Психология цвета в дизайне веб-сайтов: как цвета влияют на восприятие и продажи
А вы знали, что цвета играют важную роль в дизайне веб-сайтов и могут существенно влиять на поведение пользователей? По статистике, более 90% решений о покупке основываются на визуальных факторах, и цвет занимает в этом один из главных аспектов. Давайте разбираться почему цвета так важны, как правильно их использовать и какие ошибки следует избегать.
Теория цвета на веб-сайтах
Теория цвета играет важную роль в дизайне веб-сайтов по нескольким причинам:
Влияние на восприятие и эмоции
Цвета вызывают различные эмоции и ассоциации у пользователей, что влияет на их поведение и восприятие сайта.
Например: Красный может стимулировать действия, привлекать внимание и создавать ощущение срочности. Синий ассоциируется с доверием, стабильностью и профессионализмом. Зелёный часто связан с природой, свежестью и спокойствием.
- Формирование бренда
Цвета помогают создавать и укреплять идентичность бренда. Использование определенных цветов в дизайне сайта может сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся.
Например, компании, которые подчеркивают экологичность, часто используют зеленые оттенки, в то время как роскошные бренды предпочитают более глубокие и насыщенные тона, такие как золотой или темно-синий.
- Улучшение юзабилити
Правильное использование цвета может улучшить юзабилити сайта, делая его более удобным и интуитивно понятным.
Например, контрастные цвета помогают выделять кнопки призыва к действию, что способствует повышению конверсий.
Подчеркивание важной информации
Цвета могут использоваться для акцентирования внимания на ключевой информации и призывах к действию. Это помогает пользователям легче ориентироваться на сайте и быстрее находить нужную информацию.
- Влияние на продажи
Различные цвета могут стимулировать различные виды потребительского поведения.
Например, красные и оранжевые оттенки могут побуждать к импульсивным покупкам, в то время как синие и зелёные могут способствовать более вдумчивым и обоснованным решениям.
- Культурные различия
Цвета могут иметь различные значения в разных культурах, и знание этих нюансов может быть полезным для создания сайта, ориентированного на международную аудиторию.
Например, белый цвет ассоциируется с чистотой в западных культурах, но в некоторых восточных странах он может ассоциироваться с трауром.
Когда посетитель в считанные секунды решает, стоит ли доверять сайту, важны даже мельчайшие детали. Применение данной теории может оказать существенное влияние на восприятие посетителя и даже склонить его к покупке.
Создавая сайты, дизайнеры применяют Теорию Цвета для улучшения визуальной привлекательности, повышения читабельности и, что самое главное, для достижения нужного психологического эффекта.
Примеры успешного использования теории цвета
Яндекс
Основной цвет — жёлтый.
Желтый цвет ассоциируется с оптимизмом, энергией и дружелюбием. Яндекс использует этот цвет в логотипе и дизайне интерфейсов своих продуктов, чтобы выглядеть современно, активно и приветливо для пользователей.
- Сбер
Основной цвет — зелёный.
Зелёный цвет символизирует надежность, рост и стабильность. Сбербанк использует зеленый цвет не только в логотипе, но и в оформлении своих отделений и интерфейсов, что создает образ устойчивости и надежности.
- Магнит
Основной цвет — красный.
Красный цвет символизирует энергию и срочность. Это помогает привлекать внимание покупателей и ассоциироваться с выгодными предложениями и акциями.
Неправильное использование цвета может отпугнуть посетителей или запутать их. Вот несколько распространенных ошибок:
Избыток насыщенных цветов: Слишком много ярких цветов создают информационный шум и отвлекают.
Недостаток контраста: Плохой контраст утомляет глаза и затрудняет чтение текста.
Неподходящая цветовая гамма: Некоторые цвета могут вызвать негативные ассоциации. Например, использование холодных цветов для детских товаров может снизить эмоциональное восприятие.
Топ самых популярных цветов для сайта
Выделили несколько часто используемых оттенков и выяснили для каких сфер бизнеса они больше всего подходят. Берем на заметочку.
- Красный
Красный — яркий, броский, эффектный, привлекающий взгляды. Когда мы смотрим на красный — учащается пульс, возникает чувство срочности; пробуждает бунтарский дух – это один из самых мощных цветов, способен захватить внимание пользователя лучше, чем любой другой цвет.
Красный поможет побудить пользователя совершить действие. Но рекомендуем применять такой цвет только в акцентных элементах проекта, которые должны сразу привлекать внимание.
Для какой ниши подойдет красный:
сфера питания – вызывает чувство голода;
одежда – привлекает внимание;
транспортная тематика – показывает «мощность» техники;
сайты знакомств, магазин нижнего белья – олицетворяет страсть, любовь.
Не подходит для:
Науки, техники — противоположность инноваций;
Социальные сети — опасность, тревога;
Медицина — боль, кровь, страх.
- Оранжевый
Оранжевый — еще один агрессивный цвет, который символизирует призыв к действию, хоть и кажется более теплым и безопасным, чем красный.
Такой цвет может отображать креативность, показать технологичность компании или украсить интернет-магазин детских товаров. Также он отлично «впишется» в проекты, где важно показать комфорт и тепло.
Вот, например, как оранжевый использовался в разработке проекта для доставки еды. Здесь он был взят как акцентный цвет, добавил ярких эмоций, дружелюбия и простоты, а также оттенок создает призыв к действию и выделяет важную информацию.
Популярен в нишах:
Техника и IT — ассоциации «всегда в тренде»;
Еда — яркий отличный вкус;
Агрокультура — качество, натуральность;
Детские товары — радость, счастье;
Развлечение — веселье, интерес;
Недвижимость — домашний уют, тепло, стабильность, комфорт.
Не подходит для:
Авиакомпаний — оранжевый будет ассоциироваться с опасностью, огнем;
Финансы — символизирует дешевизну и доступность;
Питьевая вода — оранжевый вызывает ассоциации с грязной ржавой водой.
- Желтый
Яркий, сочный, энергетический оттенок. Ассоциации с солнышком, счастьем. Иллюстрирует позитив, заряд энергией, создает ощущение комфорта.
В разработке сайта для сельскохозяйственной компании выбрали желтый как акцентный цвет для привлечения внимания, создания теплой атмосферы.
Популярен для использования в дизайне:
Энергетическая промышленность — отражает энергию, динамику;
Фастфуд — скорость и аппетит;
Коммуникация и логистика — дружелюбность, помощь;
Развлечения, товары для детей — веселье, радость;
Сельское хозяйство — урожай, достаток;
Автомобили — скорость, логика, рациональность;
Хозяйственные товары — мотивация к действию.
Не подходит для использования в нишах:
Медицина;
Авиакомпании — нет серьезности и стабильности, которая требуется при полете;
Информационные технологии (IT) — вызывает ощущение беззаботности, импульсивности.
- Зеленый
Зеленый ассоциируется с отдыхом и деньгами, поэтому его часто можно увидеть в интернет-магазинах товаров для дома или на сайтах, связанных с финансами. Вызывает доверие, успокаивает, ассоциируется с чувством безопасности и спокойствия.
Подходит для:
Энергетики — экологичность;
Финансов — доверие, рост, развитие;
Продукты питания — свежесть, натуральность;
Техники и цифровых технологий — дружелюбность;
Домашнего хозяйства, клининга — чистота;
Сетевых магазинов — открытость, дружба;
Медицины — здоровье, безопасность;
Туризма — легкость, релакс.
Не подходит:
Сайты знакомств, нижнее белье — зеленый расслабляет и успокаивает, а не настраивает на романтический лад;
Фастфуд — тут требуется вызвать аппетит, а не подчеркнуть экологичность продуктов.
- Черный
Ассоциируется со строгостью, элегантностью, силой. Но, может играть негативную роль. В целом ассоциируется с минимализмом и изящностью. Как правило, на сайтах черный цвет помогает создать контраст и образ премиального бренда. Также сам черный может выступать в роли акцентного цвета. Такого эффекта легко добиться с помощью светлого фона:
Подойдет для ниш:
IT — современность;
Одежда и обувь — эксклюзив;
Алкоголь — качество, дороговизна, элитность;
Косметика — красота, стиль;
Автомобиль — качество, статус;
Финансы — надежность.
Не подходит для:
- Развлечений
- Авиакомпаний
Детских товаров — дети любят яркие элементы, которые привлекают внимание;
Медицины — считается траурным цветом.
- Белый
Белый, как и черный, хорошо гармонирует с любым оттенком. Ассоциируется с невинностью, чистотой, добротой. Белый используется в любом бизнесе и дизайне, дает отдохнуть глазам, олицетворяет белое пространство или воздух. Делает дизайн чистым, позволяет сосредоточиться на важных частях контента.
- Фиолетовый
Снимает напряжение и создает ощущение легкости, поэтому его часто можно увидеть в сфере медицины. Помимо этого фиолетовый нередко используется и в IT, чтобы показать качество и современность.
Хорошо использовать в нишах:
Финансы — доверие;
Медицина — спокойствие, здоровье, процветание;
IT — современность, качество;
Продукты питания, особенно сладости — расслабляет мышление, вызывает желание приобрести сладкое;
Одежда и обувь — тренд и высокая мода;
Творчество — креатив;
Кому не подойдет:
Недвижимость — ассоциации загадочности и духовности;
Автомобили — нужна стабильность, безопасность, уверенность: данный цвет не передаст этих эмоций.
- Синий
Цвет оказывает успокаивающее воздействие на нервную систему, вызывает доверие. Ассоциируется с покоем, стабильностью, надежностью, его часто можно встретить в сфере финансов и в социальных сетях, например ВКонтакте или Телеграмм.
Популярен для:
Социальных сетей — общение, доверие, честность;
Науки, техники — надежность, спокойствие, уверенность;
Финансов — доверие;
Автомобилей и авиакомпаний — безопасность, надежность;
Медицины — доверие, надежность;
Средств гигиены, клининга — свежесть, чистота, здоровье;
Не подойдет для:
Питания, ресторанов — синий успокаивает, подавляет аппетит;
Праздников — будет передавать ощущение покоя, умиротворения, а не веселья.
Заключение
Цвета оказывают значительное воздействие на мозг и эмоции, и это активно используется маркетологами. Цветовое оформление необходимо повсюду: на сайтах, в логотипах, листовках и других элементах брендинга компании. Грамотно подобранные цветовые решения способствуют повышению узнаваемости бренда, передаче его целей и увеличению прибыли, а также позволяет не только улучшить визуальное восприятие, но и значительно повлиять на поведение пользователей. Осознанный подход к выбору цветовой палитры помогает создать более эффективный и привлекательный сайт, способный привлечь и удержать внимание целевой аудитории.
c 2016 года увеличиваем продажи и максимизируем эффективность бизнеса с помощью передовых технологий и автоматизации.
— Разработка высоконагруженных систем: MVP, ERP и CRM, корпоративные порталы и web сервисы, программное обеспечение, автоматизированные системы управления.
— Веб-разработка: интернет-магазины, корпоративные сайты и мобильные приложения, разработка сайтов под ключ.
— Разработка сайтов на CMS 1С-Битрикс, внедрение CRM системы Битрикс24.
— Продвижение: настройка контекстной рекламы, SEO продвижение сайтов.
— UX/UI дизайн сайтов и приложений,
— Техническая поддержка и сопровождение.
Связаться: +7 (499) 350-23-55