Брендинг компании по производству корма и лакомств для животных

Ранее известный как японский бренд Happy Pet, специализирующийся на производстве и продаже кормов и товаров для животных, был приобретен российской компанией ZOOКОНТАКТ, что привело к его полной интеграции в российскую бизнес-среду. При обращении к нам, первоначальной задачей было создание упаковок для продукции Happy Pet. Однако, в ходе обсуждений стало очевидно, что бренду не уделялось достаточного внимания в плане формирования и позиционирования. В результате было принято решение провести полный ребрендинг Happy Pet в нашем агентстве HMA.

Провести комплексный ребрендинг бренда Happy Pet, который был приобретен у японского производителя, с целью разработки и внедрения нового позиционирования, стратегии маркетинга, логистической системы и других ключевых элементов, необходимых для успешного функционирования бренда на рынке.

Прежде чем приступить к самому ребрендингу, мы провели тщательное исследование рынка и анализ конкурентной среды. Это позволило нам определить ключевые аспекты, необходимые для успешного позиционирования бренда Happy Pet. Также мы полностью пересмотрели концепцию бренда, включая его визуальное представление, коммуникационную стратегию и подход к взаимодействию с целевой аудиторией. Немаловажным шагом стала разработка стратегии выхода на рынок, которая включала в себя открытие оффлайн-точек продаж, создание интернет-магазина и подготовку к полноценному запуску бренда.

Проведение анализа рынка и конкурентной среды стало первым шагом в процессе ребрендинга Happy Pet. Это позволило выявить ключевые аспекты, необходимые для успешного позиционирования бренда. Особое внимание было уделено разработке уникального слогана "Ваш питомец знает, что ему нравится!", который подчеркивал принадлежность бренда и его миссию "Производим нужное, заботимся о важном!".

Особое внимание было уделено выбору фирменных шрифтов и цветовой гаммы, которые были тщательно подобраны с учетом психологических аспектов восприятия и с целью выделиться среди конкурентов. Основными цветами стали яркий оранжевый, символизирующий энергию и силу, белый, подчеркивающий официальность и качество продукции, и черный, придающий бренду солидность.

При разработке айдентики бренда мы отказались от стандартного подхода, используемого конкурентами, и создали уникальный маскот - нарисованных собаку и кошку, которые стали лицом бренда и в целом, являются его олицетворением. Также мы разработали фирменный стиль, паттерны и различные варианты логотипа, которые идеально подчеркивают ключевые преимущества бренда: качество, стабильность, безопасность и инновационность.

Как и предполагалось ранее, нами были созданы упаковки для различных видов продукции Happy Pet, включая шампуни, влажные и сухие корма для кошек и собак, а также лакомства (более 30 артикулов). В процессе разработки бренда и его позиционирования, мы также уделили особое внимание созданию цифрового присутствия компании. Мы лично разработали технические задания (ТЗ) для двух веб-сайтов, подготовили их прототипы, включая анимационные элементы, и приступили к реализации. Сайты были созданы без использования шаблонов, только с использованием кода и платформы WordPress, что позволило обеспечить уникальный дизайн и удобство пользовательского интерфейса. Помимо этого, было открыто две оффлайн-точки продаж Happy Pet в Москве.

Кроме того, мы активно работали над программой лояльности для клиентов. Для этого был проработан личный кабинет для каждого клиента, где они могут отслеживать свои заказы и получать персональные предложения. Также мы создали клубы заводчиков, предоставляющие специальные скидки для питомников и постоянных клиентов. Не обошлось и без работы над оптимизацией логистических процессов, чтобы обеспечить быструю и эффективную доставку продукции. Это позволило нам улучшить качество обслуживания и удовлетворить потребности клиентов Happy Pet.

Таким образом, был создан не только визуальный образ бренда, но и его цифровая инфраструктура, что стало фундаментом для успешного выхода бренда на рынок и обеспечения конкурентоспособности в долгосрочной перспективе.