GLACIER: как я разработал дизайн для косметики из ледниковой воды

Я студент коммуникационного дизайна Школы Дизайна НИУ ВШЭ. Работая над проектом по разработке дизайна упаковки, я хотел создать не просто бренд косметики, а визуальный образ, который бы говорил языком самого продукта — сдержанно, чисто и уверенно. Так появился GLACIER — это уходовая косметика на основе ледниковой воды, добываемой в Швейцарии. Формула бренда обещает интенсивное увлажнение, мягкость и защиту, и именно эти качества легли в основу дизайна.

Когда я приступал к разработке, сразу стало понятно, что никакой вычурности здесь не должно быть. Это косметика не про эффектность, а про деликатную, но заметную работу с кожей. А значит, и визуально она должна транслировать прозрачность, надёжность и простоту. Я начал с цвета: в основе — холодный светло-голубой, ассоциирующийся с чистой ледниковой водой, и оттенки металла, отсылающие к технологичности и точности.

Основной упаковочный блок — флакон, заключённый в стеклянную геометрию с чёткими, прямыми гранями. Его форма напоминает ледяной куб. Внутренняя капсула выполнена в матовом металле: она создаёт ощущение плотного, насыщенного продукта внутри, скрытого под слоем абсолютной прозрачности. Контраст внешнего стекла и внутренней алюминиевой формы — это не только про эстетику, но и про символику: продукт кажется «вмороженным» внутрь.

Минимум текста, минимум цвета, максимум воздуха. Я сознательно избежал перегруженности и снаружи, и внутри. Надписи выполнены гравировкой контрастной белой типографикой, без декоративных элементов. Всё выглядит просто, но не аскетично. Это важно, потому что GLACIER позиционируется в премиальном сегменте: его аудитория — мужчины и женщины 25–45 лет, для которых внешний вид — не просто эстетика, а продолжение заботы о себе.

Отдельное внимание — коробке. Она выполнена в матовом сером с лёгким тиснением. При открытии — аккуратное ложе из переработанного пеноматериала и прозрачный блок с банкой. Вся конструкция направлена на то, чтобы с первого контакта создавалось ощущение аккуратности, продуманности и уважения к продукту — и к покупателю.

GLACIER — это проект, где всё собрано вокруг одной идеи: вода как источник мягкой силы. Дизайн не спорит с этой идеей, не конкурирует с формулой, а просто говорит на том же языке, что и водная стихия.

p.s. Статья сгенерирована нейросетью на основе реального проекта в рамках курса по ИИ-маркетингу в НИУ ВШЭ. Ссылка на проект: