Чем отличается ребрендинг от редизайна логотипа?

Ко мне, как к дизайнеру, не раз поступал запрос на «ребрендинг». Я поняла, что многие бизнесмены путают это понятие с простым редизайном. Давайте разберем их отличия подробнее.

Ребрендинг — это комплексный процесс, который включает в себя изменения в стратегии, имидже и восприятии бренда. Это может касаться не только логотипа, но и всей идентичности компании, её миссии, ценностей, целевой аудитории и даже продуктового предложения.

В каких случаях компании может понадобиться ребрендинг?

Ребрендингом занимаются маркетологи, стратегические менеджеры, PR-специалисты, и в их числе - дизайнеры.

TELE2, начинавший как оператор связи с доступными тарифами, в 2018 году провел ребрендинг. Кроме изменения визуальной идентичности, в коммуникациях с потребителями был сделан акцент на качестве связи и новых услугах. Старый слоган компании «Просто дешевле», новый – «Другие правила».

Новый логотип стал более динамичным, а рекламные кампании сосредоточились на том, чтобы показать, что Теле2 предлагает не только низкие цены, но и высокое качество обслуживания.

Сегодня компания проводит очередное обноваление, меня название и стратегию. Став из «Tele2» - просто «Т2», оператор планирует стать номером один на рынке мобильной связи

В 2016 году компания Mastercard провела ребрендинг в рамках новой стратегии компании по акцентированию на инновационных платежных решениях и цифровых технологиях. Логотип компании также изменился, став более технологичным и минималистичным, более адаптированным для использования в цифровом формате.

Итак, мы видим, что ребрендинг всегда связан с редизайном логотипа и фирменного стиля. Но редизайн не всегда сопровождается полным ребрендингом.

Редизайн логотипа — это более узкий процесс, который касается только визуальной составляющей бренда. Он может включать в себя изменение шрифта, цвета, формы или других элементов логотипа, но не затрагивает более глубокие аспекты, такие как стратегия или философия бренда

Например, в 2010 году компания Gap попыталась провести ребрендинг, изменив свой классический логотип на новый, чтобы привлечь больше молодежной аудитории. Но изменения не были приняты аудиторией положительно, логотип подвергался повсеместной критике и насмешкам, и компания вернулась к своему оригинальному логотипу без глобальных изменений.

Ребрендинг — это более масштабный процесс, касающийся всей идентичности бренда, в то время как редизайн логотипа — это лишь визуальное обновление одного из элементов бренда. Оба процесса могут быть важными для успешного продвижения компании, но они имеют разные цели и масштабы.

Почему за редизайном часто обращаются к сторонним специалистам при наличии в штате компании дизайнеров?

Все просто: действующие дизайнеры компании привыкли к определенной визуальной идентичности, работают в рамках гайдлайна «на автомате» и им сложно переключится на другое видение бренда.

Один из моих личных проектов – редизайн логотипа Информационно-издательского центра «Оливье». Компания работает с 2009 года и создаёт творческие, музыкальные, методические, обучающие проекты для педагогов в работе с детьми и детскими коллективами. Основной продукт – электронный журнал «Музыкальный оливье», который включает в себя сценарии праздников, аудио-материалы, нотные композиции, идеи музыкальных занятий. Название "Музыкальный оливье" используется как метафора – сборный продукт, а также блюдо, которое подают на праздники. Кроме того, в названии издательства зашифрованы инициалы автора проекта - О.Л.

Прежний логотип компании был довольно сложным, перегруженным:

Передо мной стояла задача сделать более чистый, четкий, современный дизайн, сохранив узнаваемые черты, жизнерадостность и яркость.

Обновленный логотип получился таким:

Заказчик был очень доволен результатом, поэтому вслед за редизайном логотипа Издательства был произведен редизайн логотипов журнала и творческих конкурсов, отрисованы обложки журнала в новом стиле. Подробнее ознакомиться с проектом можно на сайте моей Студии графического дизайна «KARIMA Design».