Кредитор. Новый визуальный язык финансовой экосистемы от ZHIRNOV

«Кредитор», это финансовая группа, которая за несколько лет превратилась из локального игрока в масштабную экосистему. В её состав входят инвестиционные сервисы, агентство недвижимости, краудлендинг, кредитование, МФО и консалтинг.

Это тот самый случай, когда внешние изменения не успевали за внутренней трансформацией. Визуально, старый сайт не отражал уровень технологичности компании до которого она выросла, а брендинг выглядел устаревшим.

Перед нами стояла цель: Сформировать сильный бренд, отражающий ценности компании и её позицию на рынке.

Редизайн помог компании «Кредитор» перезапустить восприятие и выйти на новый уровень. Бренд стал восприниматься как современный, технологичный и надёжный — именно таким, каким является «Кредитор» в своей работе.

— NPS вырос на 60% после релиза новой айдентики и сайта
— На 25% повысилась доля квалифицированных лидов
— На 20% сократилось время принятия решения, так как клиент уже приходит с пониманием продукта
— Усилились позиции в медиа, в том числе компания была со своим стендом на ПМЭФ 2025

За шесть месяцев ребрендинг, модульная айдентика и новый сайт помогли создать единую экосистему продуктов, повысить лояльность и качество лидов, ускорить принятие решений и укрепить бренд на рынке.

1. Создать надёжный и технологичный образ бренда во всех точках касания с клиентами, визуально приблизив его к банковскому сектору
2. Сделать сайт с прозрачной информацией о продуктах и условиях, чтобы снять ключевые возражения до контакта с менеджером.
3. Разработать модульную визуальную систему для быстрого масштабирования страниц, коммуникационных материалов и личных кабинетов.
4. Переосмыслить бренд с сохранением уникальности логотипа и выстроить визуальный фундамент для объединения направлений группы компаний.

Логотип и визуальная система

Мы сохранили наследие бренда, переосмыслив герб: упростили форму, оставили ключевые символы и адаптировали логотип для digital. Он стал чище, современнее и при этом узнаваемым для существующих клиентов.

Для масштабирования мы разработали модульную систему логотипов, которая объединяет все направления компании — Экспресс, Эксперт, Ключ, Премиум и другие. Так бренд избавился от хаотичной айдентики и собрал все продукты в единую экосистему.

Визуальная система была построена на сочетании фирменных цветов (красный, белый, серый, чёрный), чёткой сетке и выразительной типографике. 3D-графика добавляет глубину и динамику. Благодаря этому стиль одинаково уверенно работает в digital, офлайне и маркетинговых материалах.

Оформили полный набор носителей — от деловых документов и презентаций до мерча и соцсетей, а также подготовили брендбук, логобук и гайдлайны для масштабирования без потери качества.

Мы спроектировали сайт как информационную базу для инвесторов. В главном меню отдельной страницей представлен каждый продукт с объяснением его ценности, что подтверждает масштаб и устойчивость бизнеса для аудитории.

В основе — PHP + WordPress с Gutenberg-блоками и интеграцией с Bitrix. Мы создали единую UI-систему, которая позволяет быстро масштабировать новые страницы, создавать лендинги и даже новые сайты.

Ключевой инструмент — «Витрина закладных»: актуальные объекты для вложений с фильтрами по типу, сроку и доходности и возможностью оставить заявку.

Дополнительно встроены калькуляторы (расчет доходности вкладов, размера платежей по кредиту и программе рефинансирования), доступные как на страницах, так и в отдельном разделе, что облегчает анализ и снижает нагрузку на менеджеров.

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Редизайн и новая визуальная система позволили «Кредитору» выглядеть современно, технологично и вызывать доверие инвесторов. В ZHIRNOV мы создаём дизайн и digital-продукты для FinTech, IT, SaaS и e‑commerce, которые помогают бизнесу расти и быть понятным для аудитории.

Если вы хотите, чтобы ваш бренд и сайт работали на рост бизнеса, инвесторов и партнёров так же, как у компании «Кредитор» — давайте обсудим ваш проект.

Дополнение к кейсу — эфир «Редизайн без сюрпризов: чего ждать от подрядчика?» Разбираем процесс и решения на примере финансовой экосистемы «Кредитор» — ссылка на запись