GEO vs SEO: криптопроекта нет в генеративном поиске — ты уже устарел!
GEO против SEO: что изменилось в поиске, и как к этому адаптироваться криптопроектам
С развитием генеративных моделей и голосовых интерфейсов меняется сама логика поиска. Классическое SEO больше не покрывает все каналы привлечения трафика — особенно в Web3. На смену приходит GEO — Generative Engine Optimization. Разберёмся, в чём ключевые отличия и почему это больше, чем модный термин.
SEO: фундамент, на котором долго держалась digital-стратегия
Search Engine Optimization — это системный подход к продвижению в поисковых системах. Цель — бесплатный органический трафик из Google, Яндекса, Bing и других.
Классическое SEO включает:
- техническую оптимизацию сайта
- работу с ключевыми словами и метатегами
- ссылочное продвижение
- оптимизацию поведенческих факторов
- репутационные сигналы (SERM)
Без SEO проекту сложно быть видимым, убедительным и конкурентоспособным. Однако в новых условиях даже хорошо оптимизированный сайт — не гарантия присутствия в информационном поле.
GEO: поиск, который работает иначе
GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация под генеративный и голосовой поиск. Здесь речь идёт не о позиции в поисковой выдаче, а о вхождении в ответы, которые создают языковые модели вроде ChatGPT, Gemini, Ясмин, Алисы и других.
Типичный сценарий:
- Пользователь спрашивает: «Какие DeFi-проекты будут актуальны в 2025?»
- ИИ составляет список, включая бренды, о которых он знает, которым доверяет, и чьи упоминания попали в его обучающую выборку.
Речь идёт не о ссылках, а о смысле и контексте, который способен интерпретировать ИИ.
В чём отличие GEO от SEO: краткое сравнение
Почему GEO становится приоритетом
- Изменение поведения пользователей. Всё больше людей не открывают сайты, а получают готовый ответ от ассистента.
- AI — новый интерфейс интернета. ChatGPT, Яндекс Алиса, Gemini и другие стали первыми точками входа в информацию.
- SEO уже недостаточно. Даже с идеальной оптимизацией сайт может не попасть в ответы нейросети, если у проекта нет сильного цифрового следа.
Как строить GEO-стратегию (по методике Кирилла Комаленкова)
- Контент, понятный ИИ. Генеративные модели не просто читают — они интерпретируют. Тексты должны быть структурированы, логичны, без шаблонов.
- Упоминания бренда. Чем чаще проект упоминается в позитивном контексте, тем выше шанс попасть в генеративную выдачу.
- Семантика и микроразметка. Использование якорей, списков, заголовков — всё это улучшает интерпретацию контента.
- Интеграции с платформами. Алиса, ChatGPT, агрегаторы, ассистенты — критически важно быть представленным в их базе знаний.
Заключение
SEO остаётся важной базой. Но если проект не оптимизирован под GEO — он просто не будет найден там, где сегодня происходят реальные пользовательские запросы. Главно понимать, что GEO этоне замена SEO!
«Нет GEO — нет будущего. Это новый SEO, адаптированный под AI-реальность», — отмечает Кирилл Комаленков (LiriK), основатель крипто медиа CryptoFishKA.com.
Время, когда достаточно было прописать метатеги — прошло. Сейчас важно думать, как звучит ваш бренд в ответе ChatGPT, а не только в выдаче Google или Яндекс.