Интернет-магазин для женского бренда одежды: как создать сайт, влюбляющий аудиторию с первого взгляда?
Что будет, если отойти от изначальной идеи и спустя 19 дизайн-концептов добиться того самого ВАУ-эффекта? История разработки интернет-магазина «под ключ» для российского бренда женской одежды.
На связи NELU – маркетинговое агентство полного цикла. Более 6 лет продвигаем бренды в индустрии моды и красоты и неплохо разобрались в специфике данной сферы. Одни из лучших кейсов по работе с брендами одежды:
- Конверсия в подписчика 26,92% при запуске рекламных кампаний.
- Оплаченные заказы на сумму 1.598.000 рублей при бюджете 72.000 рублей на продвижение.
В этой статье поделимся, что и как нужно делать, чтобы клиент остался в восторге от процесса и результата разработки сайта. И как с помощью сайта сделать так, чтобы с самого запуска конвертировать аудиторию в лояльных клиентов.
О проекте
К нам обратился российский бренд женской одежды ANNA GERA для создания и разработки комплексной маркетинговой упаковкой.
В рамках упаковки нам необходимо было разработать интернет-магазин. Задача стояла:
- Cоздать функциональный и эстетичный магазин, который через дизайн и смыслы отражал бы философию, стиль и эмоции бренда.
- Сделать так, чтобы заходя на сайт хотелось купить изделия бренда и почувствовать себя роскошной богиней.
Подход в реализации проекта
В любом проекте мы стремимся не просто сделать сайт, а создать инструмент, который будет основой системы привлечения клиентов и формирования сильного имиджа.
Добиться этого можно только комплексным подходом, который сочетает в себе:
Маркетинговый фундамент
Выстраиваем структуру сайта, опираясь на проведенные исследования – анализы ниши, конкурентов, целевой аудитории и пользовательского опыта.
Работу со смыслами
Глубоко вникаем в бизнес и точно знаем, как правильно отразить все смыслы, ценности и преимущества, чтобы получить желаемый результат.
Дизайн решение
Предлагаем эффективное дизайн-решение, которое формирует твердое позиционирование, выделяет среди конкурентов и создает позитивный имидж среди целевой аудитории.
Шаг 1. Исследование и аналитика
Самым первым и неотъемлемым шагом при разработке любых маркетинговых материалов, в том числе и сайта, является исследование.
Что сделали:
- Проанализировали нишу, текущее состояние рынка и актуальные тенденции в индустрии
- Подготовили глубокий анализ конкурентов, чтобы понять за счет чего получают результат и какими стратегиями пользуются
- Провели анализ целевой аудитории
Шаг 2. Смысловая упаковка
Шаг, который обеспечивает глубокое погружение в бизнес. Общаемся и разбираем философию и миссию бренда, говорим про команду, целевую аудиторию, преимущества, ценности, уникальность, технологии и т.д.
За счет этого формируем понимание того, как создать твердое позиционирование и отстроиться от конкурентов.
Что сделали:
- Провели бриф в формате онлайн-встречи и выявили все необходимые смыслы.
- На основе полученной информаци составили наиболее полный файл о бренде, изделиях, материалах и условиях работы – облако смыслов.
- Выделили ключевые смыслы и ценности, а так же возражения и боли ЦА, с которыми в первую очередь необходимо работать.
- Продумали стратегию отстройки от конкурентов за счет преимуществ.
Шаг 3. Копирайтинг и прототипирование
Сначала продумываем структуру и логику будущего сайта, которая учитывает пути клиента, закрывает боли и возражения и грамотно доносит ценности и преимущества.
И только после переходим к визуальной составляющей.
Что сделали:
- Составили карту сайта.
- Проработали блочный прототип, который учитывает логику и поведенческие особенности ЦА.
- Проработали смысловой прототип.
- Прописали цепляющие заголовки и тексты, отражающие ключевые смыслы и ценности бренда.
Шаг 4. Дизайн
За счет дизайна мы создаем визуальные образы и ассоциации, через которые доносится философия и имидж бренда – делаем бренд узнаваемым и влюбляем в него аудиторию.
На этом этапе мы столкнулись тем, что изначальная идея клиента по дизайну не ложилась в общую концепцию всей маркетинговой упаковки и не смогла бы эффективно работать на целевую аудиторию.
Дизайн-решение любого проекта заключается в синергии того, что нравится клиенту и того, что наиболее полным образом отражает бренд, учитывает особенности ЦА и опирается на результаты маркетинговых исследований.
Поскольку все процессы в агентстве отлажены, такие ситуации никогда не становились проблемой.
В NELU есть понятные отработанные этапы разработки дизайна, поэтому желаемый результат лишь вопрос количества итераций. Еще ни разу не случалось, чтобы дизайн не понравился клиенту или был не функциональным.
Варианты дизайна первого экрана:
Что сделали:
- Подобрали референсы по дизайну, отражающие видение будущего сайта по общему настроению, цветовой гамме и стилистике.
- Проработали 19 вариантов дизайна первого экрана, которые сочетали бы в себе пожелания клиента, эффективное решение под ЦА и маркетинговый фундамент.
- На основе понравившегося варианта отрисовали дизайн-макет десктопной версии главной страницы сайта.
- После чего проработали дизайн-макеты всех внутренних страниц, включая: каталог, карточку товара и технические страницы.
- И отрисовали дизайн-макеты сайта под разные разрешения устройств. Все наши сайты адаптивные и хорошо смотрятся как на компьютерах, так и на планшетах и телефонах.
Шаг 4. Техническая реализация
После этапа дизайна, чтобы сайт правильно работал, его необходимо грамотно сверстать и запрограммировать.
Грамотная техническая реализация гарантирует, что финальный продукт будет функциональным и комфортным в использовании и исключает вероятность появления багов.
Что сделали:
- Сверстали десктопные версии всех страниц интернет-магазина.
- Сверстали адаптивные версии всех страниц интернет-магазина .
- Настроили анимации интерактивных элементов.
- Прописали код, запрограммировали и настроили все технические решения.
- Создали и настроили формы обратной связи.
- Подключили дополнительные сервисы (онлайн-оплата, CRM и т.д).
- Подключили метрики и аналитики.
- Оптимизировали скорость загрузки сайта.
Шаг 5. Базовая СЕО оптимизация
Для того, чтобы новый сайт правильно индексировался поисковыми системами и был подготовлен к продвижению, всегда необходимо производить базовую СЕО оптимизацию.
Она помогает поднять интернет-магазин в поисковой выдаче и увеличить количество целевого трафика.
Что сделали:
- Настройки на уровне контента страниц (Н1-Н2-Н3).
- Настройки страниц (Ключевые слова и мета-теги title и description).
- Настрой позиций в каталоге (Ключевые слова и мета-теги title и description).
- Альтернативный текст изображений.
Итог
Интернет-магазин получился лаконичным и при этом стильным, с проработанной маркетинговой, смысловой и визуальной составляющей, что в совокупности четко передает концепцию и философию бренда.
Сайт транслирует принадлежность к необходимому сегменту ЦА и создает ВАУ-эффект, вызывая желание непременно стать частью бренда.
«Дорого и роскошно», в таком направлении необходимо было двигаться по просьбе основательницы бренда, что получилось отразить в полной мере.
Посмотреть сайт по ссылке:
В NELU мы работаем с малым и средним бизнесом в сфере услуг, недвижимости, индустрии моды и красоты и накопили более сотни наработок и решений для различных сегментов рынка. Делаем комплексный маркетинг, рекламу, дизайн и продакшн.
Если вам интересно развитие и продвижение вашей компании, свяжитесь с нами и мы вместе придумаем, как решить вашу задачу, привлечь аудиторию и кратно увеличить количество продаж.
Оставить заявку на сайте: neluagency.ru
Связаться с нами напрямую в телеграм:
- Екатерина (основатель): @kate_nek1
- Марина (со-основатель): @karinmarina