Лучшие PR кейсы агентства Prohibition
Была у меня когда то практически легендарная рубрика, в которой делал обзоры на кейсы различных рекламных агентств. Подумалось, а почему бы не сделать то же самое про PR? Так что ловите первый выпуск, если вам понравится - повторю.
Сегодня - британское агентство Prohibition PR. Пять кейсов, задача, какой нашли инсайт, что придумали и что после этого изменилось в бизнесе клиента.
→ Сыр Primula выводил четыре новых вкуса. Агентство поняло, что настоящая аудитория это закупщик сети, он читает отраслевую прессу и смотрит, растёт ли интерес покупателей. Вместо одного пресс-релиза о запуске агентство три месяца работало как пресс-служба бренда. У каждого вкуса была своя история, свои рецепты для кулинарных и лайфстайл-изданий, параллельно шли материалы, где Primula подавали как главного новатора категории. Итог - больше 50 публикаций и новинки взяла сеть Morrisons по всей стране.
→ Пивоварня Black Sheep продаёт подарочные наборы через свой интернет-магазин, но на Рождество покупатели шли за пивом в супермаркеты. Агентство решило что упоминание в подарочной подборке без ссылки ничего не продаёт. Брали только издания, готовые поставить ссылку на магазин, — таких оказалось 90% из 60 публикаций. Онлайн-продажи выросли на £21 тыс., подарочные покупки втрое.
→ Ювелирный бренд Mappin & Webb хотел привести молодых покупателей. Вместо россыпи блогеров выбрали одну, британскую лайфстайл-блогершу Лидию Миллен, чей стиль совпадает с эстетикой марки. С ней сняли видео и фотосессию для её каналов, а на открытии коллекции в магазине на Риджент-стрит она была главной гостьей. Поиск по названию бренда вырос на 32%, и это, по словам агентства, самый честный ранний сигнал, что реклама сдвинула намерение.
→ Автохимия Autoglym запускала средство для мойки без воды для энтузиастов, которые не верят в «слишком просто». Вторую волну построили на чтении комментариев, нашли конкретные сомнения и ответили на каждое роликами и отзывами первых покупателей.
→ Юридическая фирма Freeths вела громкое дело британской почты, из-за ошибок в учётной программе почты сотни владельцев почтовых отделений обвинили в недостачах и кражах, многих осудили, кто-то разорился или сел в тюрьму. Вместо волны публикаций в СМИ сделали прямой эфир в LinkedIn с юристом Джеймсом Хартли о том, каково было судиться с почтой. Результат - больше 1100 зрителей, около 70 вопросов в прямом эфире и примерно 950 заявок для фирмы
Ещё один PRхак на сайте от этих ребят. Страница с кейсами собрана по всем правилам оптимизации под нейросети, блок вопросов и ответов, где на вопрос «какие британские агентства могут показать реальный бизнес-результат» отвечает само агентство. Учимся.