Шрифт, который всё портит
Типографика — это основа визуальной коммуникации. Она либо подчёркивает ваш стиль и идеи, либо уничтожает их на корню. Ошибки в работе с текстом встречаются повсюду, и, поверьте, они сильно влияют на то, как вас воспринимает аудитория. Давайте разберём основные провалы, которые могут буквально кричать: "У нас проблемы с визуалом!"
1. Неправильный выбор шрифта Хотите передать женственность, а используете строгий геометричный шрифт с грубыми линиями? Или наоборот — создаёте серьёзный деловой аккаунт и ставите "завтраки" с завитушками? Шрифт — это голос вашего бренда. Его форма, вес и настроение должны соответствовать вашим ценностям. Лёгкий женственный шрифт — для нежного бренда. Сдержанный и строгий — для деловой аудитории.
2. Проблемы с межстрочным расстоянием Знаете этот эффект: текст кажется рваным, словно каждая строчка существует сама по себе? Или наоборот — так близко расположены буквы, что они выглядят как нечитаемый блок? Интерлиньяж (расстояние между строками) должен быть комфортным для чтения. Если у текста нет воздуха, его просто не прочитают. А если его слишком много, текст начинает восприниматься как набор несвязанных фраз.
3. Плашки под текстом Да, плашки могут быть полезными, но только если они ОДНА и действительно помогают тексту быть заметным. Но что мы часто видим? Несколько разноцветных плашек, которые перекрывают фон, а сам текст от этого становится ещё менее заметным. Беспорядок! Это не говорит об оригинальности, это говорит об отсутствии вкуса.
4. Нет выравнивания и сетки Ваш текст прыгает по экрану? Заголовок по центру, основной текст справа, а контакты внизу, но чуть кривовато? Вот это как раз и создаёт ощущение нестабильности. Нет сетки — нет порядка. Люди не понимают, что смотреть в первую очередь, и просто пролистывают ваш контент.
5. Неправильные размеры текста Это классика. В одной сторис заголовок меньше основного текста, а где-то вообще все тексты одного размера. И как это читать? Всё должно быть логично: главный заголовок — крупный, основная часть — чуть меньше, а дополнительная информация — ещё мельче. И наоборот: текст крошечный, нечитабельный, или, наоборот, гигантский, как будто кричит в лицо "Смотри на меня!!!". Всё это вызывает раздражение и отталкивает.
6. Неподходящий цвет шрифта Текст должен быть читаемым! Никакие модные тренды "серый на сером" или "жёлтый на белом" не оправдают то, что аудитория просто не видит ваши слова. Контраст — наше всё.
✨ Почему это важно? Типографика — это не просто "как текст выглядит". Это инструмент передачи смысла, эмоций, сообщений. Когда зрителю сложно воспринимать текст из-за ошибок, это вызывает дискомфорт и недоверие. И главное — вы теряете шанс быть услышанным.
✨ Как исправить? - Подбирайте шрифт, который отражает ваш стиль. - Выдерживайте баланс между строками. - Используйте сетку: выравнивайте элементы и создавайте порядок. - Делайте тексты читаемыми, контрастными и удобными для восприятия.
Ваш контент — это не только красивые картинки. Это общее впечатление, которое люди уносят с собой. Если вы хотите, чтобы ваш бренд звучал уверенно, начните со своей типографики. Вы удивитесь, как быстро изменится восприятие вашего визуала, если текст станет чистым, аккуратным и гармоничным.
Следующий раз, создавая пост или сторис, посмотрите на текст ещё раз. А он вообще читается?