Авито: лидеры роста продаж во II квартале — Infinix, TECNO
Аналитики Авито изучили динамику продаж смартфонов на платформе во втором квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Самые любимые бренды у россиян — по-прежнему Apple, Samsung и Xiaomi. А вот лидеры роста продаж — преимущественно китайские бренды: Infinix, TECNO и OnePlus. При этом цены на многие популярные модели смартфонов за последние три месяца снизились, в среднем на 6%.
- По итогам II квартала 2024 года на Авито было продано на 12% больше новых мобильных телефонов, чем за апрель-июнь прошлого года. Спрос на платформе продолжает перераспределяется в пользу новых гаджетов: доля продаж выросла с 19% до 22% в общем объеме.
- Относительно I квартала в апреле-июне 2024 года цены снизились: новые гаджеты подешевели на 8%, товары в ресейле — на 3%.
- Лидеры роста продаж за квартал — китайские марки Infinix (х2 раза), TECNO (+69%) и OnePlus (+23%).
- Несмотря на существенный рост популярности китайских смартфонов, доля Apple растет — во II квартале продано на 14% больше новых гаджетов этого бренда.
Цены на смартфоны снизились, iPhone стали еще доступнее
По итогу апреля-июня 2024 года на Авито цены на смартфоны по сравнению с январем-мартом этого года снизились на 6%. Новые гаджеты стали продаваться в среднем на 8% дешевле, в ресейле — на 3%.
Самое заметное снижение цен в ресейле показали realme и Nokia, они стали доступнее на 8%, средние цены на платформе — 7 600 и 3 000 рублей соответственно. Также подешевели на 4% лидеры роста продаж Infinix и TECNO, до 7 300 и 7 000 рублей соответственно. Доступнее стал и самый популярный бренд в России — Apple, цены снизились также на 4% — до 28 200 рублей.
Среди гаджетов в новом состоянии заметнее других подешевели смартфоны Nokia — на 17%, стоят в среднем 4 900 рублей. Также снизились цены на продукцию от Google (на 10% до 44 400 рублей) Apple (на 9%, до 56 500 рублей) и realme (на 9%, до 13 900 рублей).
Средние цены смартфонов одного из популярных брендов — Samsung — по итогам II квартала изменились незначительно: стоимость гаджета в ресейле выросла на 1,3% до 16 000 рублей, нового — снизилась на 2% до 50 000 рублей.
Самые популярные бренды не теряют позиции
Лидеры продаж — по-прежнему Apple, Samsung и Xiaomi. «Яблочный» бренд занимает доминирующую долю объема продаж — 63%. Во II квартале продажи новых устройств марки выросли год к году на 14%.
На втором месте — Samsung с долей 12%. Продажи новых устройств этого бренда год к году выросли на 6%. За ним вплотную следует Xiaomi с долей в 11%. Продажи новых смартфонов этого бренда за год выросли на 7%. Закрывают топ-5 HONOR и realme с долями 3% и 2%.
Китайские смартфоны продолжают экспансию
По росту продаж остальные бренды опережают китайские марки. Так, продажи Infinix во II квартале год к году выросли в 2 раза. В среднем такой смартфон можно было купить за 7 000 рублей в ресейле и за 11 000 рублей в новом состоянии. Телефоны TECNO покупали чаще на 69% — в среднем за 7 000 в ресейле и за 11 000 новые. Топ-3 по росту продаж закрывают смартфоны OnePlus. Их покупали чаще на 23% в среднем за 22 тыс. рублей в ресейле и за 54 тыс. рублей новые.
Китайские бренды предлагают российскому рынку широкий выбор моделей и такой же диапазон цен. Можно найти смартфоны по демократичным ценам с базовым набором функций и более технологичные модели, например, Xiaomi 14 Ultra, превосходящие по стоимости даже премьерные гаджеты от Apple. Выход новых моделей позволяет китайским брендам активно расти уже не первый квартал. И тем не менее, в общем объеме продаж на Авито бренды из Поднебесной занимают 30%, в то время как Apple за год вырастил свою долю еще на 4% до 63% — это говорит о том, что в ближайшее время бренд не потеряет лидерство. А вот Samsung уже почувствовал влияние китайских коллег — его доля сократилась за год с 13,4% до 11,6%, даже несмотря на то, что появление флагманских моделей увеличило продажи смартфонов в новом состоянии на 6%
Средние цены и динамика продаж по регионам
Самые высокие средние цены на новые устройства (58 000 рублей) за этот период были зафиксированы в Екатеринбурге, на втором месте — Краснодар (56 000 рублей). Наиболее доступные новые смартфоны продавались в Рязани, в среднем по 37 000 рублей за устройство. А вот один из самых дорогих на платформе смартфонов ищет покупателя сейчас в Москве — устройство из красного золота, произведенное компанией Vеrtu, продается на Авито за 1,8 млн рублей.
Заметнее всего продажи смартфонов за год выросли в Калининграде — там их покупали на 45% чаще, чем в прошлом году. Во Владивостоке продажи гаджетов за год выросли на 43%, в Хабаровске — на 19%. Также в топ лидеров по росту продаж смартфонов входят Нижний Новгород и Новосибирск (по 8%).