8 техник дизайна текста, которые помогут привлечь внимание читателей

Вы читаете перевод статьи “8 Incredibly Simple Ways to Get More People to Read Your Content”.

Допустим, что вы написали плотный, наполненный ценным опытом пост, рассказали о наболевшем, выверили каждую фразу — и наконец нажали заветную кнопку “Опубликовать”.

А что происходит дальше? Ничего. Никто не читает ваш текст. Ни комментов, ни твитов. Никто не делится на Facebook.

Конечно, этого достаточно, чтобы сбить любой настрой и мотивацию делать хороший контент. Думаете стоит потратить еще 10,000 часов на совершенствование навыков копирайтинга? Возможно, все проще.

Масштабное исследование веб-юзабилити, которое Якоб Нильсен провел в еще 1997 году, показало, что 79% веб-пользователей не читают, а сканируют.

Веб-среда — это среда активного поиска и исследования — в отличие от того же телевидения, в котором потребление информации идет расслабленно и пассивно.

Что вы можете сделать, чтобы увлечь читателей, чтобы они активно изучали ваш контент, ходили по странице, взаимодействовали с информацией?

Чтобы писать классные тексты для веб, нужно забыть все, чему нас учили на уроках литературы.

Если хотите раскрыть сложную тему, разбейте текст на несколько отдельных статей.

Это отличный способ заставить читателей возвращаться к вам снова и снова! Плюс, читателям будет проще переварить ваш контент, если вы подаете его небольшими порциями.

Структурируйте абзацы по принципу перевернутой пирамиды: начинайте с заключения и постепенно раскрывайте все подробности. Благодаря такому подходу, читатель плавно переходит от точки к точке и сам решает, когда “нырнуть” глубже в детали.

Заложив правильную структуру, не забудьте также правильно оформить текст, чтобы он был более читабельным.

Вот несколько техник дизайна текстов, которые превратят скучную писанину в увлекательный материал:

Даже сложный контент можно сделать более читабельным за счет белого пространства.

Возьмите за правило: 1 абзац — 1 мысль, и постарайтесь не делать абзацы длиннее чем 3–4 предложения.

Попробуйте делать абзацы из одного предложения.

Сильное название (а вместе с ним и сильное вступление) — залог того, что читатель вообще обратит внимание на ваш текст.

А яркие подзаголовки помогают поддерживать заинтересованность читателей. Каждый подзаголовок — это опорная точка.

Составив подзаголовки, пробегитесь по ним взглядом и попробуйте представить, что поймет из них читатель при сканировании.

Получилась яркая история? Получилось передать суть информации?

Исследования показывают, что подписи к картинкам — один из самых читаемых видов контента в веб.

Попробуйте совместить сильные иллюстрации и глубокие, вдумчивые подписи.

Подпись может состоять из 2–3 предложений. Ваша задача — в этих предложениях заинтересовать читателя, чтобы он изучил весь ваш контент.

Внутренние ссылки на ваш собственный полезный контент — отличный способ удержать читателя на сайте и познакомить с другими материалами.

Внешние ссылки показывают, что вы хорошо исследовали тему и готовы сослаться на других экспертов.

Еще одно преимущество внутренних ссылок — если кто-то без разрешения копипастит ваш контент, ссылки в тексте приведут читателя обратно “домой”.

Когда вы выделяете отдельные мысли жирным шрифтом, читатель обращает на них особое внимание. Он может пробежаться по выделенному тексту и сложить мнение о тексте.

Не выделяйте все подряд (эффект примерно такой же, как если не выделять ничего).

Лучше подумайте, какие главные мысли стоит подчеркнуть, чтобы сканеры могли извлечь пользу из статьи.

Думаете всем надоели посты в стиле “Топ 10 вещей… ” и “5 секретов…”? А вот и нет.

Цифры здорово привлекают внимание и информируют читателя.

Часто можно здорово усилить пост, просто пронумеровав основные идеи. Попробуйте.

Итак, вы задействовали подзаголовки, цифры, маркированные списки и другие способы выделения, чтобы сделать акцент на ключевых идеях статьи. Перечитайте, обращая внимание только на выделенные фрагменты.

Удается ухватить суть? Вы точно выбрали все самые интересные и важные аспекты статьи, которые помогут превратить сканера в читателя?

Если вам понравилась статья и перевод, нажмите стрелочку вверх) Перевод изначально опубликован в моем блоге на Medium.