Экомерч: как подарить сотрудникам не сувенир, а повод гордиться компанией
Мерч из переработанного пластика — актуальный тренд для HR-команд, открывающий путь к осмысленным подаркам, которые вдохновляют команды, укрепляют культуру и помогают отличаться от шаблонных наборов. Но есть нюанс…
Как сделать переработанный пластик частью культуры, а не экспериментом без смысла
За 7 лет работы с пластиком у нас накопилось много проектов — от точечных welcome-наборов до масштабных историй для больших команд, но вот главное, что мы поняли за это время: крутой подарок — это полноценный продукт.
Если относиться к мерчу с «продуктово-продуманной» точки зрения и разрабатывать его ровно так, то получается не просто сувенир, а физический носитель смысла. Предмет, у которого есть все шансы стать желанным символом внутри команды. Поэтому наш подход к дизайну в первую очередь строится на создании значимых вещей — и это не про вау-эффект переработки, а про то, как вещь проживает свой цикл у человека.
Пластиковые отходы можно превратить во что угодно, но если такой продукт не встраивается в повседневность, не решает задачу и ничего не меняет, он очень быстро станет отходом в новой форме. И как большая часть сувениров — доживет ровно до первого переезда или уборки в шкафу.
Нам хочется, чтобы в подарках для сотрудников было меньше шаблонов и больше идей: локальных историй, материалов с долгим циклом жизни, вещей, которыми правда хочется пользоваться, показывать и оставлять на рабочем столе.
Кейс: как мы сделали пассхолдеры для ЦУМа из пломб для одежды
Недавно мы произвели 3800 пассхолдеров для команды ЦУМа из отслуживших пластиковых пломб для одежды. Получился уникальный и заметный, но при этом практичный предмет, который встроился в повседневную жизнь сотрудников Универмага.
Пассхолдер быстро стал популярным внутри команды — коллеги издалека узнавали друг друга по этому элементу на улице, а сотрудники из других отделов ждали повтора. Локальность и короткий путь материала — пассхолдер полностью сделан из переработанных пломб — объединили команду, связав мерч с их уникальной историей.
Что-то привычное, что раньше мелькало в одном обличии, вернулось уже в другом. Мы замкнули цикл, но не потому что переплавили пластик — а потому что нашли для него идею и форму, которая действительно нужна.
Чек-лист: как понять, что ваш подарок не станет мусором
HR-команды знают, как вдохновить своих сотрудников, а устойчивый мерч только усиливает их идеи. На этот чеклист мы опираемся, чтобы вместе создать то, что сотрудники будут ценить и использовать.
- Вписывается ли подарок в повседневную жизнь сотрудников?
- Есть ли у него история, кроме логотипа?
- Хотели бы вы повторить этот предмет — или после одного сезона найма он теряет смысл?
- Связан ли подарок с ценностями и миссией команды?
- Вызывает ли он теплые эмоции и гордость?
- А спустя время — можно ли будет переработать эту вещь повторно?
Скоро осень, а значит, самое время обновлять welcome-наборы, готовить подарки и вдохновлять команды. Если хотите придумать вещь, которая будет не только красивой, но и осмысленной и уместной — напишите нам, и мы предложим идеи.
Поделитесь статьей в рабочем чате или социальных сетях, чтобы вдохновить коллег! Что вы думаете о мерче из переработанного пластика? Напишите в комментариях.
Заглядывайте на наш сайт и в Telegram-канал.