Как выстроить единый бренд на всех платформах и привлечь больше лояльных пользователей

Постройте сильный бренд на всех платформах — от веб-сайта до мобильного приложения — с помощью пошагового руководства по созданию гармоничного визуального стиля!

Всем привет, на связи Анастасия Кузнецова, со-основатель диджитал агенства Logic Lounge Studio!

Целостный брендинг — это не просто красивая картинка. Это целый комплекс стратегий и методов, которые позволяют поддерживать визуальное единство и идентичность на всех платформах. Создание единого брендинга на веб-сайте и мобильном приложении — это стратегический подход, который требует внимания к деталям, понимания UX/UI для разных устройств и четкого представления о том, как логотипы, цвета, шрифты и другие визуальные элементы должны адаптироваться под разные экраны. В этой статье мы разберем, как этого достичь, рассмотрим примеры успешных брендов и дадим пошаговые инструкции для создания целостного визуального стиля на разных платформах.

Вам может показаться, что сайт и мобильное приложение — это две разные платформы, и они должны существовать отдельно друг от друга. Однако пользователи ожидают, что взаимодействие с вашим брендом будет целостным и единообразным, независимо от того, где они с ним сталкиваются. Вот несколько ключевых причин, почему это важно:

Усиление узнаваемости бренда

Когда пользователи видят ваш бренд на разных платформах и замечают одинаковую цветовую палитру, шрифты и другие элементы дизайна, это помогает создать целостный образ. Консистентность визуальной идентичности — это то, что позволяет пользователям быстро узнавать ваш бренд, что особенно важно в условиях многоканальной среды, где пользователь может переключаться между приложением и сайтом в течение дня. Как показывает исследование, 69% потребителей считают, что согласованность бренда на всех платформах влияет на их решения о покупках.

Повышение доверия

Единый брендинг помогает укрепить доверие клиентов. Визуальные и текстовые элементы должны работать вместе, чтобы пользователи чувствовали себя уверенными, взаимодействуя с вашим брендом. Если дизайн мобильного приложения резко отличается от веб-сайта, это может сбить с толку клиентов, что приведет к снижению доверия.

Более того, значительное различие в дизайне может вызвать подозрения у пользователей. Сайты и приложения с несоответствующим оформлением часто ассоциируются с мошенническими схемами, что заставляет клиентов насторожиться и задуматься, не попали ли они на скам-сайт. Фишинговые атаки и поддельные сайты стали распространёнными угрозами, и пользователи ожидают от брендов целостности и последовательности во всех каналах взаимодействия. Если ваш сайт и приложение выглядят как два разных проекта, это может спровоцировать сомнения в безопасности, и пользователи предпочтут уйти, опасаясь рисков.

Улучшение пользовательского опыта

Когда пользователь переходит с веб-сайта на мобильное приложение и наоборот, он не должен чувствовать, что попал в "другой мир". Например, если кнопки, шрифты или иконки в приложении полностью отличаются от веб-сайта, это создает ощущение разобщенности и может негативно сказаться на удобстве использования. Поддержание единства в этих элементах упрощает взаимодействие, что особенно важно для пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом. Это помогает избежать когнитивной нагрузки, когда пользователю приходится адаптироваться к разным интерфейсам.

Теперь, когда мы рассмотрели ключевые аспекты адаптации брендинга для веб-сайта и мобильного приложения, настало время поговорить о том, как внедрить и поддерживать этот единый стиль на практике. Процесс поддержания брендинга включает в себя разработку гайдлайнов, использование правильных инструментов и регулярные проверки, чтобы убедиться, что брендинг остается консистентным.

Единый стиль бренда на веб-сайте и в мобильном приложении является ключевым элементом успешного брендинга. Он помогает вашему бизнесу выглядеть профессионально, улучшает узнаваемость, а также формирует доверие пользователей. Приведенные ниже практические шаги помогут вам создать и поддерживать гармоничный визуальный стиль вашего бренда, который будет применяться как на веб-сайте, так и в мобильном приложении.

1. Определите ключевые элементы бренда

Перед тем как приступить к разработке визуального стиля, важно четко определить основные элементы бренда. Эти элементы включают:

Эти элементы должны быть четко зафиксированы в брендбуке или руководстве по стилю, чтобы все дизайнеры, разработчики и маркетологи следовали единой линии.

Логотип — это один из главных компонентов визуальной идентичности бренда. Это первое, что видят пользователи, заходя на ваш сайт или открывая мобильное приложение. Однако, создание логотипа, который будет хорошо выглядеть на разных устройствах и экранах, — задача не из простых. Вот несколько моментов, которые стоит учесть при адаптации логотипа для разных платформ:

2. Создайте руководство по стилю (брендбук)

Ваше руководство по стилю должно стать центральным документом, который описывает все аспекты визуальной идентичности бренда. Этот документ послужит эталоном для всех дизайнеров и разработчиков, чтобы убедиться, что стиль бренда остается единым, независимо от платформы. Включите туда:

Это руководство поможет поддерживать единый стиль на всех цифровых площадках — как на веб-сайте, так и в мобильном приложении.

Сегодня существует множество инструментов, которые помогут вам поддерживать брендинг на всех платформах. Например, системы управления брендовыми активами, такие как Frontify или Bynder, позволяют централизованно хранить все элементы дизайна и следить за их использованием. Эти инструменты не только упрощают доступ к активам, но и могут автоматически проверять соответствие использованных элементов гайдлайну бренда, что особенно полезно при работе с удаленными командами или несколькими отделами.

Кроме того, существуют инструменты для создания дизайн-систем (например, Figma или Sketch), которые помогают интегрировать единые шаблоны и компоненты в процесс разработки. Это позволяет поддерживать консистентность в дизайне как веб-сайтов, так и мобильных приложений, даже если они разрабатываются разными командами.

3. Согласуйте интерфейс на всех платформах

Следующий шаг — добиться согласованности между веб-сайтом и мобильным приложением. Важно, чтобы пользователь, взаимодействуя с любым из ваших цифровых продуктов, узнавал ваш бренд. Вот несколько ключевых моментов для достижения этого:

4. Применяйте модульные дизайны и шаблоны

Использование модульного подхода к дизайну помогает поддерживать единый стиль. Разработайте шаблоны для повторяющихся элементов, таких как:

Эти модули легко адаптировать под разные устройства, сохраняя при этом единый визуальный язык.

5. Инвестируйте в качественные изображения и иконки

Использование высококачественных изображений и иконок является важной частью создания профессионального брендинга. Убедитесь, что:

Если вы создаете собственные иллюстрации или графику, они также должны отражать ценности и эстетику вашего бренда.

6. Обеспечьте согласованность контента

Помимо визуального стиля, важно, чтобы текстовый контент на всех платформах был единообразен.

Типографика — это один из важнейших элементов любого бренда, который помогает не только передавать информацию, но и формировать визуальное впечатление. Если шрифт выбран правильно, он помогает укрепить бренд и сделать его более запоминающимся, а при неправильном подходе — может навредить восприятию.

Важно сохранять единый стиль шрифтов на всех платформах. Хотя шрифты могут быть адаптированы по размеру или весу, основной стиль и начертание должны оставаться неизменными. Это помогает поддерживать целостное восприятие бренда.

На веб-сайтах у вас есть больше пространства, и вы можете позволить себе использовать более сложные и декоративные шрифты, в то время как мобильные приложения требуют более сдержанных решений. Например, шрифты с засечками или более крупные заголовки могут быть легко восприняты пользователем на большом экране компьютера. Важно также учитывать, что на веб-сайтах текст обычно читается с большего расстояния, чем в мобильных приложениях, что позволяет использовать более крупные и детализированные шрифты.

Однако для мобильных приложений, где пространство ограничено, важна читаемость и компактность. Шрифты должны быть адаптированы под маленькие экраны, где текст может отображаться более компактно. Для мобильных интерфейсов лучше выбирать шрифты без засечек, такие как Roboto или Open Sans, которые легко воспринимаются даже на небольших дисплеях. Это делает контент более доступным и упрощает взаимодействие с пользователем.

Оптимизация шрифтов — это важный аспект, который часто упускают из виду. Например, заголовки на веб-сайте могут быть крупнее, с большим расстоянием между буквами, тогда как в приложении они должны быть уменьшены, чтобы соответствовать компактным экранам. При этом необходимо соблюдать единообразие — даже если размеры и интервалы шрифтов будут отличаться, важно сохранить стилистику и начертание, чтобы бренд воспринимался одинаково на всех платформах.

Единообразность касается не только шрифтов и их оформления, но и самого содержания:

7. Регулярно обновляйте и поддерживайте стиль

Брендинг — это не статичная величина, он должен развиваться вместе с вашим бизнесом. Важно следить за современными трендами и адаптировать стиль бренда под новые требования, сохраняя при этом его целостность. Периодические обновления в брендинге позволят вашему бизнесу оставаться актуальным и привлекательным для пользователей.

Даже если у вас уже есть подробный гайдлайн и автоматизированные инструменты для управления брендингом, важно регулярно проводить аудиты всех цифровых активов. Это поможет выявить любые несоответствия и вовремя внести коррективы. Регулярные проверки должны охватывать как веб-сайт, так и мобильное приложение, чтобы убедиться, что логотипы, шрифты, цвета и другие элементы дизайна используются правильно и соответствуют единым стандартам.

8. Работайте в тесной связке с командой разработчиков

Для того чтобы единый стиль был реализован правильно, дизайнеры и разработчики должны работать согласованно. Важно, чтобы разработчики понимали и внедряли дизайнерские решения в коде, чтобы избежать отклонений от брендовых стандартов. Регулярные встречи и обсуждения помогут поддерживать единство между дизайном и технической реализацией.

9. Используйте аналитику для мониторинга восприятия бренда

Помимо визуального соответствия, важно отслеживать, как пользователи воспринимают ваш бренд на веб-сайте и в мобильном приложении. Используйте инструменты аналитики для оценки того, насколько эффективен ваш стиль и улучшает ли он взаимодействие с пользователями.

10. Создайте единый пользовательский опыт (UX)

При создании дизайна для веб-сайта и мобильного приложения важно учитывать специфику взаимодействия пользователя с интерфейсом. Пользовательские интерфейсы веба и приложений существенно отличаются, что в свою очередь влияет на восприятие брендинга. Однако, несмотря на различия в UX и UI, ваша задача — сохранить единый стиль, который будет узнаваемым на всех платформах. Например, если на вашем веб-сайте реализован определенный путь для оформления заказа, убедитесь, что в мобильном приложении этот путь аналогичен. Это улучшает восприятие бренда и упрощает взаимодействие с ним.

Навигация на веб-сайте, как правило, основана на кликах и позволяет пользователям более свободно перемещаться по странице. В приложении навигация осуществляется через касания и жесты, что ограничивает возможность использования сложных элементов. Для мобильных приложений ключевыми факторами являются интуитивная навигация через жесты и оптимизация для небольших экранов. С другой стороны, ключевые факторы для веб-сайта — это структурированность и быстрый доступ к контенту. Однако это не значит, что вам нужно жертвовать визуальной идентичностью — элементы бренда, такие как иконки, цветовые акценты и шрифты, должны оставаться неизменными, даже если способ взаимодействия с ними меняется.

Создание и поддержание единого брендинга на веб-сайте и мобильном приложении — это не разовая задача, а постоянный процесс, требующий внимания к деталям и дисциплины. Но награда за это стоит усилий: единый и последовательный брендинг помогает не только укрепить доверие пользователей, но и значительно повысить узнаваемость вашего бренда. Используйте вышеупомянутые шаги, чтобы ваш бренд был последователен и профессионален на всех платформах.