Как теперь обменники-то рекламировать?
Начнем с предыстории ⬇
С 19 августа 2024 года в РФ был введен достаточно жесткий запрет: запрещается рекламировать цифровую валюту, а также товары, работы и услуги в целях организации ее обращения.
То есть запрещалось употреблять в рекламе следующее:
Покупайте USDT по лучшему курсу
Bitcoin - лучший актив на 2026 год
Оплачивайте товары криптой
Покупайте USDT по лучшему курсуBitcoin - лучший актив на 2026 годОплачивайте товары криптой
Особенно ярко этот запрет проявляется в Москва-сити. Кхе-кхе, ну да ладно…
Что принесло нам новое регулирование. Разбираемся ⬇
С 1 сентября 2026 года саму цифровую валюту рекламировать по-прежнему нельзя.
А вот рекламировать услуги по организации обращения цифровых валют теперь прямо разрешается.
Новая статья 29.2 Закона о рекламе создает для этого отдельную разрешенную модель.
Оно и понятно. У нас появляются официальные организаторы обращения: обменники, цифровые депозитарии и другие. Было бы странно дать им легальный статус и одновременно запретить рассказывать о своих услугах.
❗ Но как всегда есть условия, в рекламе услуги обязательно нужно указывать:
- наименование организатора обращения;
- источник раскрываемой информации;
- предупреждение о высоком риске и возможности потерять все внесенные деньги;
- указание на то, что законодательством установлены ограничения на сделки и операции с цифровыми валютами.
В рекламе строго нельзя:
❌ называть конкретную цифровую валюту;
❌ обещать доходность;
❌ прогнозировать курс.
Даем вам примеры рекламных формулировок которые можно и нельзя использовать:
ОБМЕННИК
✅ «ООО „первый легальный обменник в РФ “. Услуги по обмену цифровых валют».
❌ «USDT по лучшему курсу. Обмен за 2 минуты».
Рекламировать услугу обмена можно. Конкретную крипту - нет.
ЦИФРОВОЙ ДЕПОЗИТАРИЙ
✅ «Цифровой депозитарий «X». Учет цифровых валют и доступ к адресам-идентификаторам».
❌ «Храните Bitcoin у нас без риска». Здесь сразу два нарушения: конкретная валюта + обещание отсутствия риска.
ФОРУМЫ
Сам форум рекламировать можно:
✅ «ЦИФКОМ26 - конференция о регулировании и легальной инфраструктуре цифровых валют».
Партнер на стенде может рекламировать свою регулируемую услугу с указанием обязательной информации.
❌ «Купить USDT здесь», QR сразу на покупку BTC или промокод на конкретную монету — нельзя.
Форум рискует здесь не из-за темы крипты, а потому что может выступать рекламораспространителем.
БАНК
Специальных поблажек нет.
✅ «Операции с цифровыми валютами доступны в приложении Банка X»
❌ «Bitcoin теперь в Банке X. Купите сейчас».
ГДЕ МОЖНО РЕКЛАМИРОВАТЬ?
- Сайт. Нейтральное описание сервиса может быть просто информацией. Баннер / pop-up / CTA.
- Личный кабинет / приложение. Балансы, котировки, экран сделки, функционал. Промо конкретной крипты - нет.
- Email рассылка. Нужно предварительное согласие + все требования к рекламе.
- SMS рассылка. То же самое.
- Внешние online-баннеры. Нужен erid и ЕРИР.
- Билборды / баннеры в ТЦ. Обязательные уведомления должны быть читаемыми, а конкретная крипта не должна быть объектом рекламы.
ШТРАФЫ
- Запрещенная реклама криптовалюты - для юрлица обычно 100–500 тыс. ₽.
- Нарушение требований к рекламе по сетям электросвязи - 300 тыс.–1 млн ₽.
- Нарушение требований к рекламе по сетям электросвязи - 300 тыс.–1 млн ₽.
И это только рекламные штрафы. Для регулируемых организаторов обращения отдельно остается надзор Банка России.
Основной состав контролирующих органов:
ФАС — содержание рекламы и рассылки.
Роскомнадзор — интернет-реклама, erid и ЕРИР.
Банк России — статус и деятельность регулируемых участников.
❗ Вывод:
С 1 сентября можно рекламировать услуги только организаторам из реестра ЦБ.
Дата открытия реестров регулятором не объявлена.
Только терпения нам всем.
Если сложно, мы всегда Вам поможем - здесь.