Секреты редизайна: как обновлять сайты без потерь трафика

Редизайн – испытание для любого бизнеса. Новый стиль привлекает внимание, но грозит просадкой SEO-трафика. Студия Veonix дважды обновляла свой сайт (в 2020 и 2023 годах) без единого отката позиций. Вот пять проверенных лайфхаков и три антикейса, чтобы вы не повторили чужие ошибки.

Поисковики видят сайт как карту из ссылок, текстов и тегов. Стоит изменить адрес или убрать пару страниц — роботы запутаются, и поток посетителей остановится. Перед началом работ убедитесь, что новый дизайн не затронет ключевые элементы сайта: URL страниц, контент, метаданные и перелинковку.

При переносе сайта важно аккуратно менять количество страниц и ссылки, размещенные на них. Допустимый диапазон 5-10%, так как значительная перестройка структуры рушит карту сайта и сбивает алгоритмы поисковиков.

Контент с устойчивым трафиком (каталог, блог, описания услуг) оставьте «как есть». Без переписывания и удаления ключевых фраз. Лишь незначительные поступательные изменения можно проводить на страницах, редактировать небольшое количество блоков. То же касается метаданных: Title и Description копируются «в сыром виде» — пропущенный символ, лишнее слово или перевернутый оператор могут выбить страницу из индекса.

Меню, хлебные крошки и анкоры в тексте ссылок создают навигационные “цепочки” для пользователей и ботов. Любое переименование, смена вложенности или правка ссылки ломают эти связи.

Любая замена в меню, например, поменять слово “Каталог” на “Продукция” или “Услуга X” на “Наши решения” ломает внутренние связи.

Сайт копит ошибки годами: дубликаты, битые ссылки, тяжёлый JavaScript. Редизайн – шанс еще и избавиться от “мусора”. Проведите глубокий аудит:

В 2017 году мы запустили veonix.ru. Первый редизайн случился в 2020 году: обновили визуал, сохранили все URL, тексты, метаданные и навигацию. Передали сопровождение одной из ведущих российских SEO-компаний, но она за пару лет работы превратила сайт в “газету-портянку”. Наш сайт потерял фирменный стиль и юзабилити.

В 2023 году нам пришлось всё переделывать. Не без удовольствия.

Чтобы переход прошел бесшовно, мы сделали так:

Эти шаги позволили обновить дизайн без единого отката SEO-показателей.

За годы работы мы видели и антикейсы наших клиентов.

1. Медицинский центр поехал на новый домен

Мы аккуратно перенесли 1 500 страниц, сохранили структуру, тексты, метаданные и навигацию. Клиенту понравился новый дизайн и фирменный стиль. Но они решили запустить сайт на новом домене – и история, накопленная на старом, обнулилась в момент релиза. 10-летний домен и вся позитивная база были потеряны.

2. Промышленная компания: тот же сюжет на другом домене

Второй раз мы сделали всё по правилам: мигрировали каталог, блог, страницы с услугами, внутренние ссылки. Но заказчик повторил судьбу клиники и перенёс сайт на новый домен без склейки со старым. Итог – трафик помножился на ноль.

3. Интернет-магазин с "заимствованным” контентом

Здесь мы создали продвинутый UX, гибкую фильтрацию и современный интерфейс. Однако владелец решил “оптимизировать” наполнение и начал просто копировать описания и фото конкурентов. Поисковики мгновенно наказали сайт за дублирование. 40% падения трафика, и никакие технические правки уже не помогли.

Редизайн – это этап в развитии бизнеса, когда старые достижения и новый дизайн работают в связке. Следуйте простым правилам сохранения структуры, контента, метаданных и навигации – и ваш сайт выйдет на новый уровень без потери SEO-трафика.

Больше примеров – в разделе кейсов на сайте Veonix.