Балерина Капучина и Бомбардиро Крокодило: что такое брейнрот-контент

Как брейнрот связан с английским публицистом 19-го века и как на «разжижающий мозг» контент повлияли нейросети.

В соцсетях в 2025 году поселились странные создания: крокодил-самолёт Бомбардиро Крокодило, трёхногая акула Тралалеро Тралала, слон-кактус Лирили Ларила и ещё десятки других существ. Все они — плод воображения нейросетей и брейнрот-контент.

В этом тексте разбираемся, что значит брейнрот, как несовершенства генераций стали интернет-юмором и в каких нейросетях можно сделать свои брейнрот-мемы.

Содержание:

У слова «брейнрот» (от английского brain rot, перевод — «гниение мозга») несколько определений.

Интересно: в 2024 году «brain rot» стало словом года по версии Оксфордского словаря. В том же году в России словом года по версии «Грамоты» стал «вайб».

К брейнроту как к жанру относят низкокачественный контент, короткие видео, бессмысленные картинки. Такой контент можно увидеть в соцсетях. Из-за бесконечной ленты он не заканчивается, это приводит к думскроллингу, привыканию и, как следствие, тому самому брейнроту в понимании Оксфордского словаря.

Также в англоязычном сегменте интернета брейнротом называют «зомбирующий» контент, в том числе призывающий к расизму и любой другой форме ненависти.

Кажется, слово «брейнрот» — это современный термин, что-то свежее, появившееся вместе с интернетом. На самом деле впервые «брейнрот» упоминается в книге «Уолден, или Жизнь в лесу» Генри Дэвида Торо ещё в 1854 году. Тогда брейнротом американский писатель и публицист назвал общий интеллектуальный упадок, тенденцию обесценивать сложные идеи и заменять их простыми.

Спустя полтора века о брейнроте вспомнили в интернете. Например, в 2007 году пользовательница X (бывший Twitter) поделилась: «Зависание в сети вызывает гниение мозга. Заставляю себя читать больше книг. Всё ещё заканчиваю книгу по истории Японии».

По данным Google Trends, первые поисковые запросы «brain rot» и «brainrot» появились в 2009 году.

Интересно: раньше других термином пользовались геймеры: в игре The Elder Scrolls V: Skyrim 2011 года брейнротом называли болезнь, которой можно было заразиться в сражении с магами.

В остальном интернете «брейнрот» понимали как «гниение мозга» до 2023 года. С появлением веб-сериала Skibidi Toilet Алексея Герасимова понятие трансформировалось. Тогда брейнротом стали называть тип контента — бессмысленные мемы и бессюжетные видео.

Сам «жанр» (без названия и определения) существовал и до сериала об унитазах с человеческими головами. К брейнрот-контенту можно отнести упячкомена, троллфейс, doge-мемы с сиба-ину и картинки, на которых животных «скрещивают» с предметами и придумывают для «нового вида» подписи с игрой слов.

К 2025 году брейнрот стал практически субкультурой. У младших зумеров и альф появился брейнрот-сленг — бессмысленные или искривлённые слова:

Интересно: в фильме «Идиократия» главный герой попал в будущее, где у человечества критически снизился IQ. По сюжету видео в жанре, который в 2025 году можно назвать брейнрот-контентом, показывают в кинотеатрах. Такое «кино» собирает полные залы и даже получает «Оскар».

В январе 2025 года в TikTok завирусился итальянский брейнрот. Это нейросетевые изображения с гибридами животных и вещей, животными в образах людей или предметами, которые соединяют с другими предметами.

«Итальянскими» картинки называют не потому, что впервые они появились в Италии, а лишь потому, что пользователи дают им нарочито итальянские названия. Например, Бомбардиро Крокодило, Бобритто Бандито, Шпиониро Голубиро, Бомбомбини Гузини, Балерина Капучино, Тралалеро Тралала.

Пользователи «оживляют» персонажей в нейросетях, устраивают виртуальные сражения, придумывают истории и озвучивают ролики на выдуманном языке.

Бренды подх��атили тренд на итальянский брейнрот. Например, KFC опубликовали сгенерированное видео со свидания Балерины Капучино и Тун Тун Тун Сахура, авиакомпания Ryanair поделилась роликом с голубем-шпионом, футбольный клуб «Зенит» добавил на видео с матчем крокодила.

Сделать свой брейнрот-мем можно в любой нейросети, которая генерирует изображения. Главное правило: чем абсурднее идея, промпт и результат — тем лучше. Вот несколько нейросетей, которые можно использовать для брейнрот-творчества:

Тест будем проводить в трёх нейросетях: Hailuo AI, Kandinsky и ChatGPT. Для чистоты эксперимента зададим всем одинаковый промпт: «Hyper-detailed 3D render of an absurd “embarrassed kangaroo-pizza” hybrid: a slice of pizza stands upright on a long kangaroo tail, with a chubby pizza body and stretchy cheese edges. The creature has tiny kangaroo arms ending in comically oversized boxing gloves. Its face is blushing and confused, with big expressive eyes and a tiny pizza crust “hair”. Set in a surreal, cartoonish world with soft lighting and vibrant colors».

Лучше всего с заданием справилась китайская Hailuo AI. Kandinsky не полностью последовал запросу и нарисовал кенгуру, которая держит пиццу, а не сама является гибридом животного и пиццы. ChatGPT справился чуть лучше, но абсурда картинке из чат-бота от Open AI всё же не достаёт.

Брейнрот-контент как явление не несёт определённой функции, но на деле он развлекает и отвлекает от стресса. Психологи считают, что подростки потребляют его, чтобы отключаться от негативных новостей и управлять собственной тревогой.

Визуально брейнрот-контент напоминает слоп-контент. Но функции у них разные. Слоп (от англ. slop — «мусор») — это ИИ-контент низкого качества, в котором также нет логики или глубокого смысла, но который создаётся для привлечения внимания в социальных сетях или для экономии ресурсов. Например, слоп могут выдавать за настоящий контент в среде пользователей, которые не подозревают, что картинка или видео сгенерированы.

Исследователи говорят о негативном влиянии брейнрот-контента на психическое здоровье.

Есть исследователи с другим мнением. Они считают, что негативное влияние брейнрот-контента преувеличено, а исследования, подтверждающие его вред, выполнены некачественно.

Сам по себе брейнрот-контент может и не нести вреда, но эксперты подчёркивают, что его потребление часто сопровождается думскроллингом и зависимостью от соцсетей.

Чтобы не нанести себе вред контентом, эксперты Newport Institute рекомендуют установить ограничение на экранное время, следить за подписками, проводить цифровую детоксикацию, больше бывать и общаться в офлайне.

Что такое брейнрот?

В интернет-сообществе так называют примитивный контент. Другое значение слова — последствие от просмотра этого контента: ухудшение ментального или интеллектуального состояния.

Можно ли сделать брейнрот-контент самостоятельно?

Да, его можно сгенерировать в любой нейросети, которая создаёт изображения или видео. Например, в Ideogram, Hailuo AI, Leonardo AI, Stable Diffusion, Reve, Kandinsky.

Почему так сложно остановиться смотреть брейнрот-контент?

Прокрутка страниц или мемов вызывает выброс дофамина, который приносит чувство удовлетворения. Получается, чем дольше листать ленту, тем сложнее остановиться её прокручивать.