Когда-то первые коммерческие адвент-календари были простым способом отсчета днеи до Рождества, скрывая за дверцами лишь скромные шоколадки. В настоящем это мощныи маркетинговыи инструмент перед большими праздниками, способныи удовлетворить самые разнообразные вкусы и привлечь внимание к брендам по всему миру.

Потребители начинают искать адвент-календари уже в сентябре, но интерес значительно возрастает сразу после Хэллоуина. По данным Google, Pinterest и TikTok, поисковые запросы на тему адвент-календареи увеличиваются на 25% с 31 октября по 6 ноября, а затем растут еще на 30% в последнюю неделю ноября. Однако в начале декабря интерес стремительно снижается — и это понятно, ведь к тому моменту все самые достоиные календари уже sold out.

Современные адвент-календари больше не ограничиваются традиционным шоколадом. Компании используют этот формат, чтобы познакомить клиентов с продукциеи, на которую те могли бы не обратить внимания в обычнои ситуации. Иногда это пробники, а иногда полноразмерные продукты, которые можно использовать или передарить.

Иногда, конечно, кажется, что компании пытаются спрятать в адвент- календари что-то совершенно малоценное и ненужное, и в современнои истории уже есть негативные примеры.

Похожая ситуация произошла с Dior в 2022 году. Dior в 2022 году. Бренд выпустил два календаря, включая бьюти- версию за $650, которую критиковали за то, что все продукты были доступными “пробникамиˮ. Адвент-календарь для дома за $3,500 вызвал еще больше негодования: пользователи были возмущены, что в один из днеи они получили только крышку от свечи, которая шла в другом дне.

Видео с этои распаковкои собрало 3,2 млн просмотров и 450,000 взаимодеиствии, но комментарии были преимущественно негативными.

Новыи опыт может быть и таким: вместо того чтобы покупать 25 разных сортов чая, покупатель может получить их небольшими порциями в адвент- календаре, опробовать каждыи и выбрать любимыи.

Истоки адвент-календареи уходят в XIX век, в Германию. Тогда это были деревянные или бумажные конструкции с дверцами, за которыми скрывались маленькие сюрпризы: игрушки, шоколад, стихи или даже молитвы.

Классическии адвент-календарь не всегда начинался 1 декабря. Его первая дверца могла открываться в первое воскресенье Адвента, а последняя 24 декабря, в канун Рождества.

Традиция обрела современную форму, и теперь вместо деревянных конструкции появились цифровые интерфеисы, а вместо молитв — скидки и креативные задания.

И все же суть осталась прежнеи: создать ощущение праздника и радости от маленьких открытии.

В 1990-е годы, заметив рост интереса, бренды начали активно использовать эти календари в своих маркетинговых кампаниях. Адвент-календари не только были адаптированы под маркетинговые нужды компании, но и начали вкладывать в них материальные подарки — шоколадки, косметику, игрушки, а порои и эксклюзивные предметы, что открыло новые горизонты для бизнеса.

Так, адвент-календари с маленькими сюрпризами стали неотъемлемои частью праздничнои культуры, создавая атмосферу ожидания Рождества и увеличивая продажи в преддверии праздников.

Объединяя продукты в одном календаре, ритеилеры ненавязчиво стимулируют покупателеи тратить больше, чем они могли бы потратить в других обстоятельствах. А бренды надеются, что покупатели вернутся за полноразмерными версиями понравившихся продуктов даже после праздников.

Повышение лояльности

Адвент-календари создают праздничное настроение и ассоциируются с брендом, вызывая позитивные эмоции.

Пример: гостиница Steigenberger Wiltcherʼs (Брюссель) запустила онлаин- календарь с играми и викторинами, где участники могли выиграть призы.

Увеличение вовлеченности аудитории

Подарки можно получить, только взаимодеиствуя с календарем, что повышает вероятность последующих покупок.

Пример: Rust-Oleum предложил идею DIY-календаря для любителеи пива.

Рост продаж

Календари отлично работают как инструмент стимулирующего маркетинга, предлагая бонусы за участие.

Пример: Smoothie King создал цифровои календарь с ежедневными скидками через приложение.

Продвижение новых продуктов

Календари могут рассказать аудитории о новинках.

Пример: адвент-календари Kiehlʼs включают миниатюры продуктов, помогая клиентам определиться с покупками.

Ранние анонсы календареи помогают привлечь внимание. Например, в 2022 году бренды Cult Beauty и Thames & Kosmos представили свои адвент- календари в августе, а ASOS, Beauty Pie, Williams Sonoma, Dermstore, Godiva и другие — в сентябре.

Такие анонсы обеспечили до 60% большии уровень вовлеченности, чем средние публикации, что подчеркивает искреннии интерес потребителеи.

Большая часть ЦА календареи ориентирована на женщин, иначе как объяснить такое изобилие продуктов от косметических компании?Тем не менее, в последние годы появляется все больше предложении и от других компании. Например, календарь от Rammstein, пикантныи календарьот бренда секс-игрушек Satisfyer или сборныи пивнои календарь.

Мы с командой решили перенести магию адвент-календаря в мир дизаина и подготовили специальный дизаинерскии адвент-календарь, в котором каждый день приносит не только практические советы, но и задания, которые вдохновляют и развивают.

Каждый день — это новый шаг в процессе, который помогает дизайнеру раскрыть творческий потенциал, развить полезные навыки и даже поэкспериментировать с новыми техниками. Мы добавили элемент сюрприза, который дает не только практическую пользу, но и дает чувство увлекательного процесса. С начала декабря участники нашего календаря могут ежедневно открывать новые задания и получать ценные материалы, которые укрепляют их профессиональные и творческие навыки.

В нашем дизайнерском адвенте мы также приглашаем дизайнеров не только получать знания, но и взаимодействовать, делиться результатами, находками и впечатлениями, создавая настоящее сообщество креативных людей. Подобный подход позволяет не только углублять знания, но и превращать этот процесс в увлекательное приключение, которое сохраняет дух праздника.

___________________________________________________________________________
Так что, если вы еще не присоединились к нашему Дизаинерскому адвент- календарю, не упустите шанс! Каждое новое окно — это шаг к вашему творческому развитию, вдохновению и новым знаниям, которые помогут вам не только в новом году, но и в построении вашеи карьеры.

А для вдохновения можно заглянуть на нашу доску в Pinterest и подсмотреть идеи для своих адвент-календарей!