Как мы превратили футбольный клуб в визуальный символ столицы Юга

На старте нового футбольного сезона мы обновили визуальную айдентику ФК «Ростов» — ушли от волнистых линий — отголосков прошлого ребрендинга, и создали стиль, в котором динамика игры объединяется с характером города(Ростов-на-Дону). Айдентика, которая работает и масштабируется: на трибунах, на поле, в цифре и на улицах города.

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.

Футбольный клуб «Ростов» — один из главных футбольных клубов России, представленный в РПЛ. Команда с богатой историей — в прошлом сезоне клубу исполнилось 95 лет—, яркой фанбазой и сильной территориальной идентичностью. Ростов-на-Дону — город, который называют столицей Юга, и команда регулярно подтверждает этот статус, показывая высокие результаты в чемпионате и сохраняя тесную связь с регионом и болельщиками.

К нам обратились с задачей обновить визуальную систему клуба к новому сезону: отойти от юбилейной тематики, так как его уже отметили в прошлом сезоне, и от речной темы, которую брали за основу в прошлый раз. А также усилить связь с городом и сделать стиль гибким и адаптируемым под разные носители.

Создать визуальную систему, которая:

сохраняет традиционные цвета клуба;
уходит от тематик прошлых сезонов;
транслирует динамику футбольного действия;
отражает дух города и региона;
универсальна в использовании: от билетов и соцсетей до трибун и стадиона.

Наша отправная точка — «Столица Юга». Мы выбрали это как слоган и как направление: соединить характер города с энергетикой команды. Поэтому в айдентике мы отказались от лишних деталей и сосредоточились на главном: динамике, силе и выразительной графике.

Этот слоган стал голосом клуба в новом сезоне. Он говорит и о городе, и о позиции клуба в южном регионе, и о настроении, которое мы хотели передать в айдентике.

Цветовая система основана на традиционных цветах клуба — насыщенном синем и жёлтом. Мы усилили контраст, чтобы получить яркую и живую палитру, узнаваемую с первого взгляда. Эти цвета связывают клуб с историей и работают как визуальный маркер команды на всех носителях.

Ключевой графический приём — геометрические лучи. Они метафоричны и функциональны одновременно: отсылают к траектории полёта мяча, создают ощущение движения и скорости, а также перекликаются с формами клубного логотипа.

Айдентика построена как визуальный конструктор: её можно адаптировать под баннер, форму, упаковку, соцсети и мерч. Мы продумали визуальный ритм, который не теряется ни на билборде, ни в сторис. На каждом носителе — характер команды, её энергия и динамичность.