Ребрендинг Ботанического сада Иркутского государственного университета

В русскоязычном информационном пространстве всё чаще обсуждают важность определения и использования визуально-культурных кодов, которые могли бы выделять конкретные регионы, города и локации, и тем самым участвовать в их уникальном позиционировании и идентификации. Это касается как общенационального, так и местного уровня, что делает привлекательными места и для туристов, и для местных жителей.

Особый интерес представляет Иркутск – город с богатой историко-культурной традицией. В начале XX века он был важным культурным и торговым центром, где пересекались западная и восточная цивилизация, благодаря выгодному расположению на торговых путях. Однако со временем Иркутск утратил часть своей туристической привлекательности, превратившись, в основном, в транзитный пункт для путешественников, направляющихся на Байкал.

Тем не менее, потенциал у Иркутска остаётся значительный, и правильный подход к брендингу территории может вернуть ему былую популярность. Важнейшей задачей становится выявление и продвижение уникальных мест и достопримечательностей города, а также применение современных решений в области территориального брендинга.

Одним из таких интересных мест в Иркутске является Ботанический сад Иркутского государственного университета (ИГУ). Этот сад существует уже более 80 лет и может похвастаться крупнейшей в Восточной Сибири ботанической коллекцией, включая редкие и исчезающие виды растений. Территория сада разделена на отдельные биомы, что выделяет его среди многих ботанических учреждений.

Однако у Ботанического сада есть проблема — многие местные жители воспринимают его лишь как дополнение к городскому зоосаду, хотя на самом деле он представляет собой самостоятельный объект с огромным потенциалом. Более того, сад включён в Международный реестр ботанических садов мира, что подчёркивает его уникальность и значимость.

Одной из причин такой ситуации является отсутствие у Ботанического сада яркой и запоминающейся айдентики, которая позволила бы ему выделяться на фоне города и не ассоциироваться с иркутским зоосадом. Это и привело к необходимости разработки комплексной айдентики.

Если взглянуть на прежнюю айдентику Ботанического Сада, становится очевидным её отсутствие: визуальные элементы не согласованы, нет единого стиля оформления, а логотип выглядит устаревшим и тяжеловесным. Всё это делало сад менее привлекательным и мешало ему выделяться среди других городских объектов.

Работу над новой айдентикой Ботанического сада я начал с создания нового логотипа. При разработке я исходил из желания наделить его большой контекстуальностью, поэтому в основе графического знака логотипа лежат несколько важных идей и образов:

Жилки листа – эти элементы в логотипе вызывают ассоциации с природой, жизненной силой и энергией. Они добавляют динамику и создают уникальный узор, усиливающий связь с природой. Также, наполняют графический знак повышенной контрастностью.

Дерево – один из древнейших архетипов, встречающихся в дизайне, культуре и мифах разных народов. Начиная от древа Иггдрасиль в скандинавских мифах, заканчивая космогонией Толкиена в мире Средиземья. Для Ботанического сада дерево символизирует его деятельность и подчеркивает природную сущность места.

Лёгкие – дерево специально стилизовано под форму человеческих лёгких, чтобы подчеркнуть связь Ботанического сада со свежестью воздуха. Это символизирует сад как место, где каждый житель и гость города может насладиться природой и чистым воздухом. Это особенно актуально, учитывая почти ежегодное попадание Иркутска в рейтинги самых загрязненных городов России.

Подобные образы помогли создать логотип, который не только отражает ценности Ботанического сада, но и делает его визуально запоминающимся и привлекательным.

Следующий этап в создании логотипа включал разработку логоблока.

В качестве основы для формы и расположения элементов использовался логотип Иркутского государственного университета. Как и у ИГУ, основой формы стал круг, а текстовая часть расположена справа. Такая конструкция позволяет использовать логотип как самостоятельно, так и вместе с логотипом университета, сохраняя общий стиль.

Для текстовой части был выбран шрифт «Geologica» от Monokrom, который имеет свободную лицензию на коммерческое и некоммерческое использование. Этот шрифт станет основным фирменным шрифтом всей айдентики. Геометрические формы, простота и удобочитаемость делают его универсальным для заголовков и основного текста.

Для Ботанического сада также были созданы дополнительные версии логотипа для различных целей и носителей. Учитывая международную деятельность организации, были разработаны латинизированные версии логотипа.

Новая айдентика Ботанического сада включает разнообразные элементы фирменного стиля. Каждая зона сада, или биом, получила свои индивидуальные знаки, оставаясь в рамках единого визуального стиля. Это нужно, чтобы лучше ориентировать посетителей и подчеркнуть уникальность зон.

Основой фирменного знака стал паттерн с текстурой жилок листа. Внутри этого паттерна размещаются векторные обозначения, связанные с конкретным биомом. Например, знак Японского сада включает иллюстрацию «каресансуй» — японского сада спокойствия, а Ореховая аллея представлена дубовыми листьями.

В качестве паттерна также используются различные векторные объекты в форме листьев растений, представляющих разные биомы. Эти элементы будут применяться на сувенирной продукции и в оформлении информационных материалов.

Фирменные цвета основаны на естественных оттенках, которые можно увидеть в самом саду. Главный цвет — «перламутровый опаловый», он удачно сочетается с другими цветами по кругу Иттена и комплиментарной моделью. Это позволяет создавать гармоничные цветовые комбинации для различных носителей.

На финальном этапе разработки брендбука была проведена фотосессия для создания фотостиля Ботанического сада. Снимки акцентируют растительные мотивы и обрабатываются в холодных зелёных, бирюзовых, синих и изумрудных тонах, чтобы вызывать ассоциации со свежестью и единением с природой. Фотографии рекомендовано использовать в оформлении информационных материалов, рекламы и другой визуальной среды.

На данный момент Ботанический сад утвердил все материалы новой айдентики, и они постепенно внедряются в оформление учреждения. Полный переход к новой айдентике требует значительного объема изменений и дополнительного бюджета для изготовления всех необходимых материалов.

При этом разработанные элементы фирменного стиля были также представлены фокус-группе для выявления ассоциаций и анализа восприятия. В опросе участвовали 34 человека в возрасте от 18 до 55 лет, которые не были объединены по профессиональному принципу или интересам.

Респондентам задали 4 вопроса со свободными ответами, чтобы определить, какие ассоциации возникают при взаимодействии с элементами новой айдентики. Результаты показали, что заложенные образы легко считываются даже без контекста Ботанического сада. Все ответы были собраны и классифицированы для удобства анализа.

Наиболее распространенными ассоциациями с логотипом Ботанического сада стали: дерево, экология и натуральность (около 63,33% всех ответов), а также ассоциации с психологией, природными ощущениями и миром (примерно 26,67%).

Реакция на фирменные цвета также была положительной, с ассоциациями, связанными с фруктами, цветами, экологией и природой (около 50%).

При анализе выбранных шрифтов не удалось выявить прямых ассоциаций с природой, но это и не было задачей новой айдентики. Основной шрифт Geologica должен был выглядеть современно и соответствовать текущим дизайнерским трендам. Наиболее популярные ассоциации с этим шрифтом: дизайн, фирменный стиль, современность, простота, надежность (около 23,68%). Анализ шрифта Oranienbaum показал следующие популярные ассоциации: дизайн, престиж, роскошь, изысканность, утонченность (примерно 19,44%).

Рад был поделиться с вами этой работой, которую и сам выполнял с особым наслаждением. С полной версией используемых визуальных решений можете ознакомиться на моем профиле behance по ссылке.

Благодарю за просмотр статьи!