Какая она, метавселенная? Что нас к ней привело и как мы будем жить в ней? Пофантазируем? (статья 3, сезон 1)

Меня зовут Анна Кольт и добро пожаловать на Yankees' avenue. Авеню для предпринимателей, стартапов, специалистов и профессионалов-креаторов.

Это транскрибированный подкаст об эволюции людей, брендинга, продвижения и как бизнесу не опоздать за реальностью.

Это вторая часть статьи о трендах. И мы переходим в один из самых громогласных трендов последних нескольких лет – метавселенные. Синергия технических возможностей, фантазии и искусства. Но чтобы понимать это более объемно, начнем с в принципе вселенных – параллельных мирах – "отражениях реальности", которые существовали всегда.

Не церемонясь, сразу разложим утилитарно, я выделяю 4 цели:

Вообще по википедии, искусство – способ самореализации человека посредством чувственно-выразительных средств. Мы точно не знаем что искусство, а что нет, потому что оно объединяет огромное количество способов выражения замысла автора. Это самый первый способ людей взаимодействовать друг с другом и основной способ взаимодействовать глубоко, показывать то, что они думают, как видят мир и что еще существует у них внутри. Здесь поставим отметку в памяти и еще вернемся.

В искусстве каждый образ, чувство, история, деталь, действие, содержит информацию, идею и даже отражение текущей реальности и личности самого автора по умолчанию. Там создатель контролирует абсолютно все и создает с нуля так, как он это видит. Каждый предмет не случаен и имеет свою роль и идею.

Это единственный мир, где синие шторы – это не синие шторы. Это может быть болью людей, болью целого поколения. Боль пережитая и вложенная одним человеком. Эти синие шторы при этом содержат не только истинную идею автора и его реальный мир, но и множество интерпретаций каждым зрителем/читателем, где каждый увидит свое в зависимости от его опыта, знаний, чувств, состояния и своей текущей реальности. При этом цель продукта творчества может и не нарушиться. И будет достигнута вызванными чувствами, мыслями, внутренними открытиями в реальной жизни потребителя. Вот она терапевичность через искусство во всей красе.

Это слепок реальности людей определенного времени, географии и поколения. Это отпечаток всего и одновременно: потребности, боли, страхи, желания, мышление аудитории, мировоззрение. Именно поэтому, когда оно находит своего зрителя – попадает в самое сердце, резонирует на всю громкость. Если здесь это второстепенное, так как главная задача создателя – выразить свое видение. То в маркетинге ровно наоборот. По сути искусство это отличная библиотека преданализа, стратегической преднастройки и работы с аудиторией. Чтобы резонировало и вызывало отклик, а не замыливало и не баннерно слепило.

Ок, а как насчет параллельных реальностей?

Каждое проявление искусства погружает нас в свою реальность. Мы находимся то внутри мира Хогвартса, то сидим в на кушетке с Есениным и наблюдаем за его альтер эго черного человека, то попадаем в шторм и безысходность девятого вала, то сражаемся за трон в мире Доты, то моделируем свою вселенную. Визуально? Может и звуком. А может рисуем симфонию ароматов? Мы находимся внутри, ментально погружаемся, наше внимание полностью там, мы следим за развитием событий, особенно если там есть сюжет и герои. Порой они нам кажутся уже абсолютно реальными, мы живём в том мире мысленно больше времени, чем в своем, реальном в тот отрезок во время погружения. Даже когда уже не взаимодействуем порой мы мысленно все еще там. Единственное что отрезвляет – время. Которое позволяет нам забывать.

Единственный нюанс – там мы всегда зрители и взаимодействовать с происходящим не можем. Забавно, что уже на этом этапе концепция других вселенных для нас знакома и естественна, вопрос стоит только в возможности не быть только зрителем.

Ок, вернемся к нашей заметке “искусство – это основной способ взаимодействия”. Он же и первый в нашем развитии.

Какой второй? То, что позволило напрямую достаточно легко дотянуться до каждого по всей планете. Позволило давать обратную связь, высказываться, не только как реакция на что-либо, но и как творцу. У каждого сегодня есть микрофон в руке и доступ к вниманию.

Интернет и соцсети вынесли по сути формат реальностей на новый уровень. Мы также попадаем в них, а мысленно так вообще уже близкие друзья с героями или блогерами, так как попадаем в непрерывный поток информации и самовыражения: в чужую реальность, в мир, который существует параллельно с нашей жизнью. И он другой, хотя живем мы в одно время. При этом в них мы по прежнему не можем влиять и менять ничего.

Вместе с тем у нас есть абсолютно развлекательный мир – гейм индустрия. Где люди – участники, могут взаимодействовать с созданной реальностью, принимать решения. Но! Только в рамках правил, заложенных игрой.

А теперь соединим все, что мы знаем: реальный физический мир, искусство как способ взаимодействия, интернет как платформу для быстрого обмена и хранения информации, соцсети как инструмент, грубо говоря, публичного самовыражения каждого, гейминг как увлекательный перемоделированный аналог реальности и множество технологий из разряда VR, AR и MR – XR. Все это хорошенечко перемешаем и получим: метавселенную. Фантасты рукоплещут. (Они ее первые и придумали еще в прошлом веке).

AR – дополнительная реальность, это технология, которая добавляет цифровые объекты к реальному миру. Пользователь всегда видит настоящий мир, в отличие от VR, которая изолирует его.

VR – виртуальная реальность, технология, которая позволяет человеку погрузиться в полностью цифровой мир. Пользователь изолируется от настоящего мира и видит только компьютерную симуляцию.

MR – смешанная реальность, это технология, которая объединяет в себе элементы VR и AR. В MR пользователь может взаимодействовать с реальными и цифровыми объектами одновременно. Устройству необходимо отслеживать движения ваших рук и головы.

XR – расширенная реальность, это более обширный термин, который объединяет все иммерсивные технологии, которые расширяют реальность. В общем, VR, AR и MR вместе – это XR.

Разница между VR, AR, MR и XR заключается в том, как они расширяют реальность. VR погружает человека в виртуальный мир, AR добавляет цифровые объекты к реальному миру, MR объединяет в себе VR и AR, а XR является более широким термином, который объединяет все технологии, которые расширяют реальность.

По сути метавселенные это логичный следующий шаг развития взаимодействия в обществе. Все что было до – эволюционная подготовка технически и увеличения аппетитов человека, уровня взаимодействия и самовыражения.

Все началось с искусства, при этом именно оно идет с нами и дальше, вплетается во все, что бы мы не делали. Так как именно через него мы показываем все, что внутри нас во всех мирах, во всех действиях и проявлениях. Каждая делать осознанно или не осознанно имеет значение и несет глубокий смысл прежде всего для себя самого.

Другое дело, если это окажется утопией и ничего не выйдет. Интересно будет и это рассмотреть. А пока представим, что у нас все еще есть шанс.

Так какой она будет? Пофантазируем на основе уже известных данных? (Все основные статьи, дополнительные ссылки, выпущенные на данный момент я оставлю в телеграм канале @whyyankees, это будет нашей библиотекой для тех, кто хочет знать больше).

Вся соль в том, что никто точно не знает, что это будет в итоге. У нас есть смоделированный пример – это виртуальная параллельная реальность в фильме "Первому игроку приготовится".

Но и это тоже полностью игровая история с парой мест для самовыражения: аватар и место обитания персонажа + с сопутствующими общественными местами, такими как комнатами досуга и отдыха, разбавляющими прохождение миссий.

В нашем мире аналог этому, кроме настолько полноценного VR присутствия, конечно еще – это Fortnite, который удивил еще одним вариантом использования во время локдаунов. Где основная цель – игра, но люди и бренды в пандемию начали развивать это место по новому сценарию: создавать виртуальные концерты, выставки, показы, люди заходили в игру, чтобы провести время с близкими, с которыми в реальном мире встретиться в было невозможно.

Сюда же добавим еще существующие варианты и представления:

Second Life, который считается первым прототипом меты. По сути это набор общественных пространств. Каркас. Для хоть какого-нибудь взлета нужны люди, контент и инфраструктура для комфортного взаимодействия и здорового функционирования платформы.

Сюда же можно отнести и Roblox, который создан как платформа-конструктор, где можно на ее основе создать свой мир, свою игру со своими правилами. При этом у нее присутствует кроссплатформенность (то есть аватар и скины работают в каждом уголке каждого мира внутри платформы).

Далее есть небольшая пачка площадок типа Децентраленда, завязаных на владении кусочка виртуальной земли через NFT, на которой вы можете строить что угодно и сдавать в аренду помещения. Но опять же. без людей-пользователей, контента ничего не будет развиваться. Будут виртуальные вселенные-призраки.

Это все браузерные варианты или VR.

Есть еще AR разработки.

Охоту через камеру в Pokemon Go от компании Niantic помните? А еще есть самые передовые на сегодня очки дополненной реальности от майкрософта для b2b, которые позволяют работать на производстве и иметь перед глазами абсолютно отзывчивый на нажатия в воздухе доп интерфейс с необходимым функционалом, инструкциями, подсказками. Пока они, вроде, единственные доступные к покупке.

Мета 0. Ситуация сегодня и в самое ближайшее будущее: это развитие и популяризация сервисов – как узконишевых сначала: множества отдельных пространств, например, места для собраний и планерок, воркшопов, выставок, концертов не в единичном формате, а с расчетом на большое кол-во людей единовременно, причем в VR или с AR возможностями. То есть постепенно будем повышать градус иммерсивности происходящего. Да, они и сегодня есть, но не популярны, еще и интерфейс пока оставляет желать лучшего. Качество не 4к, естественно. Взорвавший общественность девайс от Apple, очки смешанной реальности, вот она, Мета 0, но немного в другом варианте. Это смешение рабочего, личного, ну и развлекательного пространства, которые мы бережно плодили в ноутбуке и телефоне, пытается выйти в параллельную реальность, замиксованную с … реальной. Нет ни единого понятия на сколько это будет успешно внедрено в житейские будни, на сколько это позволит расширить наши возможности и, в конечном счете, на сколько это просто удобно для наших задач и времяпрепровождения сейчас.

Пробуем, анализируем, считаем статистику, фантазируем дальше.

Мета 1.0. Все еще платформенная разрозненность, но может быть уже будет вовсю развита кроссплатформенность. Так как за мету в большей степени “топит” коммерческая среда, так как она открывает новые горизонты по прибыли, сбору персональных данных, потребления контента и удержания внимания, а значит еще большей прибыли.

Возможно появление что-то типа социальной сети с плотно сплетенными бизнес возможностями внутри. То есть это что-то большое и объемное, виртуальное, но с возможностью браузерного присутствия с заранее настроенным каркасом-интерфейсом, где люди мб будут зрители с возможностью самовыражения через аватар, будут и люди креаторы, проектирующие свои миры-пространства, по аналогии с что-то между симс и нельзяграм и тик-током сегодня.

То есть появляется возможность создавать свои миры внутри искусственного мира. При этом не смотря на абсолютно персонализированные "мета-аккаунты" должны быть общие пространства для коммуникаций, игровых включений и грубо говоря "общественные места" – площадки для работы алгоритмов типа бесконечной ленты уже избранного контента и места для знакомства с новым через алгоритмические подборки.

Ну и естественно коммерческая линия: реклама, цифровые магазины, особенно интересно, если помимо цифровой одежды будет возможность приобретать обычную одежду с цифровым аналогом сразу, коммерческие точки, связанные с офлайн реальностью (например, как KFC однажды реализовал в одной из арабских стран – оформление заказа прямо в игре Minecraft через горячие клавиши), плюс в самой системе платные дополнительные возможности и кастомизация под себя. А от игр может достаться что-то типа прохождения миссий или быстрых игр за вознаграждения для твоего пространства, прокачивания скиллов или возможностей аватара и тд. В такой мета-сети и применятся все накупленные NFT вещи, картины, анимашки и будут показателем не только исключительного авторского права, но и показателем статусности для тех, кому это важно.

Если коротко то, мета-сеть это воображение и микс механики соцсети и геймдева.

Интересно, как бы это могло быть реализовано, не копируя существующую реальность и устройство по типу города.

Пару слов о кроссплатформенности: она обеспечит нам уже на этом этапе абсолютную бесшовность с реальной реальностью. Как писала в статье Карина Никифорова из Beinopen "Условное виртуальное платье, приобретенное в одной игре, должно переходить в другую игру, а также “надеваться” на вас во время видео-коллов и желательно висеть в реальном шкафу".

А вообще фактически набор реальных возможностей этого этапа точно будет ровно таким, какие будут заложены разработчиком для наиболее удобного взаимодействия с аудиторией, ее удержания и удержания внимания, ради чего – достижения коммерческой выгоды.

А что будет дальше, дальше чистая фантазия, окунемся?

Мета 2.0. Вспомним наш микс из технологий и способов взаимодействия людей? О да, это она! Футура, которая уже щекочет наши воображаемые пятки.

Я представляю это так, уверена буду не первая, меня опередили похожими фантазиями эдак лет 30-40 назад минимум.

Итак, это будет тотальная расширенная реальность с бесшовной переплетенной материей, полностью интегрированной в реальную реальность. Все разрозненные сервисы, мета-сети, игры как браузерные, так и VR и AR будут объединены и аватаром, и незаметным переходом из одного пространства в другое, как приложения сейчас на андроиде или айфоне. Причем, мы будем ходить в очках, или линзах, или еще как-нибудь моделировать дополнительную реальность на постоянной основе (мне нравится как это показано в фильме "Главный герой", когда Парень в голубой рубашке надел очки). И может быть мы даже сможем увидеть VR аватары, которые сейчас проходят какую-нибудь миссию в отдельном слое нашего мира. Над головой? Или через очки доп реальности мы сможем увидеть оживленный аватар коллеги на планерке, когда остальные участники сидят в живую, а он сейчас физически дома. Плюс через этот же девайс мы сможем переключаться в VR, например, а также совмещать и, грубо говоря, "сидеть сразу в нескольких реальностях". Очень интересно как будет это соединено при этом обеспечивать эффект кратного D-присутствия, то есть доступную технически и экономически тактильность, а может быть даже запахи и вкус. Или это останется роскошью настоящего мира?

Мета 3.0. Ее я вижу как вхождение государств и институтов на полное регулирование и функционирование, а не в роли креаторов контента. Здесь им предстоит как в авиации договориться между собой, так как там физических границ нет.

А пока кажется, будто у Китая или все же у Apple, а может и у Meta Цукерберга, если они окончательно не свернут это направление, есть все шансы попробовать что-то похожее создать первыми. У Китая есть фора с их глобальной цифровизацией, обширными платформами типа WeChat и социальным рейтингом внутри этого всего от государства. Если не все, то мета 1.0 точно. Если, конечно, Apple их не обгонят и все же выпустят очки в производство как первый прототип Мета 0 для массового потребления.

Не беспокойтесь, Большой брат все организует.

Дополню тем, что в погоне за слиянием и взаимодополнением, главное, чтобы при изобретении и популяризации вещей для создания симуляции прикосновений, мы не начали получать травмы, если повредились там. И уж тем более не умирать, если персонаж попал в ситуацию, где в реальности все заканчивается фатально. Это я о Мета 2.0 и выше.

Думаю сегодня мы не будем разбирать, чем для нас может грозить мета. Хотя нет, будем!

Будем вооружены и сможем напоминать нашим клиентам, товарищи предприниматели, об опасностях по пути туда.

И надо понимать, что она, мета, сегодня технически невозможна. Ни одни серверы еще не могут выдержать такого количества данных и людей в таком формате. А значит развиваться она может и 5, и 10, и 20 лет. (Хотя из-за коммерческой привлекательности в тч самих холдингов соц сетей то вполне могут уложиться и в 5 лет). А пока мы ждем популяризации на уровне Мета 0 и дальнейших технических разработок.

А когда она начнет все глубже проникать в наш мир, это все тоже появится в трендовых отчетах и оглушительных сводках новостей. Но лучше начинать об этом думать уже сегодня. Так как и от обычных соцсетей происходит все то же самое, но в чуть меньшем масштабе.

Давайте начнем заботиться о клиентах и их ментальном здоровье уже сегодня, будет этакая профилактика для жизни среди будущих новшеств.