Google начал выплаты авторам за контент

За последний год у владельцев контентных проектов сильно просел трафик и, соответственно, монетизация. И вот Google сделал движение навстречу авторам и владельцам сайтов: он запустил закрытый пилот, где платит издателям, но не за трафик на сайте, а за то, что их материал существенно повлиял на ответ в нейросервисах Гугла.

Расчёты появились у ограниченного круга тестовых издателей прямо в Google Search Console. Механику расчёта вознаграждения участники называют "чёрным ящиком", а суммы — мизерными по сравнению с рекламной выручкой, потерянной из-за распространения AI Overviews [Search Engine Journal].

Приход нейроответов в поиске очень здорово ударил именно по авторам оригинального контента. Буквально за год поисковики со своими нейроответами съели весь "вкусный" оригинальный контент — забрали себе, а авторов просто "отодвинули плечом" от трафика. Там, где раньше были переходы, посещения и хоть какая-то монетизация, сейчас всё это упало пропорционально трафику.

Но давайте честно: обычному пользователю от этого стало сильно лучше. Раньше, если тебе было необходимо вспомнить рецепт омлета, ты получал в Гугл выдачу из сотен однотипных рецептных сайтов с десятками однотипных рецептов одного и того же блюда на них.

Сейчас же ты просто сразу получаешь один ответ прям в окне поиска, и, будем честны с собой, этого более чем достаточно. Но на рецептных сайтах из-за этих обновлений трафик местами просел на 80%+ — это больно вебмастерам, многие из которых растили свои сайты по 10-15 лет и более.

Но если с омлетом всё понятно и оправдано (один хороший рецепт закрывает запрос для любого пользователя на любом языке по всему миру), то есть сферы, где одним ответом закрыть потребность рынка не получится. Например, в таких профессиях, где решает многолетний экспертный опыт, разложенный живыми кейсами: юристы, экономисты, врачи, маркетологи, психологи и пр. и пр.

У нейросети нет своего опыта. Она прекрасно собирает опыт, которым люди поделились, но сама не может приобрести опыт в роли юриста, экономиста, любого консультанта. Чтобы знания моделей обогащались, нужно, чтобы люди продолжали делиться своим опытом.

По сути роботам нужно, чтобы мы делились человеческим опытом — так им проще качественнее мимикрировать под людей. А если авторы перестанут писать, знания моделей начнут быстро деградировать: в интернете уже безумное количество нейроконтента, и модели останется лишь учиться на "пересказе пересказа". На дистанции ИИ гораздо выгоднее, чтобы мы не нейрогенерировали, а сами садились и писали то, что модель потом сможет поглотить. ИИ отсеивает тех, кому нечего сказать — и одновременно платит тем, кому есть.

Крупные игроки рынка ИИ решают задачу "чем кормить модель" по-разному. OpenAI заключает многолетние лицензионные соглашения с медиаконгломератами вроде News Corp. Google пошёл путём сложнее, чем просто покупка лицензии.

У него есть то, чего почти ни у кого нет: инфраструктура прямого взаимодействия с владельцами сайтов, гораздо более локальными и местными, чем медиахолдинги. Это вебмастера, годами сидящие в Search Console, во многом информационники с оригинальным контентом. И Google придумал: а что если начать им доплачивать за оригинальный контент? Ему даже изобретать ничего не надо — механика выплат авторам у него есть давно, это тот же AdSense, тот же YouTube. Взял готовый инструментарий и слепил из него пока что инновационный способ мотивации.

Сама система расчёта — абсолютный чёрный ящик: спрогнозировать выплату за статью нельзя даже приблизительно, а значит, нельзя спланировать под это и свою занятость. Условие одно — контент должен существенно повлиять на генерацию ответа; ссылка или подтверждение факта уже после генерации денег не приносят.

Я не жду, что в ближайшие год-два кто-то построит на этих выплатах полноценный бизнес — суммы копеечные, хайпа уровня раннего AdSense, скорее всего, не будет. Но для тех, кто планирует контент, важен не размер чека, а сам факт: Google официально закрепляет, что нейровыдача теперь основная выдача, а не её дополнение.

А дальше простой практический вывод: перестаём мерить успех позицией и кликом, начинаем мерить попаданием в ответ. Кто строит контент так, чтобы модели было что пересказать, — оказывается в ответах; кто по инерции оптимизируется под ключевые слова — работает на уходящую модель.

Так что деньги от Google авторам — пока символический жест, но символ достаточно однозначный: платят за участие в нейроответе, а значит, хотят мотивировать авторов к формированию качественных нейроответов.