Выделиться, нельзя, слиться

В век технологий бывает нелегко выделиться на фоне конкурентов: полиграфическая и цифровая продукция пестрит изобилием и зацепить внимание потенциального потребителя уникальным дизайном всё сложнее. Меня зовут Настасья и я в графическом дизайне чуть больше года. За это время я сделала много учебных и реальных проектов и сегодня я хочу приоткрыть завесу тайны создания графического дизайна.

Часто реальные заказчики имеют свое видение будущего дизайна и приходят к исполнителю с конкретным запросом, но учебные проекты все еще позволяют раскрыть все свои таланты и навыки в полной мере. Поэтому сегодня я хочу рассказать о моем любимом учебном проекте.

Но пока ты, дорогой читатель, будешь погружаться в мой рассказ об этом задании, давай сделаем вид, что он настоящий. Пусть это будет реальная история о том, как одной компании я все-таки помогла своим дизайном решить задачи бизнеса.

Coffee owl - это молодая франшиза кофеен: две из них находятся в Москве и одна в Ленинградской области. Также компания занимается обучением бариста и оказывает помощь собственникам с открытием их кофеен - именно это ее и отличает от других. Однако заказчик хотел бы сделать упор на другое.

Хотя проект был учебный, задача стояла вполне конкретная: разработать логотип компании и создать фирменный стиль, транслируя при этом уникальную ценность.

Работа над проектом была начата с тщательного изучения брифа, после которого я приступила к анализу ниши и конкурентов. Во время своего research’а я выяснила, что большинство конкурентов используют довольно устаревшие цветовые сочетания. Взглянув на проведенный анализ в последний раз, я уже поняла, что именно хочу видеть в финале и как это поможет компании выделиться на фоне конкурентов. Я оформила мудборд и отобрала несколько шрифтов как референсы. Моя задача была такой: сделать стильный шрифтовой логотип с легким намеком на образ совы, подобрать трендовые цвета и разработать элементы фирменного стиля, которые покажут современность и открытость компании к новому.

Я села за работу. Логотип получился почти с первого раза, но я все равно пробовала различные вариации отдельных букв: крутила их, меняла, экспериментировала с толщиной.

Результатом я осталась очень довольна.Теперь предстояло разработать короткую версию логотипа. Пару часов и идеальная короткая версия была готова.

Основными цветами были определены оранжевый и белый - мои разрешенные варианты использования будущего логотипа. Розовый и желтый пойдут в оформление фирменного стиля.

Поскольку наша компания - кофейня, я отрисовала иконки для оформления меню, а также пару версий лого и элементы для создания полиграфической и цифровой продукции. Последним этапом создала пару паттернов - лишь как примеры использования значков. Впрочем, в гайдбуке заказчик получит всю информацию о правильном использовании лого и элементов фирменного стиля, цветов и шрифтов.

И хотя проект был учебный, я испытала гордость за свою работу, ведь выше всего ценится дизайн, который выглядит круто и одновременно с этим решает задачи бизнеса.

Спасибо за внимание!