Фирменный стиль кафе: зачем он нужен и как его создать с нуля. Пошаговая инструкция
Что такое фирменный стиль и зачем он кафе/ресторану/кофейне/доставке — любому типу заведения
Фирменный стиль — это не просто логотип или красивый шрифт. Это визуальный и концептуальный язык, на котором кафе говорит с гостями.
Он помогает:
- создавать узнаваемость,
- вызывать эмоции,
- транслировать ценности,
- формировать первое впечатление,
- выделяться среди конкурентов.
Для кафе или ресторана это особенно важно. Люди выбирают места не только по кухне, но и по атмосфере. А стиль — это способ эту атмосферу зафиксировать и визуализировать.
Из чего состоит правильный, полноценный и что самое важное — окупаемый фирменный стиль
Хороший фирменный стиль — это система, а не просто логотип. Он включает:
- Название и слоган, которые отражают суть и формат;
- Логотип, простой, запоминающийся и уникальный;
- Цветовая палитра и шрифты, которые задают тон;
- Айдентика: иконки, паттерны, иллюстрации, узнаваемую стилистику через использование различных элементов, подчеркивающих деятельность;
- Оформление меню, упаковки, вывесок, POS-материалов;
- Сайт и соцсети, оформленные в едином ключе;
- Интерьер, который продолжает язык бренда;
- Даже форма и поведение персонала могут быть частью стиля.
Почему даже этого недостаточно без системы, без брендбука и проработки каждой детали
Всё это — не просто набор пунктов, которые можно пропустить и остановиться на логотип. Без полноценного стиля, ваш бизнес будет безликим, скучным, таким же как и все.
Ведь сложно выбрать заведение, когда они предлагают просто еду, как и все в округе. За счёт полноценного брендирования вас запомнят как уютных, душевных, «живых» и будут вспоминать с лёгкостью, ведь вы сможете выстроить целую экосистему, создать фанатов бренда.
Пример #1: как ребрендинг сделал семейное кафе узнаваемым и подчеркнул его особенности
Один из моих кейсов — ребрендинг семейного кафе "Магия есть". Это заведение хотело уйти от имиджа обычной кофейни и показать себя как тёплое семейное кафе с авторской кухней. Мы полностью обновили название, айдентику, упаковку и визуальный стиль, сделав акцент на метафоре «поваров-волшебников».
Взмах волшебной палочки стал ключевым элементом стиля, а что самое главное для заведения — легко интегрируемым в любые необходимые макеты
🔗 Подробнее о кейсе «Магия есть» — в моей другой статье
Сегодня брендинг любого хорошего заведения — это не просто «красивый логотип». Это то, как ваш бизнес воспринимается с первого взгляда: на входе, в меню, в картах и даже в голове у клиента. Особенно в сфере кафе и ресторанов, где эмоции и атмосфера играют ключевую роль, поэтому не будем на этом останавливаться)
Пример #2: фирменный стиль нового сервиса «Вкусолёт» по доставке готовых рационов, состоящих из домашних блюд разных стран мира
Также аналогичный подход был применён при создании визуального образа для доставки блюд разных кухонь мира "Вкусолёт".
Айдентика помогла объединить довольно сложный продукт — множество кулинарных направлений в одну запоминающуюся, яркую и актуальную концепцию.Основа стиля — открытки, которые мы так охотно собираем, путешествуя по странам, сохраняя теплые воспоминания
100% узнаваемость гарантирована — вас при любом раскладке не перепутают с конкурентами, а запомнят еще сильнее, ведь вы не просто «Логотип», вы уже намного больше — целый небольшой мир.
🔗 Изучить этот кейс поподробнее можно в моём портфолио —
Как разработать фирменный стиль с нуля: пошагово
- Анализ и позиционированиеКто ваша целевая аудитория?Чем кафе отличается от других?Какой образ и эмоции вы хотите транслировать?
- Нейминг и слоган. Название должно быть уникальным, говорящим и легко запоминающимся.
- Разработка логотипа и визуальной системы. Подбор цветов, шрифтов, элементов стиля. Создание паттернов, иконок, иллюстраций, которые расширяют логику бренда.
- Создание брендбука. Документ, в котором зафиксированы все правила использования стиля: от логотипа до формата постов в соцсетях.
- Внедрение. Реализация в меню, на упаковке, в интерьере, на сайте, в печатной продукции.
Конечно, это непросто. За картинкой стоит большая работа дизайнера. Если вы готовы доверить этот процесс профессионалу — просто напишите мне и мы обсудим, как можно вывести ваше заведение на новый уровень
💬 Написать мне лично → t.me/fursovdm
Заключение: стиль как бизнес-инструмент
Фирменный стиль — это не роскошь, а практичный инструмент. Он делает кафе узнаваемым, помогает формировать доверие и строит эмоциональную связь с гостем. А главное — он помогает выделиться, когда выбор огромен, а внимание людей короткое.
Если вы только открываетесь или чувствуете, что ваш визуальный образ не отражает сути вашего бизнеса — возможно, пришло время поработать над стилем.
💡 Нужен дизайн, который работает на бизнес и помогает выделиться? 💬 Напишите мне лично → t.me/fursovdm
👀 Посмотрите другие мои проекты → hsedesign.ru/designer/54556a68f72045e683330f1cfc9890e8?sorting=20
✏ Читайте о процессе и подходе в Telegram → t.me/fursov_notes
Хорошего дня!)