AI-примерка в фешене

Недавно делал обзор на AI-примерку от Google (если не смотрели, там небольшое видео, рекомендую), у нее есть шансы стать привычной механикой в фешене.

Технология отлично масштабируется:

Как вау-фича она может быть реализована внутри сайта или в приложении. Может работать как онлайн, так и оффлайн.

А еще это дешево с точки зрения контента, потому что не требует никакой специальной подготовки: фото клиента и фото товаров уже существуют.

Разве могут быть недостатки?

AI-примерка не подходит для определения размеров одежды. Подобрать вещь по точным меркам она не сможет.

Предстоит расширить пользовательское соглашение — согласие на загрузку фото, хранение и удаление, запрет на обучение внешних моделей.

Массовая генерация фото и видео несет расходы. Облачные решения — это стоимость токенов, а локальные — стоимость покупки железа.

Но если все залетает, рост конверсии и среднего чека эти расходы легко перекроет.

А можно, например, связать генерацию образов и видео с программой лояльности — выдавать авторизованным клиентам лимиты или возможность оплатить генерацию баллами.

В перспективе AI-примерка может заменить стандартные фото в карточке товара.

Представляете: заходишь на сайт — и все сразу «примеряется» на тебе. Это какой-то совершенно другой уровень вовлечения 😆🙈

Бренды точно не прекратят съемки кампейнов и модельные фото в PDP, а вот ритейлеры сейчас задумаются.

Главная фишка — что ты не только «примерил», а собрал образ.

Для маркетплейсов и фешен-ритейлеров AI-примерка — это шанс поднять конверсию и бустить допродажи.

Можно комбинировать различные виды одежды:

— автоподбор верха/низа/обуви;

— аксессуаров;

— альтернатив по цене/наличию.

Тут конечно понадобится не только AI но и ML, я уже сталкивался с такой задачей. Подобрать лук значительно сложнее, чем просто примерить одежду.

AI-примерка в принципе превращается в сервис персонального стилиста: история покупок в магазине + фото пользователя, получаем готовые образы.

Вот буквально три дня назад Lamoda выкатила своего ИИ-стилиста в Telegram — пока, конечно, ооочень далеко от Doppl, я бы сказал, пока у ребят просто поиск в режиме чата, но сам факт подтверждает интерес к такому сервису.

Если хотите глянуть, сейчас это чат-бот: @lamoda_stylist_bot

Все это дело можно обкатывать и в офлайн-залах — «умные зеркала» с подбором образов из ассортимента в магазина вполне могут получить вторую жизнь.

Главное — провести пилот с нормальными метриками, то есть мерить реальный CR к примерке и покупке, а не просто считать, сколько людей запилили селфак.

Интересно, кто первым встроит AI-примерку в свой каталог или офлайн. Если что зовите, мне такое интересно.

PS

Еще думается, что в руках Google или другого крупного игрока AI-примерка — это возможный путь в персональный ритейл через AI-инструменты.

Мой канал в ТГ.