Нейросеть для карточек товара: инфографика, A/B-тесты главного фото и цены дизайнеров
Я работаю с маркетплейсами, и инфографику обычно делегирую дизайнерам. При этом нейросеть для карточек товара уже позволяет быстро делать варианты главного фото самому. Делюсь, сколько стоит работа профессионалов, как я тестирую картинки и какие инструменты показывал в роликах.
Почему главное фото решает
По моему опыту, на конверсию карточки сильнее всего влияют цена и главное фото. От конверсии зависят позиции в выдаче и стоимость рекламы. Каждый процент конверсии сказывается на марже и позициях.
Распространённая ошибка — выкладывать товар на белом фоне, потому что так хочет маркетплейс и за инфографику может снижаться внутренний рейтинг карточки. Я советую жертвовать рейтингом: без инфографики конверсия заметно ниже, чем у конкурентов.
Сколько это стоит у профессионалов
Инфографику я обычно делегирую: около 5 000 ₽ за 5–10 слайдов. Фотосессия — примерно 5–10 тысяч рублей, с моделью — около 10 тысяч. Для одежды я всегда делаю живые фотосессии: по моему опыту, их конверсия выше.
Дорого ли это? Если карточка должна приносить миллионы рублей, 5 000 ₽ на главный визуальный элемент — не та статья, на которой стоит экономить.
Где нейросеть для карточек товара реально экономит: A/B-тесты
Одна картинка, даже от хорошего дизайнера, — это гипотеза. Поэтому на главный слайд я готовлю хотя бы два-три варианта, в идеале пять, и тестирую их:
- Пять дней подряд меняю только главное фото. Цена и остальное — без изменений.
- Включаю рекламу, чтобы за день набиралось достаточно показов.
- В рекламном кабинете сравниваю конверсию по дням и оставляю лучший вариант.
Раньше на каждый вариант нужен был дизайнер. Сейчас их можно сделать в ChatGPT обычной перепиской, как я показывал в ролике: загружаю скриншот удачной карточки конкурента и фото своего товара, прошу «сделай так же, но с моим товаром», дальше правлю по одной детали. В одном из примеров я попросил новую сцену — девушка в наушниках бежит под дождём, — и, по-моему, этот вариант смотрится даже лучше исходного. Готовую работу дизайнера тоже можно доработать: сменить цвет, шрифт, модель.
Подробнее о том, как поставить ChatGPT в России, я писал в отдельной статье.
Где я делегирую, а не делаю сам
Первое — одежда. Во Flair AI можно подставить вещь на модель, но вещь нужно аккуратно размечать, и с первого раза у меня получилось криво. Опыта с нейросетями для одежды у меня нет: там я всегда делаю живую фотосессию. Научиться можно, это сложнее, чем с предметами.
Второе — самостоятельный Фотошоп. Большинство тех, кто хоть раз что-то в нём делал, считают, что владеют им хорошо. На деле выходит инфографика, которая нравится только автору. Поэтому свою карточку стоит показать кому-то со стороны — только не близким: они скорее похвалят, чем скажут правду.
Третье — перегруз текстом. На главном слайде достаточно двух-трёх главных преимуществ. Дизайн здесь вторичен: инфографика — часть воронки продаж, и оценивать её надо по продажам, а не по красоте.
Риски, которые нужно контролировать
- Искажение товара. При каждой правке нейросеть немного перерисовывает товар. Если покупатель увидит на пункте выдачи не то, что на фото, будет отказ от покупки.
- Лишние предметы. Покупатели воспринимают всё в кадре как комплект. Я видел отзывы на менажницу с претензией, что не пришли орехи и сухофрукты с фото.
- Контраст. Товар должен выделяться на фоне. Фон в тон товару иногда уместен в бьюти-нишах, где карточка должна выглядеть стильно, но это исключение.
Инструменты, которые я показывал
- ChatGPT — варианты по образцу конкурента; бесплатно картинки у меня грузились 10–25 минут, на платном тарифе — до минуты.
- Flair AI — фон и освещение вокруг фото товара, есть бесплатный тариф.
- Supa — российский конструктор с шаблонами под WB и Ozon, работает из России; удаление фона и часть шаблонов по подписке (в ролике — 415 ₽ в месяц).
- Приложения для телефона — по запросу «инфографика» в App Store и Google Play их много, почти все с пробным периодом. Сам я этим способом уже несколько лет не пользуюсь.
- Photoshop и Figma — максимальная гибкость, но нужны навык и насмотренность.
Что важнее инструмента
Есть дизайнеры, которые ежедневно делают инфографику на заказ в Supa — не самые профессиональные, но так тоже работают. Насмотренность важнее дизайна: смотрите топ ниши, особенно карточки с большими продажами и небольшим числом отзывов: скорее всего, у них хорошая конверсия.
Другие направления для старта я разбирал в статье «Как заработать на нейросетях с нуля». Работу в ChatGPT на экране показал в видео.
Практику по нейросетям разбираю на бесплатном мастер-классе, короткие заметки — в Telegram-канале.