Когда необходим редизайн сайта: как понять, что пришло время изменить старый дизайн?
Здесь ты найдешь чёткий алгоритм анализа текущего состояния своего сайта, поймешь, когда стоит браться за редизайн, а главное — узнаешь, как пройти весь процесс безболезненно и без потерь бюджета и трафика.
Знаковые симптомы: когда пора менять дизайн?
Вы заходите на свой сайт с надеждой, а на экране ощущение, будто сайт застыл в самом начале десятых и ждет перемен. А среди конкурентов уже фестиваль — тут и новый дизайн, и крутая айдентика, и мобильная версия летает. Становится немного грустно… Но мы тут для того, чтобы вместе разобраться: когда точно пора на обновление, как подойти к процессу без паники и лишних трат — и, главное, как сделать все интересно и безопасно для бизнеса.
Редизайн — не магия для красоты
Первое правило клуба: редизайн — не просто «давайте примерно тут всё покрасим светло-зеленым». Это немного как ремонт в квартире. Покупаете новый стол? Вряд ли только ради цвета. Нужно, чтобы он вписался, складывался, жил с вами. Точно так же и с сайтом: реальный редизайн решает задачи — например, возвращает заявки, делает сайт удобнее, помогает вашему бизнесу расти. Результат случается не от чудесных кнопок, а от конкретных целей.
5 неоспоримых признаков, что вашему сайту нужен редизайн
Мобильная версия глючит или просто не читается? Сейчас пол-интернета с телефонов — это, по сути, билет на лунную станцию без обратного рейса.
Бизнес давно вырос, а сайт остался тем же? Ну вот это как в новой шинели — а на ноги всё те же старые тапочки.
Сайт тормозит, страдает от устаревшей системы или проблемы с безопасностью.
Дизайн устарел? Всё сложно, цвета «никакие», фото из стоков или иконки совсем не про вас.
Ваша статистика пугает: люди заходят и тут же убегают? Конверсия стала почти как утром в понедельник?
Если видите хотя бы два пункта — смело читайте дальше.
С чего начать: 4 ключевых этапа перед запуском редизайна
1. Аудит и постановка целей. Соберите всю возможную аналитику (Яндекс.Метрика, Google Analytics), изучите тепловые карты и записи поведения пользователей. Проведите опрос среди текущих клиентов. Сформулируйте четкую цель: «Мы делаем редизайн, чтобы увеличить конверсию в заявку на 30% за 6 месяцев».
2. Прототипирование и проектирование. Не рисуйте сразу в Figma. Сначала создайте прототип — «скелет» будущего сайта. Это схема без дизайна, которая показывает структуру, расположение блоков и пользовательские сценарии. Это дешево и быстро, позволяет сразу найти логические дыры и утвердить концепцию.
3. Не бойтесь тестировать. Не ждите, пока сайт будет готов полностью. Тестируйте на пользователях (или фокус-группе) прототипы, новые элементы навигации, дизайн ключевых страниц. A/B-тестирование до полного запуска сэкономит тысячи рублей после.
4. План переноса SEO. Самая частая и дорогая ошибка! При редизайне можно в один день потерять все позиции в поиске. Обязательно:
- Сохраните старую структуру URL или настройте 301-е редиректы.
- Перенесите и улучшите мета-теги (title, description).
- Не трогайте тексты, которые хорошо ранжируются, без необходимости.
- Проверьте все после запуска!
Чего нельзя делать при редизайне?
- Менять все ради моды. Слепое копирование трендов без оглядки на вашу ЦА убивает уникальность.
- Делать «в слепую», без аналитики. Редизайн на основе субъективного мнения «нравится / не нравится» — прямой путь к провалу.
- Забывать про пользователя. Красивый сайт, на котором неудобно, — это красивая, но бесполезная вещь.
Стоит ли заказывать редизайн?
Да, если:
- Вы нашли у своего сайта несколько признаков из нашего чек-листа.
- Вы готовы подойти к процессу как к стратегическому проекту, а не к косметическому ремонту.
- Вы понимаете его цели и можете измерить результат.
Нет, если:
- Вам просто наскучил старый дизайн, но показатели растут.
- У вас нет ресурсов (времени, денег, экспертизы) на полноценный проект.
- Вы ждете, что это мгновенно решит все проблемы бизнеса.
Редизайн — это вложение, и оно обязательно вернется, если действовать с головой и чуточкой здорового азарта. И помните: лучший сайт — не тот, который напоминает витрину, а тот, который решает ваши задачи каждый день.
P.S. А вы уже замечали признаки устаревания на своем сайте? Поделитесь в комментариях, с какими сложностями столкнулись.