ВкусВилл «Фест Ест»: «живая» история успеха фестиваля

В 2023 году ВкусВилл полностью переосмыслил концепцию своего ежегодного летнего фестиваля. Из гастрономической ярмарки он превратился в масштабный форум здорового образа жизни. Перед нами стояла задача: создать айдентику мероприятия, которая будет не просто красивой и яркой, но и практичной и способной решать реальные проблемы гостей – упростит навигацию на большой площади, повысит вовлеченность и усилит связь с брендом. И, естественно, уложиться в сжатые сроки и рамки бюджета.

Первые эскизы блестяще выполняли эстетическую функцию, но до нужной практичности не дотягивали – шрифты, абстрактные паттерны были красивы и только. А этого было недостаточно. Для фестиваля, который длится считанные дни на большой территории, качественная навигация – ключевой аспект. Так родилась идея: живая навигация. Не просто картинки, а полноценные гиды по пространству.

Мы собрали супер-команду из шести персонажей, каждый из которых стал «хозяином» своей зоны.

Для каждого героя были придуманы имена, характеры, супер-способности:

Игривость и легкость начертания логотипа транслируют летнюю атмосферу «Фест Ест». Коммуникация фестиваля переросла его гастроформат и теперь Фест не только ест, но и читает и узнает много нового и полезного. «Персонажный» стиль сыграл на вовлечение гостей фестиваля, теперь они шли не на фудкорт, а за угощениями к Бро, не полистать в тишине книгу, а навестить Библимона.

Персонажей фотографировали, с ними делали селфи, их искали дети. Мы использовали фирменные цвета ВкусВилл (малиновый, зеленый, оранжевый) и их акцидентный шрифт, чтобы фестиваль оставался частью экосистемы бренда. Навигация стала интуитивной — люди легко ориентировались даже без карты.

Фестиваль собрал десятки тысяч гостей, включая семьи с детьми и питомцами. Гости активно делились впечатлениями в соцсетях, отмечая атмосферу дружелюбия и удобство навигации. Мы же эффективность проекта оцениваем, как это ни странно, цифрой 0. Ровно столько вопросов «А где находится? А как пройти?» прозвучало на фестивале. Шестеро смелых, ярких и необычных отлично справились со своей задачей. Это ли не успех?

Советы тем, кто делает фестивальную айдентику