Почему растёт спрос на персональный, кастомный контент? Психология, тренды и цифры
В 2026 году контент перестал быть универсальным. Аудитория всё чаще отказывается от обезличенных материалов в пользу персонализированного подхода. Особенно это заметно на платформах с прямой монетизацией — OnlyFans, Fansly, Patreon, TonPlace и др. Почему так происходит? Что делает кастомный контент более ценным, чем «массовка»?
Что такое кастомный контент?
Кастомный (или персонализированный) контент — это уникальный материал, созданный специально под запрос, интересы или предпочтения конкретного пользователя. Это может быть:
- персональное видеообращение;
- индивидуальная фотосессия в желаемом стиле;
- видео с озвучкой имени подписчика;
- материал с учётом фетишей, ролевых сценариев и других личных предпочтений;
- эксклюзивное общение в чатах или стримах.
Почему аудитория выбирает кастом?
1. Иллюзия близости и внимания
В эпоху тотального контента люди хотят чувствовать себя особенными. Когда креатор обращается по имени или делает материал по твоей просьбе — это создаёт эффект персонального контакта. Такой подход повышает эмоциональную вовлечённость и привязанность к автору.
🧠 Согласно исследованиям платформы Patreon, пользователи, получающие кастомный контент, удерживаются в 3,7 раза дольше, чем подписчики стандартных пакетов.
2. Переизбыток стандартного контента
Миллионы видео, рилсов и постов публикуются ежедневно. Аудитория устала от «общего» — хочется чего-то, что сделано только для тебя. Персональный контент — это способ получить уникальное.
3. Рост культуры поддержки
С ростом экономики креаторов появилась новая культура — «донат за персонализацию». Подписчики воспринимают оплату кастома не только как покупку, но и как поддержку любимого автора. Это укрепляет лояльность.
Какие форматы кастом-контента популярны?
Цифры, подтверждающие тренд
- 65% пользователей OnlyFans и Fansly хотя бы раз заказывали кастомный контент.
- На TonPlace около 40% всех транзакций совершается именно за персонализированные материалы.
- 71% подписчиков говорят, что кастом-контент повышает удовлетворённость подпиской.
(Источник: Creator Economy Report 2025 by InfluencerHub)
Средняя стоимость персонального контента на популярных платформах
Цены на кастомный контент могут сильно варьироваться в зависимости от сложности запроса, формата и популярности креатора. Однако существуют усреднённые показатели:
- OnlyFans: от $30 до $150 за персональное видео, от $10 за фото, $50+ за кастомное голосовое сообщение или приватный чат.
- Fansly: от $25 до $100 за кастом-контент. Часто используют уровни кастомизации: "лайт", "интим", "фетиш" — с разной ценой.
- TonPlace (СНГ): от 1 000 до 9 000 ₽ за индивидуальные материалы. Популярны голосовые и кастомные мини-видео, даже от вполне медийных авторов. Удобная система внутренней переписки и оплаты.
Важно: многие креаторы дают скидки постоянным подписчикам, а также предлагают кастомные пакеты или подписки с включённым персональным контентом.
Спрос на кастомный контент — это логичное следствие насыщенности цифрового пространства. Люди больше не хотят быть частью безликой аудитории. Они хотят видеть, что креатор видит именно их, учитывает их желания и делает контент под них.
Статьи по теме