Поколение Y (миллениалы) — 1981–1996

В прошлом посте разбирали поколение Z и альфа. Спасибо за комментарии — не все согласны с моими тезисами, и это хорошо. Теперь для сравнения посмотрим на старших.

Возьмём поколение Y (миллениалы) — 1981–1996, эпоха «до интернета». Это люди, которые росли, когда комфорт ещё не был по умолчанию. Их система ценностей формировалась в другой среде.

Сразу оговорюсь: усредняю именно по России/СССР, а не по миру — тогда мы жили в разных реальностях. И без частных случаев, например, у меня на Сахалине в 90-е всё было совсем печально.

1. Здоровье. Лекарств меньше, медицина грубее. Инфаркт в 40 — норма. Ценность здоровья максимально высокая.

2. Еда. Полки и карманы пустые. Срабатывает эффект «надо запасать» (и не только про еду). Любовь к «закаткам», холодильникам «под завязку» и привычка доедать. Отлично видно в отелях all inclusive на завтраках.

3. Социальные потребности. Общение офлайн: двор, школа, работа. Авторитет не лайками, а званиями и должностями. Проблем «одиночества и выгорания» в нынешнем виде не было.

4. Продолжение рода. Брак и дети — обязательная норма. Но после развала СССР чаще максимум один ребёнок. Последствия видим сейчас: сильный демографический провал, за 5 лет Россия потеряет 13% трудоспособного населения.

5. Безопасность. Холодная война, перестройка, гопники — постоянная тревога, что «завтра всё рухнет». Кто мог — старается релоцироваться.

6. Финансы. В 90-х ценность денег выросла до абсолюта. Но в голове сидит установка: надо работать и получать зарплату. Даже если можно жить на пассивный доход, большинство всё равно работает. Предпринимательство = бандитизм. Наследства почти не было, поэтому страсть копить, особенно «в бетоне».

7. Образование. Диплом — главный социальный лифт. «Будешь учиться — станешь человеком». Для многих это и сегодня незыблемая истина.

Главный флаг этого поколения: «чем больше бетона, тем лучше». Коллекционируют квартиры, мечта — «5 жилых и 5 нежилых». Это подсознательная константа. При этом продать пару квартир и спокойно жить на эти деньги — не их сценарий. Они будут работать на бетон до конца.

P.S. Зачем я про это пишу. Сейчас мой основной заработок — интернет-реклама. Управляю совокупным рекламным бюджетом около 1 млрд рублей в год. Чтобы эффективно показывать рекламу и добиваться нужных действий, нужно понимать поведенческие паттерны массового покупателя.