Сезонное меню для VAFFEL: визуал как инструмент продаж
Цель: запуск нового товара и рост среднего чека
Основная цель — моментально привлечь внимание, вызвать аппетит и объяснить суть продукта за считанные секунды.
Задачи: увеличить средний чек за счёт введения новой позиции, простое и быстрое понимание продукта — без необходимости читать описание. Создание запоминаемого визуального образа, который легко адаптируется в печать и digital, подчёркивание уникальности (скандинавская подача, оригинальные вкусы, формат вафель-догов).
Дизайн-решения:
Системное расположение объектов:
Продукты расположены в форме зигзага — взгляд зрителя автоматически двигается по композиции и охватывает все вкусы, не теряя фокус на заголовке.
Цветовая палитра:
Теплый бежевый фон = ассоциации с вафлями, теплом, уютом.
Глубокий бордовый заголовок = контраст, внимание, усиление «вкусового» восприятия.
Акценты оранжевого = фирменный цвет бренда + усиление «новинка», визуальный call to action.
Семантика через типографику:
Слово «Скандидог» крупно — продающий неологизм.
Разделение слова на две строки — удержание внимания + визуальный ритм.
Плашка “НОВИНКА” — выделение продукта в ассортименте.
Сильный оффер:
Контрастная плашка “ЛЮБОЙ ЗА 250 р” в зоне зрительного контакта — упрощает выбор, повышает конверсию.
Результат:
Макет решает сразу несколько задач:
- Привлекает внимание к новому продукту
- Объясняет его суть визуально, без лишних слов
- Подчёркивает уникальность бренда
- Стимулирует покупку через дизайн: цвет, композицию, типографику и подачу
Что я сделала как дизайнер:
- Разработала продающую визуальную структуру
- Проработала цвета и шрифты с учётом восприятия в интерьере заведения
- Учитывала логистику: легко масштабируется под меню, листовки, постеры, сторис