Электро самолёт
Философия Стива Джобса
iPhone 16e
Nothing Phone 3a
Оживление фото LumaAI
Велосипед Mercedes
Робота научили делать сальто
Grok vs ChatGPT vs Claude
Генерация видео от Google

Энергичный бренд для нестандартного печенья

Энергичный бренд для нестандартного печенья

DS1 branding разработали брендинг печенья COOKIE MANIA.

Клиент и задача

Компания «Лимак», один из лидеров пищевой промышленности в России, объединяет группу предприятий хлебобулочного, макаронного и кондитерского производства.

«MANIA» — один из брендов компании, который в 2019 году попал в Топ-10 лучших новых брендов по версии русской редакции «Forbes». В этом бренде выпускались линейки макарон и муки.

Команда клиента приняла решение расширить продуктовую матрицу бренда и вывести на рынок новый продукт — сдобное мини-печенье с тремя вкусами: классическим и более насыщенными — апельсиновым и кокосовым. Продукт рассчитан на молодую аудиторию (19–40 лет, ядро — 25–40).

Тренды и аналитика

Популярным форматом на рынке становится печенье «с собой»: оно предполагает удобную закрывающуюся упаковку и плотные текстуры, которые не мнутся и не пачкают руки (поэтому не подходит, например, шоколад). Печенье от «MANIA» соответствует данному тренду, при этом может стать и вкусным угощением к чаю.

Продукт с премиальными вкусами относится к ценовому сегменту «средний+» и ориентирован на покупателей, которые осознанно выбирают необычные сочетания и форматы и готовы пробовать новое. В то же время эта аудитория готова стать лояльной, если яркий вкус «вызовет привыкание».

Удобный формат, «взрывные» вкусы и нежная, не уступающая шоколаду или карамели текстура понравятся потребителям, которые не готовы отказываться от удовольствия даже при перекусе на ходу.

Энергичный бренд для нестандартного печенья

Метафора

DS1 branding разработали метафору бренда: печенье «COOKIE MANIA» — это творческий полет и музыка внутри. Энергичная айдентика отражает это настроение и вызывает желание попробовать продукт. Она словно говорит покупателю: «Внутри что-то яркое, дерзкое и нестандартное!».

Хотя в фокусе находится молодежная аудитория, яркий настроенческий дизайн привлечет и другие возрастные сегменты.

Дизайн и нейминг

Для каждого SKU DS1 разработали своего «музыкального» персонажа. Для печенья со вкусом апельсина — веселую хип-хоп апельсинку, которая наслаждается любимой музыкой и жизнью. Печенье со вкусом кокоса обрело своего героя — рок-музыканта, солирующего на гитаре. А айдентика продукта с классическим вкусом дополнилась забавным и вдохновленным скрипачом.

Название каждого вкуса продолжает общее «драйвовое» настроение: «Чумовой апельсин», «Бешеный кокос», «Нескучная классика». На упаковках оно становится визуальным акцентом благодаря графичному и намеренно неаккуратному написанию.

Клейм «Осторожно! Вызывает привыкание» подчеркивает вкусовые характеристики и формирует лояльность: пробуя продукт впервые, потребитель уже настроен на то, чтобы совершить покупку вновь.

Энергичный бренд для нестандартного печенья
Энергичный бренд для нестандартного печенья

Проработка фуд-зоны

Одной из подзадач DS1 branding была демонстрация продукта без внедрения прозрачного окошка. Поэтому для создания аппетитной и реалистичной фуд-зоны была проведена фотосъемка продукта. Само печенье словно разлетается от взрывной волны энергии музыкантов.

22
Начать дискуссию
[]