Секреты Google: Полный гайд по E-E-A-T, который поднимет ваш сайт в ТОП
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – это набор принципов, которые Google использует для оценки качества веб-страниц. Понимание и применение этих факторов крайне важно для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. В этой статье мы подробно рассмотрим каждый аспект E-E-A-T, объясним, почему он важен для СЕО, и предложим конкретные шаги для его улучшени
Мы - digital-партнёры с 10‑летним опытом. Создаём сайты, которые продают, продвигаем в ТОП и держим под контролем 24/7!
Определение и значимость E-E-A-T
Опыт (Experience)
Опыт – это демонстрация практических знаний и навыков, полученных в результате личного участия или взаимодействия с темой. Google все больше ценит контент, который основан на реальном опыте.
Экспертность (Expertise)
Экспертность – это наличие глубоких знаний и навыков в определенной области. Экспертный контент создается людьми, которые обладают признанной квалификацией или опытом в данной теме.
С 2024 г., когда влияние нейросети на написание и «клонирование» контента выросло в геометрической прогрессии, асессоры еще сильнее учитывают данный фактор при анализе статей. Считается, что опыт и объем знаний подтвержденных и влиятельных экспертов превосходит устаревший пул информации в ссылках, которые анализирует ИИ при создании искусственного контента.
Авторитетность (Authoritativeness)
Авторитетность – это репутация и признание как надежного источника информации в определенной нише. Авторитетные сайты и авторы пользуются уважением среди коллег и аудитории.
Достоверность (Trustworthiness)
При учете достоверности сайта принимается во внимание не только актуальность цифр и информации отдельных статей, но и полезность контента для посетителей. Также учитывается и сам формат:
- Для интернет-магазинов важно наличие актуальных сведений о продавце. В шапке и в конце главной страницы должны быть указаны контакты. В разделе с оплатой – кнопки для совершения нужного действия. Это могут быть не только кнопки «Купить», но и «Подписаться на рассылки», «Добавить в корзину», «Узнать цену» - все для комфортного подбора нужного товара. Описание самой продукции и категорий, особенно товаров из списка «В наличии», также должно быть понятным, достоверным, содержащим актуальную информацию о количестве, размерах, других характеристиках.
- Для сайтов банков, брокеров, страховщиков, финансовых аналитиков – точные факты, цифры. Если статья вышла в 2015 г. и рассказывает о состоянии рынка на текущий момент, ее данные могут быть неизменны. Но при публикациях действующей ставки по вкладам, кредитным условиям необходимо обновлять информацию регулярно.
- Для блога, рассказывающего о СЕО-продвижении, важен учет меняющихся трендов. Например, после 2022 года статья об использовании E-A-T факторов без учета «Опыта» потеряла бы свою экспертность и достоверность, так как концепции поисковой системы изменились.
В отличие от прочих факторов, достоверность относится к числу тех, информацию по которым необходимо регулярно мониторить. Если к изменению должности эксперта асессоры Гугл не будут существенно придираться, то к размещению неактуальных данных по банковским продуктам или же устаревшей информации о товаре поблажки не применимы.
Как улучшить E-E-A-T на сайте?
Повышение экспертности контента
Один из самых быстрых способов улучшать позицию сайта – привлекать экспертов к написанию. Если ресурс посвящен написанию статей, достаточно пользоваться услугами опытных копирайтеров и указывать их ФИО в конце статей, с ссылкой на портфолио.
Демонстрация опыта
Чтобы Гугл посчитал сайт полезным, контент должен включать реальный опыт. Успех таких источников заметен на примере сайтов, посвященных гайдам, кейсам, советам от мастеров и реальных пользователей. На таких порталах, как правило, есть подробные, с фото и видео, инструкции по теме статьи, которые полностью соответствуют поисковому запросу и решают проблему посетителей.
Пример: для медицинских сайтов лучшим вариантом станет мнение врача действующей клиники. Достаточно попросить специалиста проверить актуальность написанной статьи или же разместить фотографии с примерами болезней и результатами их лечения. Для турагентств – отзывы довольных клиентов со снимками из отелей.
Укрепление авторитетности
Чтобы сайт был признан авторитетным, нужно следить за соответствием тематики статей основному направлению. Также следует заручиться поддержкой влиятельных источников: из любых специалистов с действующим дипломом и сертификатами соответствия.
Обеспечение надежности
Безопасность ресурса всегда важна. Любой сайт с вирусами или кучей сомнительных ссылок не надежен, а потому будет блокироваться программой или игнорироваться посетителям при повторном случайном переходе.
Актуальность контента
Регулярное обновление контента – основа его актуальности. Необязательно переписывать все статьи. Но если он посвящен продаже услуг, товаров, связанных с волатильностью рынка, то обновление цифр – первое, о чем должен беспокоиться владелец.
Совет: актуальность не нужно менять, если страница освещает конкретный временной интервал. Например, когда описывается положение рынка в 2015-2016 гг., не стоит вносить изменения ежемесячно, если информация не содержит обзора актуального состояния проблемы.
Сбор отзывов
Активность посетителей напрямую указывает, что источник – вызывает доверие или, напротив, является недостоверным. Отзывы раскрывают прямой опыт. При этом порой качественные негативные мнения клиентов полезнее, чем скупые гайды.
Технические аспекты сайта
- Обеспечьте безопасность сайта: Используйте SSL-шифрование и другие методы защиты от взломов и вредоносного ПО.
- Улучшите скорость загрузки страниц: Оптимизируйте изображения, используйте кэширование и другие методы, чтобы ускорить загрузку.
- Сделайте сайт удобным для мобильных устройств: Убедитесь, что он хорошо отображается на мобильных устройствах.
- Исправьте все ошибки на сайте, такие как битые ссылки и ошибки 404.
Чек-лист для проверки E-E-A-T
Экспертность:
- Указаны ли авторы контента?
- Указаны ли квалификации авторов?
- Публикуется ли экспертное мнение?
- Проверяются ли факты и источники?
Опыт:
- Делитесь ли вы личным опытом?
- Публикуете ли вы кейсы и примеры из практики?
- Используете ли вы мультимедийный контент?
- Собираете ли вы отзывы и рекомендации?
Авторитетность:
- Получаете ли вы упоминания в авторитетных источниках?
- Участвуете ли вы в отраслевых мероприятиях?
- Создаете ли вы качественный контент, который цитируют другие?
- Развиваете ли вы свой личный бренд?
Достоверность:
- Предоставляете ли вы точную и актуальную информацию?
- Указываете ли вы источники информации?
- Являетесь ли вы прозрачными в отношении своей деятельности?
- Защищаете ли вы данные пользователей?
Актуальность:
- Регулярно ли вы обновляете контент?
- Добавляете ли вы новую информацию?
- Следите ли вы за изменениями в отрасли?