Нейросети стали в 4 раза чаще ссылаться на сайты: пора считать GEO отдельным каналом, а не экспериментом SEO-специалистов

Ссылки на сайты стали появляться в ответах ChatGPT в 4 раза чаще, чем год назад, а обучающие программы для обычного бизнеса уже ставят GEO рядом с SEO. Показываю, почему видимость в нейросетях пора считать отдельным каналом и что для этого делать со страницами сайта.

17 и 18 августа 2026 года прошли сразу два мероприятия, где видимость в ответах нейросетей стоит в основной программе, а не в разделе экспериментов.

Само по себе это не технологический релиз. Важно другое: GEO, оптимизация под генеративные движки, перестало быть темой узкого SEO-сообщества и стало обязательной частью работы с сайтом. Разбираю, чем это подтверждается и что это меняет на практике.

18 августа SCORE, партнёрская организация Управления по делам малого бизнеса США, провела бесплатный полуторачасовой вебинар для владельцев сервисного бизнеса. Тема: как собрать контент сайта так, чтобы его одинаково понимали клиенты, поисковики и инструменты ИИ-поиска. Карточка события лежит на сайте ведомства: sba.gov.

GEO там названо прямо, с расшифровкой generative engine optimization, и стоит в одном ряду с планированием контента, структурой страниц и навигацией. То есть предпринимателю объясняют это не как модную опцию, а как обычный пункт работы над сайтом.

Днём раньше стартовал трёхдневный тренинг Optimize Live для агентств и владельцев бизнеса. Блок «SEO + AI» идёт в первый же день, сразу после разбора состояния рынка, а среди заявленных результатов обучения прямо указано, как показываться в AI Overviews, ChatGPT, Claude и на других платформах.

Что это значит. Спрос на GEO дошёл до тех, кто никогда не читал профильные блоги: до владельцев небольших сервисных компаний и до агентств, которые обслуживают локальный бизнес.

За разговорами стоят измеримые изменения. По данным Similarweb, с июня 2025 по май 2026 года среднемесячные визиты на генеративные платформы выросли на 70% и достигли 9,5 млрд, а уникальные посетители прибавили 57% и дошли до 655 млн человек.

Аудитория при этом распределилась между несколькими сервисами. Доля ChatGPT в мировом трафике генеративных платформ снизилась с 76% до 53%, Gemini поднялся с 9% до 27-28%, Claude с 2% до 9%. Значит, замерять и оптимизировать придётся не под одну модель, а под несколько сразу.

Главная цифра для GEO другая. Доля запросов в ChatGPT, где в ответе появляются ссылки на источники, выросла с 1,6% до 6,8% за одиннадцать месяцев. Ссылок стало в 4 раза больше. Это и есть трафик, за который идёт борьба: попал в ответ, получил переход и упоминание, не попал, тебя нет в разговоре клиента с моделью.

GEO это не отдельная кнопка и не набор секретных приёмов, а работа с тем, из чего модель собирает ответ. Задача простая по формулировке и трудоёмкая по исполнению: сделать так, чтобы машина однозначно понимала, кто вы, что продаёте и чем отличаетесь.

Приятная часть. Всё это делается силами отдела маркетинга и не требует ни новой платформы, ни отдельного подрядчика. Работа идёт с тем сайтом, который у вас уже есть.

Google добавил в Search Console отчёт об эффективности генеративного ИИ: показы сайта в ИИ-функциях поиска, страницы-лидеры, разбивка по странам и устройствам. Отчёт пока тестируется на ограниченной группе владельцев сайтов, но это первый официальный измеритель канала.

Остальное закрывают специализированные сервисы: они регулярно гоняют список ваших вопросов по моделям, считают долю упоминаний бренда против конкурентов и показывают, на какие источники модель опирается в ответе. На рынке есть brandfound, VisioBrand, Pixel Tools. Тарифы у всех разные, считайте свои по числу вопросов и моделей.

Минимум, который работает без бюджета. Список вопросов клиента, ответы моделей в таблицу, отметка про упоминание и про фактическую ошибку, повтор с той же периодичностью. Первый замер займёт день и сразу покажет, есть ли вы в ответах.

GEO прошло путь, который до него прошло SEO: сначала узкий эксперимент, потом отдельная услуга, теперь обычная часть работы с сайтом, о которой рассказывают предпринимателям на бесплатных вебинарах. Разница в том, что сейчас канал ещё не переполнен, и место в ответах занимают те, кто пришёл раньше.

Для отдела маркетинга вывод простой. Ссылок в ответах становится в разы больше, аудитория моделей растёт двузначными темпами, а требования к странице понятны и выполнимы. Начать стоит с двух шагов: посмотреть, что модели уже отвечают про вашу категорию, и переписать страницы услуг так, чтобы ответ на вопрос клиента был прямо на них.

Спрошу и вас: вы уже проверяли, что нейросети отвечают на вопросы вашей категории, или пока считаете только клики из поиска?

Если разбор пригодился, поставьте плюс. Так материал увидят те, кто сейчас пересобирает страницы сайта.