Соединили крафт и нейросети: как мы создавали новогодние подарки клиентам Centra

Привет! На связи команда Centra, и мы снова хотим рассказать о нашей предновогодней магии для клиентов.

Каждый год мы стараемся поздравить наших клиентов и партнеров необычным, запоминающимся и, главное, душевным подарком. Если в прошлом году мы сделали карты Таро о рекламном рынке (и да, использовали для этого нейросети), то в этом году мы решили продолжить нашу задумку с креативными подарками — вдохновиться воспоминаниями о детстве и пригласить всех клиентов в путешествие во времени.

Рассказываем, как мы соединили крафт, творчество и современные технологии, чтобы сделать подарок, наполненный теплом и эмоциями.

В прошлом году мы подарили клиентам брендированные карты Таро, созданные с помощью нейросетей. Мы вдохновлялись диджитал-рынком и повседневной рекламной рутиной, а в результате получились 36 карт, которые можно разделить на две части: 22 старших аркана и 14 оригинальных карт.

Для того чтобы воплотить задумку в реальность, мы придумали концепцию, разработали образы, протестировали десятки промптов в Playground и получили подходящие иллюстрации.

Такой подарок стал ярким примером того, как технологии могут вдохновить на необычный креатив. Подробно об этом эксперименте можно почитать здесь: «Как мы сгенерировали рекламные карты Таро через нейросеть. Делимся промптами и лайфхаками».

В этом году мы решили пойти еще дальше. Захотелось чего-то еще более личного, теплого и душевного — такого, что возвращает в самые безмятежные моменты нашей жизни. И эту идею подарка мы начали готовить… уже летом.

Первыми «подарочными прототипами» стали разные вдохновляющие идеи. В конце лета и начале осени мы провели несколько бурных мозговых штурмов — у каждого из коллег был список своих «подарков мечты», создали борд идей в Figma и завели отдельную ветку в чате для обсуждений.

Мы созванивались несколько раз, рассматривали не один вариант и даже голосовали. В беседе были активные опросы и борьба за лучший вариант

Лидировали ретроподарок (спойлер: его мы и выберем), настольная игра, набор для приготовления настоек и офисный набор «биосфера». Маша, коммуникационный дизайнер Centra, практически сразу после опроса предложила идею по ретроподарку, и мы поняли — это оно, упаковываем 🙂

Наш креативный копирайтер Ангелина развернула идею в процессе обсуждения и сразу же начала прорабатывать креативную концепцию. После этого была задача заняться визуальным стилем подарка и его наполнением.

Каждый из вас точно поднимал взгляд на звездное небо. Иногда звезды кажутся чем-то родным, иногда — далеким, но всегда завораживающим. И тут стала складываться главная метафора подарка: когда мы смотрим на звезды на ночном небе, мы видим не настоящее, а свет далекого прошлого. «Глядя на небо, мы смотрим в детство», так мы назвали нашу концепцию.

Также и в жизни: многие события уже остались где-то в прошлом, но их отпечатки все равно продолжают сопровождать наше настоящее.

Новогодние праздники — это как раз момент, когда мы чаще, чем обычно, оглядываемся назад, чтобы вспомнить теплые моменты детства: подарки под елкой, конфеты в красивых обертках, елочные игрушки, в которых отражаются гирлянды и праздничная комната.

У нас получилось 2 бокса с подарками:

И они состояли из этих элементов →

Создавая ностальгический подарок, мы активно использовали Midjourney для дизайна. Основная задача для нейросетей заключалась в следующем: нужно было создать иллюстрации для обертки конфет, упаковки и открытки.

Самое сложное было с лицами и мелкими деталями, но мы нашли хороший способ — использовать референсы. Например, если нужно было передать эффект старой игрушки на елку или стиль открытки из 80-х, мы добавляли изображения в запрос и формулировали нужный стиль, чтобы результат был максимально точным.

Мы попробовали Dall-E, чтобы сравнить результаты и выбрать лучший. Но он не выдавал того, чего бы нам хотелось. А Midjourney генерировала общий стиль и композицию, но прорисовку элементов, оформление и их комбинацию Маша доделывала самостоятельно.

Как результат — мы получили аккуратные и атмосферные иллюстрации, которые поместили на все нужные элементы в подарке. Получилось очень тепло и вызывало чувство ностальгии — как раз то, что нам было нужно.

Можем точно сказать, выполняя проект, мы бы не справились с иллюстрациями без помощи нейросети в нужный срок — а уложиться в дедлайны было важной задачей. Если постоянно практиковаться, изучать референсы и писать промпты, то работа с нейросетью будет только в радость.

Перед Новым годом мы всем отправили подарки — каждому индивидуально, с персональными подписями и теплыми словами на открытках.

Что нас особенно радует, так это то, как клиенты выходили на связь: они присылали нам фото подарков, отвечали с благодарностью, а некоторые даже делились историями из детства, которые напомнил им наш набор.

Обратная связь была настолько положительной, что мы решили сохранить часть открыток для своих коллег. Мы довольны результатом и считаем, что вкладывая смыслы и чувства в обычные вещи, может получится такой душевный подарок. Здесь нейросети стали нашими главными помощниками в создании особенной атмосферы.

Делитесь вашим опытом работы с нейросетями: для каких целей используете чаще всего?