0xСonnect - хотели как лучше, а получилось?

24.12 в МСК состоялся митап 0xconnect по итогам которого лично у меня остались неоднозначные впечатления, уже на следующее утро по дороге в аэропорт начал собирать осмысленный фидбэк, так чтобы максимально конструктивно, чтобы это стало полезным для орг-ов и максимально подробно, чтобы было понятно тем, кто был / не был на митапе.

И вот, спустя несколько дней, я выкатываю материал, который вышел за рамки отзыва по конкретному событию, потому что мысль часто уходит шире - на разбор, а что вообще происходит с мероприятиями по крипте? 0xconnect будет стержнем материала, как самый «свежий» из event-ов, которые я посетил лично.

Это будет не просто лонгрид, это будет лоооооооонгрид. Кому и зачем надо осилить такой материал в первую очередь:

Было бы разумно на старте закрыть вопрос «а схераль мы тебя вообще должны слушать и читать?». У меня 10+ лет в сфере event в качестве ведущего и организатора, 3+ года фулл-тайм в крипте, достаточный уровень насмотренности РФ событий: Blockchain Life (пока были в РФ), Crypto Summit (которые пришли на смену), Kazan Crypto Forum в качестве модератора и всякое разное не крупное.

Но самое главное в период 20-22 года я запускал, организовывал и проводил свое событие CRYPTOвселенная, так что как минимум я понимаю кое-что, как максимум - есть твердая экспертность в вопросе. Поэтому могу копнуть глубже и обратить внимание на вещи, которые простому участнику/зрителю не всегда понятны.

Вот что мы должны для себя уяснить сразу - у каждого события есть, должна быть своя ЦЕЛЬ. Ответ на вопрос ЗАЧЕМ? Для чего тратить столько времени, сил, энергии и зачастую денег, чтобы собрать в одном месте Х количество людей? Сначала должна быть четко сформулирована и принята всеми участниками орггруппы ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ, после можно добавить второстепенных, но не противоречащих основной. И оценка успешности события внутри орггруппы должна идти через призму «мы достигли поставленных целей или нет?»

Правила игры таковы, что истинные цели организаторов, как правило, не озвучиваются и не декларируются. Все что скидывается в инфополе всегда искажено «продающими» формулировками. Ну, например, «мы делаем это не ради денег» я всегда воспринимаю так, что «конечно мы хотим заработать, но не только». Поэтому партнеры или спонсоры, а также участники - если хоть немного умеют в анализ задаются вопросом «в чем цель?», «какую цель заявляют публично?», «есть ли скрытые цели?»

Давайте наконец разбираться что так, а что не очень в сфере крипто event-ов вообще и с 0xconnect в частности. Нам нужен свой мощный ФАКК, чтобы сделать классное событие. 4 элемента, которые формируют скелет любого события:

ФОРМАТ | в каком виде мы представим участникам событие?

АУДИТОРИЯ | для кого событие, кто наш участник, спикер, спонсор?

КОЛИЧЕСТВО | как много нам надо участников для наших целей?

КОНТЕНТ | о чем мы говорим со сцены и что вообще внутри?

По-порядку:

ФОРМАТ. Наиболее распространены среди крипто event-ов:

АУДИТОРИЯ. Для начала поймем запросы людей на event в крипто, я вижу 4 очевидные большие группы людей, на которые можно рассчитывать при подготовке события:

МАСШТАБ событий по кол-ву участников, чем больше масштаб тем больше нагрузка по организационной части и сложнее управление контентом:

КОНТЕНТ или что мы пытаемся сказать через наше событие? Контент всегда работает в нескольких плоскостях и временных отрезках:

И, если с аудиторией, размерами и форматами, с контентом - когда они рассматриваются в отдельности все более-менее понятно, то абсолютно неочевидно, что при смешении параметров вместе, мы можем получить формулу жопной жопы, вместо классной движухи. Объясню формулой:

[_ЦЕЛЬ СОБЫТИЯ_]

ФОРМАТ + АУДИТОРИЯ + МАСШТАБ + КОНТЕНТ = АТМОСФЕРА (ВАЙБ)

[_ОРГАНИЗАЦИЯ И ПОДГОТОВКА_] = [_ВПЕЧАТЛЕНИЯ_]

Вот она, моя формула создания крутой движухи в любой сфере, в том числе и внутри крипто-комьюнити и именно через призму этой формулы я разберу сегодня 0xconnect, так что считайте, что это было длинное вступление.

С самого первого анонса, подогревающего поста и сквозь все материалы, которые были опубликованы ДО СТАРТА заявлялось МЫ СДЕЛАЕМ САМЫЙ КРУТОЙ НЕТВОРКИНГ В КРИПТЕ ЗА ВСЮ ИСТОРИЮ КРИПТЫ. Вот я промониторил все материалы в публичном тг-канале, и вот что нашел:

Не знаю как остальные, но я покупал билет на событие, которое мне обещало лютый нетворкинг в сфере крипто в комфортных условиях - ЭТО СОВПАДАЕТ С МОИМИ ЛИЧНЫМИ ЦЕЛЯМИ. А по итогу ребзи, по моему субъективному мнению:

И, если вдруг в голове возник вопрос «в смысле блеать, мы тебе собрали народ, намутили активности - иди нетворкай», то я вам говорю - это так не работает, точнее, это работает не совсем так. Нетворкинг - это не так просто, надо «тоньше», нельзя делать гравировку на обручальном кольце топором. Нетворкинг требует организации как ОТДЕЛЬНЫЙ ПРОЦЕСС внутри и вокруг события, на 1200 человек «давайте как-нибудь там сами» - это гарантированный хаос. Потому что вы всех зарядили на нетворк и главное ожидание у всех было примерно такое:

И я вам гарантирую ни у одного из участников 0xconnect не было в голове «Ооо! Я хочу пообщаться вообще со всеми подряд и там прям на месте пойму, кто крутой, а кто не очень», потому что это нереально, нерационально и даже самый юный и не окрепший ум интуитивно это понимает.

ВСЕГДА! Центром протяжения внимания становятся лидеры мнений, в первую очередь идут к «гарантированно крутым», назовем их «звездами», те, кому не надо доказывать, что они интересные и классные. По факту это медийное и публичные в сфере крипты люди, поэтому люди концентрировались вокруг таких людей. Я не знаю сколько таких «звезд-магнитов» для аудитории было на площадке, ну, допустим 50 юнитов.

А спрос на эти 50 юнитов был у остальных 1100 человек!!! ТЫСЯЧА человек хотели В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ познакомиться и поговорить с 50! У скольких реально получилось поговорить хотя бы с 10 из топ-списка? ХЗ. Где ловить? В какой момент? То интересный тебе чел на сцене, то к нему очередь. Ждать конкретно его = неизбежно упускать остальных. Ну кароч.

В итоге, кто понастойчивее, тот конечно «выдернул» свои 5 минут общения со «звездой», но это стоило прям усилий и навыков и будет ли это полезный connect для обоих? И это мы даже не пытаемся говорить о нетворкинге между друг-другом. Потому что тут вообще лотерея, если подойдешь к кому-то, а он тебе не интересен = просрал время. И хорошо, если я могу «жестко» завернуть разговор и двинуться дальше, но как правило можно словить «присяд на уши» от абсолютно неинтересного тебе типа, но поймешь это ты слишком поздно.

Никакая из активностей в рамках события не стала полноценной нетворкинг-сессией, обмен тг-визитками и дежурное быстрое общение друг с другом в урывках между активностями НЕ РАВНО ПОЛЕЗНОЕ ЗНАКОМСТВО!

Но мало того, что нетворкингу как самостоятельному процессу не было выделено в программе ни времени, ни конкретного места, так в принципе окружающие условия я тоже никак не могу назвать комфортными для общения, поэтому и самостоятельный нетворкинг происходил через барьеры и сопротивление. Это я рассмотрю подробнее дальше в разделе ОРГАНИЗАЦИЯ И ПОДГОТОВКА.

Еще раз, если публичная цель 0xconnect - это СОЗДАТЬ КОМФОРТНЫЕ УСЛОВИЯ ДЛЯ ПРОДУКТИВНОГО НЕТВОРКИНГА, то я считаю эту цель достигнутой лишь на 40% за счет того, что даже если людей тупо закрыть в одном помещении без какой либо организации, они все равно будут взаимодействовать и знакомиться и сами выполнят +20% + какие-никакие комфортные или не очень, но условия организаторами созданы были на еще +20%, все-таки именно орги собрали всех в одном месте.

- 20% отсутствие организации нетворкинга как самостоятельного процесса

- 20% отсутствие понятного доступа по заявленному принципу «все равны» к общению со «звездами»

- 20% несоответствие заявленной цели выбранному формату, аргументирую далее

Ну и, кстати, если непубличная цель была сделать SOLD OUT, то тут только остается ребят поздравить, да и с партнерами все ок по ощущениям. Без денег не остались. Я так и не понял, как там внутри орггруппы все устроено и кто главный (и не надо мне про равенство заливать в уши), но если вам удалось все организовать и не разосраться вхлам по итогу - это отдельный успех. Что там у вас внутри происходит оставим вам, единственное я так и не понял где чья ответственность, и мне интуитивно кажется, что получилось то что получилось в том числе из-за того, что нужно было уместить в один event видение слишком большого количества людей.

Вспоминаем мой подход к организации и подготовке event-ов и формулируем фактическую концепцию, которую лично я увидел на 0xconnect:

ФОРМАТ: Пати с элементами конфы и митапа, для меня прошедший 0xconnect видится больше вечеринкой, потому что, если бы я шел тусить: есть, пить, курить и танцевать среди прикольных ребят наверное мне было бы норм (если бы не было лажи в оргмоментах), мне вообще никак не мешали ни спикеры со сценами, ни какие-то движухи, активности и развлечения. Но тогда наверное все таки надо было смещать в анонсах акценты.

Для тех, кто хотел получить пользы в виде знаний от конфы - гудящая толпа и шумные локации мешали восприятию. Для тех, кто шел за нетворкингом, нормальных условий где не нужно было наклоняться и орать в ухо человеку, чтобы он тебя услышал не было.

Так что доминирующий формат - PARTY, когда шумно, весело, сыто и пьяно и много халявы. Формат продиктован вечерним таймингом с 16:00 до 2:00, и аудиторией которую рассмотрим дальше.

+

АУДИТОРИЯ:

60% молодняка | для меня 33-х летнего это было too much, ценности нетворкать почти нет, подходить к молодняку самостоятельно - выглядеть очень одиноким и нелепым недокриптаном, они не подойдут, потому что они тебя не знают. Не удивительно, что их было так много, инфополя нового поколения инфлов собирают вокруг себя молодых ребят

10% нормисов | почти не получилось вычислить визуально и в общении ни одного, но я уверен, что они должны были быть на событии. Мне кажется нормисы ахерели больше всего с происходящего и, если они по возрасту совпадают с молодняком, то еще ок, а вот если это были люди постарше, даже боюсь представить, что они расскажут об индустрии криптовалют в своем окружении

25% криптанов | здесь моя зона комфорта, я надергал через интро контакты и старался пересечься, но быстро бросил эту затею потому что условия не позволяли вести конструктивный диалог

5% взрослых дядей | только по интро сужу, потому что там некоторое количество взрослых сообщений находил, ну и на площадке нет-нет да и цеплялся взглядом с людьми, которые похожи на серьезных дяденек

Очень забавно, хоть и немного обидно, охарактеризовал нашу тусу официант, с которым поднимался на лифте мой друг, разговор ближе к 21:00. На уточняющий вопрос друга: «Мероприятие же на 4 этаже?» официант ему ответил: «А, Планета обезьян?! Да, на 4-м». ПЛАНЕТА ОБЕЗЬЯН! Так человек увидел нас со стороны и в чем-то я склонен согласиться. А учитывая моду у молодого поколения на gif-ки с обезьянами в чатах, то весьма точное определение. И обижаться не надо, я уверен, каждый в отдельности душка, но все вместе…

+

МАСШТАБ: 1200 человек умноженные на недоработки в слишком большом кол-ве: безопасность, гардероб, площадка, кейтеринг, бар, кальяны получили с одной стороны sold out, которым хочется гордиться, а с другой стороны мощный дебафф к атмосфере и итоговым впечатлениям. Тут просто факап на факапе, мало опыта и по ощущениям отсутствие в команде прям профессионального организатора. Все в отзывах.

+

КОНТЕНТ: отсутствие ключевой мысли события. Смесь из нетворкинга, спикеров, нескольких локаций, активностей за призы и мерч, партнерских стендов/локаций. Очень много призов и подарков, что для молодняка жииирнющий плюс и мотиватор к покупке билетов. Но я, например, бегать по локации собирать стикер за футболку точно скипну, лотереи и прочее тоже не мое. Ну и здесь затащил CRYPTON со своим розыгрышем авто, это я не могу записать на счет организаторов мероприятия.

Прям совсем коротко основной тейк:

=

ВПЕЧАТЛЕНИЯ: неоднозначные, много аргументированного негатива и сдержанно-нейтральных отзывов и мало поддерживающего позитива

Я заморочился и сделал подборку отзывов, скажу сразу, у людей практически нет претензий к тому, что было ДО мероприятия, хорошо организованный канал / чат / бот для продажи. Первые попытки в нетворкинг в виде интро внутри чата. Единственное, чат был пущен на самотек, оттого засрался и интро не было собрано ни в какой отдельный док. Я просматривал накануне все интро и отбирал интересные контакты, как золушка перебирала рассыпанную крупу.

Поток отзывов начинается ВО ВРЕМЯ мероприятия, и ВСЕ, все они связаны с вопросами организации. Еда, вода, гардероб, мало места и т.д. Люди охеревали, кто попозитивнее - угорали, а кто-то прям страдал от отсутствия базового комфорта - ОБЕЩАННОГО замечу комфорта. Наверное, страдание - это не та эмоция за которой идешь на event. Надергал из чата в хронологии. Все, что после 1:00 не стал добавлять, под влиянием эмоций и алкоголя и много повторов об организации в разной степени жесткости.

Но, если во время события фидбэк можно списать на то, что было овердофига народу и просто всем не угодишь, то отзывы уже ПОСЛЕ события служат более объективным индикатором, потому что участники вернулись по домам, вырвались из контекста, осмыслили и начали фидбэчить.

Я выделил 4 типа отзывов:

Розовые очки - это такие суперпозитивные ребята, которые «я в восторге», и они действительно есть и в достаточном количестве, как правило это те, кому не с чем сравнивать и уровень требований «мне и на табуретке норм». Очень важные отзывы для торгов, чтобы не скиснуть под гнетом негатива, хорошо, что они есть.

Метод кота Леопольда - стараясь сохранить frendly отношения с организаторами и понимая, что все равно так или иначе тусовка общая и гасить сейчас за косяки смысла нет - тут и осторожные отзывы с акцентом на позитивные моменты, но без отрицания, что треш местами все таки случался и откровенно искаженные дружбой отзывы, «они мои кореша, а значит все было круто!»

Жесткие правдорубы - самые прямолинейные и бескомпромиссные, но я считаю самые полезные для проработки в дальнейшем отзывы, разнос по фактам и жесткий спрос вплоть до «на что бабки были потрачены?» Очень бесят оргов, но здесь надо без эмоций.

Кринж от блаженных - странные и неуместные отзывы по типу «вода должна была быть не Аква Минерале, потому что в ней мало минералов», что-то после чего случается рука-лицо. Это можно смело игнорить

Итак, что же там нам накидали за шиворот уже ПОСЛЕ события:

Если не хочется погружаться в кучу текста от участников, то в принципе вай впечатлений передан вот в этой короткой переписке из 3-х сообщений, здесь есть все для того чтобы примерно понять:

Ну а если прям готовы нырнуть и хочется понять что ж там все таки такого то было, что мнения так сильно разделились, я для вас пролистал более 3000 сообщений в чате и собрал самый жир:

Что еще я бы хотел добавить, ровно в 16:50 25 декабря организаторы выкатили форму в Гугл с формулировкой - «пишите туда, там вы будете услышаны». Очевидно просто эмоционально уже не хотелось в сотый раз читать про неудавшиеся оргмоменты. Слабый мув. Пусть говорят, пусть кидают в чат. Каждый, КАЖДЫЙ! отзыв сохраняем в файл с контактом и перед следующим 0xconnect пишем в личку КАЖДОМУ! и по всем пунктам негатива даем расклад что было переработано и исправлено и делаем спецпредложение как неравнодушному участнику комьюнити! Все, кто написал отзывы - гораздо ближе к тому, чтобы стать вашими постоянниками, чем те, кто просто отмолчался и хрен пойми чего там у них в голове. Вот это будет сильный муж и куст к лояльности и продажам на следующее событие.

Это зависит от того в какую сторону решат двигаться в будущем организаторы, и захотят ли вообще. Запрос на качественный, я акцентирую КАЧЕСТВЕННЫЙ НЕТВОРКИНГ в крипто среде никуда не денется. Просто надо понимать, что достичь качества можно только через управление этим процессом, и практика показала, что это не просто собрать всех в одном месте, накидать активностей в программу и в путь.

Надо еще раз перебрать формулу события и уверен, все получится. Пусть и не сразу. Что вообще-то абсолютно нормально. Думаете хоть у кого-то получалось сразу идеально? Ха! Лично я лажал многократно и периодически продолжаю это делать. Каждый, кто создает, вкладывается, развивает сильно выше и дальше тех, кто только потребляет и оценивает. Но и впадать в эйфорическое «Боже, мы великолепны, как мощны наши успешные успехи!» нельзя, надо трезво смотреть на результаты, подвергать анализу действия, корректировать и делать дальше. Мой фидбек местами бывает жестким, но я верю, что чемпиона способен воспитать только «жесткий» тренер. Уровень требований к себе и своему продукту должен быть таким, чтобы выполнение его даже на 50% - стало феноменальным событием для индустрии.

Я искренне хочу больше качественных событий в крипте, хочу, чтобы 0xconnect развивались и заняли свое место среди этих событий, поэтому я не пожалел времени и собрал эту статью.

Кому буду нужен, ищите меня в телеге: https://t.me/mad_cryptonaut