Как сделать шрифт основой бренда: пример личного кейса Golubka
Шрифты — это не просто способ оформления текста. Шрифт — это голос вашего бренда, его характер и индивидуальность. Именно типографика формирует первое впечатление о компании, помогает выделиться среди конкурентов и запоминается порой даже сильнее, чем логотип. Например, плавные буквы Coca-Cola или строгий шрифт Helvetica стали настоящими символами своих эпох.
Почему фирменный шрифт — ключевой элемент бренд-айдентики
- Узнаваемость. Уникальное начертание ассоциируется только с вашим брендом (например, Disney или Vogue).
- Эмоциональное воздействие. Разные типы шрифтов — от грубого гротеска до нежной антиквы — вызывают разные ассоциации и формируют характер бренда.
- Консистентность. Кастомный шрифт помогает избежать шаблонности и выделиться среди конкурентов, как это сделала IBM с IBM Plex.
- Дифференциация. Собственный шрифт помогает выделиться на фоне конкурентов (как IBM Plex у IBM).
Почему иногда создание собственного шрифта лучше, чем использование готового
Многие компании используют популярные шрифты, такие как Helvetica, Arial, Times New Roman. Но такие шрифты не уникальны и часто не отражают индивидуальность бренда. К тому же, лицензирование коммерческих шрифтов может быть дорогим.
Создание собственного шрифта даёт:
- Полный контроль над стилем, деталями и формой букв
- Возможность добавить уникальные элементы, отражающие характер бренда
- Юридическую защиту и эксклюзивность
- Гибкость: можно создать как рукописный шрифт, так и строгий гротеск или акцидентный шрифт для заголовков
Мой кейс: разработка акцидентного шрифта Golubka
От идеи к реализации
Изначально Golublka создавался как учебный проект, но превратился в полноценный акцидентный шрифт. Основные референсы, которые вдохновили меня на создание шрифта:
- Работа Пикассо "Голубка" — за вдохновением к плавным линиям
- Обложка книги "Silly Amateur Don't Cry" — за смелость экспериментальных форм
Особенности дизайна
- Ручная эстетика: Линии создают эффект легкости и спокойствия
- Динамика: Асимметричные элементы придают шрифту движение
- Узнаваемость: Формы букв напоминают летящих птиц
Технический процесс
- Эскизы: Более 50 вариантов на бумаге для поиска идеального варианта
- Оцифровка: Работа в FontLab с акцентом на сложные буквы
- Тестирование: Проверка читаемости в разных размерах
Применение и перспективы
Идеальные сферы использования (мое видение):
- Брендинг для творческих пространств
- Оформление арт-проектов и выставок
- Упаковка premium-товаров, этикетки, постеры
Что я планирую сделать в будущем с этим шрифтом:
- Добавление кириллицы
- Создание дополнительных начертаний (bold, italic)
Создать лигатуры для улучшения читаемости и выразительности
5 уроков, которые я вынесла, впервые создавая этот шрифт:
- Начинайте с бумаги. Эскизы помогают увидеть шрифт целиком до цифровой реализации.
- Ищите систему. Даже в акцидентных шрифтах важна внутренняя логика построения.
- Тестируйте в контексте. Проверяйте, как шрифт работает на реальных носителях (вывесках, упаковке).
- Изучайте анатомию букв. Понимание базовых принципов типографики обязательно.
- Не бойтесь экспериментов. Самые интересные решения рождаются на границе правил :)
Еще один важный момент:
Как выбрать и создать свой фирменный шрифт?
- Определите задачи шрифта: для логотипа, заголовков, основного текста или акцидентного использования
- Изучите популярные шрифты (grotesk, serif, sans, рукописные, кириллица)
- Протестируйте разные стили и размеры шрифта
- Используйте онлайн-редакторы шрифтов или профессиональные программы (FontLab, Glyphs)
- Не стоит забывать о лицензировании и юридических аспектах!
А где же искать вдохновение для создания шрифта?
Вдохновение для создания уникального шрифта можно искать в классической типографике, современных красивых шрифтах онлайн, работах известных дизайнеров, рукописных надписях, архитектуре и природе. Отличные идеи для нового шрифта часто приходят при изучении шрифтов кириллицы, старых вывесок, каллиграфии и арт-проектов. Используйте генераторы шрифтов и просматривайте лучшие работы на таких платформах, как Behance, Google Fonts и Pinterest!
Спасибо всем, кто дочитал до конца!! Посмотреть другие мои работы вы можете в портфолио, где собраны интересные проекты по графическому дизайну)
*Акцидентный шрифт Golubka— это некоммерческий проект, выполненный в рамках учебного курса в Школе Дизайна НИУ ВШЭ.