Как блокчейн меняет мир моды?
На показах известных дизайнеров подделки, конечно, не попадаются. Однако к тому моменту, как вещи с подиумов «переезжают» в магазины, их могут заменить на недорогие аналоги от безымянных производителей.
По данным исследований специалистов из ОЕСР (Организация экономического сотрудничества и развития), в прошлом году мировой рынок получил поддельной одежды и аксессуаров на сумму более 450 миллиардов долларов. Из-за этого крупные компании недополучают прибыль. Кроме того, портится имидж брендов, поскольку часто подделки уступают по качеству оригиналам.
А Витон-то ненастоящий!
Вопрос «Как отличить брендовую вещь от подделки» в Google задали 247 тысяч раз. Кроме того, в интернете можно найти множество статей и роликов на подобную тему. Значит, людям действительно интересно, как же не выложить деньги за ненастоящий Luis Vuitton.
В такой ситуации на помощь может прийти блокчейн. Эта технология не только защищает персональные данные, но и позволяет отслеживать долгий путь товара – от завода, где его производят, до магазинных полок.
Какие же решения есть в этом секторе?
Впервые серьёзные обсуждения начались в мае 2017 года, на Copenhagen Fashion Summit (Саммит моды в Копенгагене). А точнее на панели, посвящённой новым технологиям, – Solutions Lab («Лаборатория решений»).
На этом мероприятии «главным героем» стало американское блокчейн-приложение Provenance. Его задача – раскрыть всю историю создания того или иного товара. Сначала в приложение загрузили данные о сырье, из которого потом произвели ткань. В свою очередь, из ткани сшили одежду. Сведения обо всех этих процессах включили в блокчейн-сеть. В итоге, можно было проследить полный цикл жизни платья лондонского дизайнера Мартина Ярлгаарда (Martine Jarlgaard).
После того, как весь процесс создания появился в системе, одежде присвоили цифровой токен. Он позволяет технологическим компаниям, таким как Provenance, создавать цифровую историю каждой вещи. Познакомиться с историей можно через QR-код на изделии или ярлык с поддержкой NFC, то есть технологии беспроводной передачи данных.
Эту технологию применяет и китайская компания BitSE, которая создала аналогичное блокчейн-приложение VeChain. Оно работает на базе платформы Эфириум.
Голландский стартап Seal тоже не отстаёт от своих зарубежных коллег. Там создали приложение, которое считывает информацию о подлинности товара через смартфон. Компания планирует оснастить как можно больше товаров NFC-метками. В этом случае, будет гораздо проще вычислить подделку, уверены разработчики.
Персональные данные
Многие компании мечтают лучше понимать своих потребителей. Например, им хочется знать, как и где носят одежду бренда, а также другие факты.
Чем более осведомлёнными будут производители, тем лучше они смогут подстроиться под вкусы аудитории. А значит, и прибыль будет расти.
Американская Loomia с главным офисом в Нью-Йорке собирает данные об одежде, преимущественно из текстиля, с помощью электронной схемы, встроенной в вещи. Например, устройство предоставляет информацию об износе наряда, его местоположении и температуре. И все эти сведения хранятся в блокчейн-сети.
Владельцы одежды «с сюрпризом» могут продавать такую информацию изготовителям и маркетинговым компаниям. В качестве платы потребители получают токены. А их уже можно обменивать на скидки, льготные условия покупки и другие приятные бонусы.
Новый курс
В настоящее время крупные компании стараются расширять свои границы и создавать для потребителей что-то новое.
Так, бренд Nike теперь позиционирует себя не только как производитель одежды, но и как компания, способная предлагать технологические решения. Поэтому продукцию Nike довольно часто оснащают датчиками сердечного ритма или сожжённых калорий. Для чего известному бренду нужны эти приборы?
Чтобы отвечать на запросы клиентов и оставаться конкурентоспособным на рынке. То же самое можно сказать и о блокчейне, к которому всё чаще прибегают представители модного мира.
Эта разработка помогает компаниям быть современными и сохранять свои позиции. Например, технология защищает репутацию известных марок от подделок и позволяет получать точные данные о том, что происходит с одеждой после покупки. А такой информацией мечтают обладать многие. Особенно те, кто хочет двигаться дальше и улучшать результаты.