Куда переезжают медиа

В минувшую пятницу на медиафоруме «Енисей» в славном Красноярске я полтора часа говорил про ИИ и медиа, тема, по которой я и три часа могу говорить спокойно.

Мои основные мысли из выступления, для тех, кому тема интересна:

Раньше схема работы любого медиа была линейной, - редакция, канал, аудитория. У медиа было здание и эфирная сетка, зритель сам приходил к нам. Теперь в центре человек, а вокруг платформы, мессенджеры, маркетплейсы, игры и голосовые помощники, а у этого человека по прежнему плюс минус 6 часов на потребление контента.

При этом около 70% трафика СМИ приходит из рекомендаций, от платформ. Читателя встречает чужая лента, а скоро встретит агент, который пересказывает новости за него. Звучит конечно тревожно, только каждая новая технология ещё и открывает новые каналы.

Скорее даже новейшие, каак я их называю. Это:

◻Стриминги нового поколения. ИИ подбирает и монтирует контент под зрителя. Дальше будет генеративное ТВ, где выпуск собирается под конкретного человека в реальном времени.

◻ИИ-аватары и виртуальные блогеры. Персонаж работает без выходных и говорит на любых языках. Мы такое делаем в Aiinfluence.

◻Метавселенные, такие как Roblox, Fortnite и прочие. Аудитория проводит там часы, и туда давно пришли концерты, показы и запуски брендов.

◻Иммерсивные форматы: XR, VR, AR и площадки вроде Sphere в Лас-Вегасе. Экран окружает зрителя сверху и с боков, звук и эффекты работают на все чувства, билеты распроданы на месяцы вперед. Песни и так есть в любом стриминге, люди платят за атмосферу.

Здесь у медиа появляются новые смыслы. Канал перестаёт быть трубой, по которой течёт контент, зритель оказывается внутри и сам меняет то, что видит.

Что делать медиа? Тут каждый решает сам, но логично выбрать одну новую среду и запустить там пилот, собрать свои данные и архив, обозначать синтетику там, где зрителя можно ввести в заблуждение, и осваивать новое, не цепляясь за чемодан без ручки.