Ролик Авито Недвижимости с «Маэстро» Евгением Понасенковым признан лучшим вирусным видео по версии Re-Movie Awards

Номинация присуждается за видеоролик, активно распространяемый пользователями на своих личных страницах в соцсетях и различных платформах по собственной инициативе.

Напомним, историк стал широко известен после появления в сети ролика, в котором он беззаботно прогуливается по лесу под трек «Ride It». Для зрителей он стал символом спокойствия и непринужденности на фоне повседневной суеты. Победителем премии же стал ролик, в котором «Маэстро” в полюбившейся зрителям манере осматривает изысканную квартиру в английском стиле, обращая внимание на ее историю и уникальные детали интерьера, которые подойдут эстетам. Например, на камин, в котором можно «сжигать комментарии завистников».

«В этой кампании нам важно было охватить новый пласт аудитории, показать преимущества сервиса Авито Недвижимости глазами харизматичного эстета и гедониста, стиль жизни которого вызывает интерес у зрителя и собирает немало поклонников. Также нам важно было стать первыми крупными рекламодателями «Маэстро» среди брендов, потому что он идеально подошел для трансляции основной идеи нашей рекламной кампании. «Квартиры с харизмой» — это жильё, наполненное смыслом, несущее в себе определенное ДНК и ценностный ряд. Аудитория Евгения – люди 25-35 лет, которым близок подход Маэстро и его стремление наполнить жизнь определенной эстетикой. И это достаточно взрослая аудитория, которая, как правило, уже осознает свои предпочтения и задумывается о покупке недвижимости», — отметила Екатерина Макарова, менеджер по маркетингу С2С направления Авито Недвижимости.

Видео было создано в рамках рекламной кампании Авито Недвижимости «Квартиры с харизмой», которая стала первым опытом сотрудничества с крупным брендом для Евгения Понасенкова.

«Я рад этой победе, потому что речь идет о свободном выборе людей. Но привлекая аудиторию, мне важно ее просвещать, обучать эстетике и достижениям нашей цивилизации. При этом все надо делать с легкостью весенней волны на юге Италии, — самую сложную информацию всегда можно и нужно подавать красиво и весело. Мне очень приятно, что компании и люди, которые со мной сотрудничают или у меня учатся, становятся очень успешными», — комментирует Евгений Понасенков.

Жюри премии фестиваля Re-Movie Awards оценивало номинацию по оригинальности концепции, количестве распространений ролика, заметности события, считываемости бренда в итоговом продукте, а также по уровня качества графики и монтажа. Мероприятие проводится при поддержке Комплекса градостроительной политики и строительства города Москвы, в состав жюри вошли продюсер реалити-проектов телеканала «Пятница” Пелагея Голуб, режиссер клипов и рекламы, лауреат «ТЭФИ» Николай Рыкунов, директор по производству МТС-Медиа Максим Филатов и другие профессионалы отрасли.

Помимо основного видео кампания включала интервью маэстро с известным поэтом, писателем и публицистом Дмитрием Быковым. В выпуске его программы ЖЗЛ на YouTube ведущий с ностальгией поделился воспоминаниями о квартирах, в которых он когда-то жил. Кроме того, на своих каналах в Instagram и Tik Tok «Маэстро» провел стрим, где в прямом эфире просматривал и описывал найденные на Авито квартиры, которые придутся по нраву эстетам и ценителям роскоши.

Общий охват кампании – более 7,7 миллионов просмотров, она шла с 26 июня по 6 августа этого года. Для реализации было привлечено креативное агентство Asap Digital.