Расцветай с улыбкой: обновление «Улыбки радуги» от Repina Branding

Рассказываем, как мы в Repina Branding переосмыслили позиционирование и фирменный стиль «Улыбки радуги», объединив богатое наследие бренда, эмоциональные ценности и фокус на категорию бьюти.

«Улыбка радуги» — федеральная сеть магазинов по уходу за собой и домом. За двадцать лет бренд стал частью повседневной жизни покупателей, однако в последнее время стал расти сегмент молодых клиентов, для которых важны не только доступность и ассортимент, но и атмосфера, эмоциональный опыт и эстетика бренда. Прежний формат «магазина у дома» потребовал развития, и компании стало важно выстроить новый образ — более современный, ориентированный на бьюти и заботу о себе.

Обновление касалось не только визуальных изменений — перед командой агентства стояла задача наполнить «Улыбку радуги» новыми смыслами и закрепить за брендом роль магазина красоты.

«Улыбка радуги» объединяет покупателей разных поколений: в магазины сети ходят как юные девушки, так и более взрослые женщины, для которых красота и уход становятся пространством диалога и обмена опытом. Этот инсайт лёг в основу концепции «Сад заботы о себе». Сад — символ роста, гармонии и цикличности жизни, место, где красота, взросление и женская сила соединяются в единое целое.

Для молодых девушек этот образ символизирует поиск себя и принятие своей индивидуальности, а для взрослых женщин сад становится местом, где можно вернуть себе личное пространство — отключиться от суеты и посвятить время заботе о себе.

Сад также стал метафорой изобилия, подчёркивая широкий ассортимент бренда. Здесь легко найти всё необходимое для ухода за собой, а привычные покупки становятся частью маленьких ежедневных ритуалов. Косметика в этом контексте — не только продукт, но и способ общения: совместный выбор и советы помогают выстраивать доверие и поддерживать близость между поколениями.

Радуга — часть ДНК бренда. И вопреки ожиданиям критиков, мы сохранили её в основе фирменного стиля, переосмыслив через метафору цветения: мягкие градиенты и плавные переходы цвета напоминают игру света на лепестках. Абстрактные цветочные формы создают ощущение тепла и утончённости, визуально поддерживая главную идею.

Эта же логика легла в основу переработанного логотипа — его форма напоминает раскрывшийся бутон.

Современная типографика добавляет бренду универсальности и чёткости, а дополнительные стилистические приёмы — блюр, тени и градиенты, усиливают ассоциацию с процессом цветения и расцвета. Эти элементы перекликаются и с миром бьюти: мягкие размытые формы напоминают текстуры косметики — пудры, теней, туши — и визуально поддерживают переход бренда в категорию красоты.

Новая айдентика одинаково органично работает как в digital, так и в офлайне — на упаковке, витринах, промо, наружке и в приложении.

Помимо позиционирования и айдентики, важной частью работы стало переосмысление ритейл-концепции. Перед нами стояла задача уйти от утилитарного образа и создать пространство, где ощущаешь заботу уже с первых шагов. Магазин должен не торопить, а помогать сделать осознанный выбор, быть светлым, гармоничным и женственным, комфортным для покупателей разных возрастов.

Обновленную концепцию интерьеров с природными акцентами, светлыми решениями и новой навигацией мы представим вместе с командой бренда уже в ближайшее время.

В результате ребрендинга нам удалось сохранить то, за что покупатели любят «Улыбку радуги», — её теплоту и узнаваемость, но при этом придали бренду современное звучание.

Теперь это не просто привычный магазин у дома, а пространство красоты и заботы о себе.

Обновленный фирменный стиль уже можно увидеть на сайте, а также в соцсетях «Улыбки радуги». А если хотите увидеть больше наших кейсов, заходите на сайт Repina Branding.