Сила цвета: как дизайн управляет нашими эмоциями?
Совместно с редакцией онлайн-сервиса автоматической вёрстки «Метранпаж» разбираемся в том, какое влияние оказывает на нас дизайн, и как использовать это знание на благо собственных проектов.
Если бы дизайнеры руководствовались принципами эстетичности, жизнь стала бы красивой, но никак не удобной; если бы практичности – она стала бы удобной, но вряд ли красивой.
Дизайн – это не только процесс создания красивых и функциональных объектов, но и искусство влиять на человеческие эмоции и поведение. Он охватывает широкий спектр областей: от веб-дизайна и графического дизайна до архитектурного и продуктового дизайна, и каждый из них имеет потенциал оказать глубокое воздействие на пользователей.
Для понимания роли дизайна в нашей жизни важно осознать, что он является не просто украшением, а инструментом взаимодействия с окружающим миром. Дизайн формирует наше восприятие пространства, объектов и информации, влияет на наши предпочтения и поведение.
Что такое эмоциональный дизайн?
В мире современного дизайна особое внимание уделяется концепции эмоционального дизайна. Это подход к созданию продуктов и интерфейсов, который направлен на вызов определенных эмоций у пользователей. Эмоциональный дизайн стремится создавать не просто функциональные предметы, но и те, которые вызывают положительные эмоции, удовлетворение и восторг у пользователей.
В основе эмоционального дизайна лежит понимание того, что пользователи принимают решения на эмоциональном уровне, а затем оправдывают их на логическом. Поэтому дизайнеры стремятся создавать продукты, которые вызывают желаемые эмоции у пользователей уже на этапе их взаимодействия с ними.
Например, компания Apple известна своим подходом к эмоциональному дизайну. Их продукты не только функциональны, но и вызывают чувство престижа, инноваций и комфорта. Каждая деталь, начиная от упаковки и заканчивая пользовательским интерфейсом пропитана заботой о создании положительного эмоционального опыта для пользователей.
В своей книге «Эмоциональный дизайн» Дон Норман исследует три различных уровня дизайна, которые отражают эмоциональную реакцию людей на визуальный опыт:
Уровни дизайна
- Вискеральный уровень — это первичные, инстинктивные реакции на дизайн, которые происходят на уровне чувственного восприятия. Этот уровень связан с первичными впечатлениями и эмоциями, которые вызывает визуальный облик объекта. Например, привлекательная упаковка продукта может вызвать положительные эмоции у потребителя уже на первый взгляд, основываясь только на его внешнем облике.
- Поведенческий уровень — этот уровень отражает реакцию на дизайн на уровне действий и поведения. Здесь важно, как пользователь взаимодействует с объектом, насколько легко и удобно он его использует. Эмоциональные реакции на этом уровне формируются на основе опыта использования и удовлетворения от функциональности продукта или интерфейса.
- Рефлективный уровень — это более глубокий уровень эмоциональной реакции, связанный с мыслями, ассоциациями и ценностями, которые вызывает дизайн. Этот уровень отражает наши суждения о продукте или интерфейсе, а также о его значимости для нашей жизни. Эмоции на этом уровне могут быть связаны с нашими ценностями, убеждениями и жизненными переживаниями, определяя наше отношение к объекту дизайна на более глубоком уровне.
Восторг (удовольствие), находится на пересечении трех уровней эмоционального дизайна: вискерального, поведенческого и рефлективного. Когда дизайн вызывает восторг, это означает, что он обладает всеми тремя качествами, которые удовлетворяют различные аспекты человеческого восприятия и взаимодействия с продуктом или интерфейсом.
Какие визуальные элементы в дизайне вызывают эмоции
В дизайне существует множество визуальных элементов, которые могут вызывать различные эмоции у зрителей. Рассмотрим некоторые из них:
Цветовая психология
Цвет — один из наиболее мощных инструментов в арсенале дизайнера для вызова эмоций. Различные цвета могут вызывать широкий спектр эмоциональных реакций и ассоциаций, и умелое использование цвета может значительно усилить воздействие дизайна. Давайте рассмотрим несколько примеров:
- Красный цвет ассоциируется со страстью, энергией и силой. Он может быть использован для привлечения внимания и создания чувства динамики. Например, логотипы компаний, таких как Coca-Cola и Canon, используют красный цвет, чтобы подчеркнуть свою энергию и страсть к качеству.
Синий цвет часто ассоциируется со спокойствием, надежностью и профессионализмом. Он может быть использован для создания чувства доверия и стабильности. Например, соцсети часто используют синий цвет в своем брендинге, чтобы подчеркнуть свою надежность и авторитет.
Жёлтый цвет ассоциируется с радостью, оптимизмом и энергией. Он может быть использован для создания позитивного и веселого настроения. Например, бренды, связанные с развлечениями и развлекательной индустрией, часто используют желтый цвет в своем дизайне, чтобы подчеркнуть веселую и игривую сторону своего бренда.
Зелёный цвет ассоциируется с природой, ростом и гармонией. Его выбирают обычно те, кто проявляет уверенность в себе, как личности, так и компании. Это представители, ценящие порядок, гармонию и стабильность, ориентированные на динамичное и успешное развитие.
Композиция и баланс
Способ, каким объекты располагаются на дизайне, может также влиять на эмоциональное восприятие. Например, симметричная и уравновешенная композиция может вызвать чувство стабильности и уверенности.
С другой стороны, несбалансированная композиция может создать ощущение напряженности или динамики.
Форма и текстура
Форма и текстура могут придавать дизайну тактильные качества и вызывать эмоциональные отклики. Например, мягкие и округлые формы могут вызывать чувство уюта и комфорта, в то время как острые углы и жесткие линии могут вызывать ощущение напряжения и динамизма.
Символы и ассоциации
Символы и образы могут обладать глубоким эмоциональным смыслом для нас, основанным на нашем культурном и личном опыте. Например, изображение сердца может ассоциироваться с любовью и нежностью, а изображение дерева - с природой и умиротворением. Вспомните логотип Nike с его характерной галочкой. Этот символ ассоциируется с победой, успехом и динамикой, вдохновляя нас на достижение своих целей.
5 рекомендаций, как улучшить эмоциональный дизайн
- Исследуйте целевую аудиторию: понимание потребностей, предпочтений и эмоциональных реакций вашей целевой аудитории является ключевым аспектом успешного эмоционального дизайна. Проведите исследования, опросы и интервью, чтобы лучше понять, какие эмоции и ассоциации вызывает ваш продукт или услуга у пользователей.
- Уделите внимание цветовой палитре: тщательно выбирайте цвета для вашего дизайна, учитывая их эмоциональную и символическую значимость. Используйте цвета, которые соответствуют целям и миссии вашего бренда, а также вызывают желаемые эмоции у пользователей.
- Сосредоточьтесь на пользовательском опыте: создавайте дизайн, который делает пользовательский опыт более приятным, удобным и эмоционально значимым. Рассмотрите каждый шаг пользовательского взаимодействия с вашим продуктом или услугой и найдите способы улучшения его эмоциональной составляющей.
- Используйте аутентичные материалы и текстуры: используйте естественные и приятные на ощупь материалы и текстуры в вашем дизайне, чтобы создать ощущение комфорта, уюта и качества. Это поможет усилить положительные эмоции, связанные с вашим продуктом или брендом.
- Обратите внимание на детали: детали могут играть ключевую роль в создании эмоционального впечатления от вашего дизайна. Уделите внимание мелким элементам, таким как шрифты, иконки, формы и пропорции, чтобы создать гармоничный и эмоционально привлекательный облик вашего продукта или услуги.
Заключение
В заключение можно сказать, что искусство визуального воздействия через дизайн оказывает огромное влияние на наши эмоции и поведение. Визуальные элементы дизайна, такие как цвета, формы, текстуры и композиция, могут вызывать различные эмоциональные реакции у зрителей, от страсти и радости до спокойствия и умиротворения. Умелое использование этих элементов позволяет дизайнерам воздействовать на поведение пользователей, создавая продукты и интерфейсы, которые легко и приятно использовать. В результате это способствует формированию позитивного пользовательского опыта и укрепляет связь между брендом и потребителем.
А другие материалы из сферы дизайна ищите в нашем Telegram и ВКонтакте, а также вступайте в литературно-просветительское коммьюнити «Между строк» и верстайте вместе с нами!
В основе эмоционального дизайна лежит понимание того, что пользователи принимают решения на эмоциональном уровне, а затем оправдывают их на логическомрабочий маневр , именно так я совершаю покупки , а потом сижу и думаю,а оно надо было мне ?