Провалил с блеском: Очередная история про тестовое задание
Всем привет. Сегодня напишу про свой провал в выполнении тестового задания. Как вы наверное помните, мой принцип прост: если тестовое задание выглядит как увлекательный квест, а не как рытье траншеи вручную, я его принимаю.
На этот раз все началось прекрасно. Задание от агентства звучало солидно: «Придумать и обосновать фирменный стиль для обновленной партнерской программы». Нужно было подать 2 идеи: ключевой визуал с названием и слоганом, описать стиль и набросать три баннера. Мерч — опционально, для вишенки на торте. «Пф, легкотня!» — подумал я, потирая руки.
И тут случился звоночек. Не звонок — звоночек. Звонкий, настойчивый, из самой глубины моего креативного мозга.😁
В моей голове родился ГЕНИАЛЬНЫЙ замысел. Зачем ограничиваться какими-то скучными «подходами» и «блок-схемами», как того просили в ТЗ? Это же банально! Я увидел будущее. Будущее с маскотом.
Не с простым маскотом, а с двумя лисами. Двумя лисами, которые пожимают лапы в знак плодотворного сотрудничества (один из них компания, а другой партнер этой компании). Win-Win? Да это же про них! Хитрая стратегия одного и мудрость другого. Я продумал их характеры, стиль, я вдохнул в них жизнь! Я создал целую вселенную, где партнерская программа оживала в образах этих пушистых бизнесменов.🤦
Я отправил работу, предвкушая шквал аплодисментов. Мол, смотрите, какой стратег! Он не просто выполнил ТЗ, он вышел за его рамки! Он увидел суть!
Ответ от представителя агентства пришел вежливый, обстоятельный и... с легким оттенком «милый ты наш выдумщик».
Цитирую дословно (с разрешения автора):
«Приветик! Спасибо большое 🙏🏻 Нестандартный подход, это правда) отдельное спасибо за то, как поработал с презентацией идеи и версткой, выглядит классно!»
Лесть — это приятный бальзам на душу. Но дальше, как водится, шло «но».
- НО №1: Мой маскот был бы актуален, если бы задача была «придумать маскота». Но он никак не аргументировал, почему он подходит именно этой программе. «Условно маскот в виде капибары есть у Лиги Ставок, поэтому сам по себе маскот как сущность разницу не делает».
- НО №2: «Не до конца поняла, что из всех материалов считать именно КВ». Оказалось, что рукопожатие лис в костюмах — это «очень большая отсылка к образу человека», а это, цитата, «опасная тема, куда идти не стоит». А чистый текст с фигурами, который я набросал про запас, непонятно как раскрывает «Win-Win».
Вердикт был честным и безжалостным: «Тестовое классное, смелое, нестандартное. Видно, что ты старался и огромное тебе за это спасибо! Но оно было бы актуальнее под задачу разработки маскота, нежели под ту, что была.»
Мораль этой истории (та самая, ради которой все затевалось):
Креатив — это прекрасно. Полёт фантазии — это двигатель прогресса. Но даже у самого мощного двигателя есть рулевое колесо и, как ни крути, дорога, по которой нужно ехать.
В бизнесе, особенно в коммуникациях, ТЗ — это и есть та самая дорога. Это не ограничение для гения, а общий язык с заказчиком, гарантия того, что вы в принципе говорите об одном и том же.
Моя история — идеальный пример того, как можно блестяще провалить задачу, сделав ее гениально, но не так. Я последовал за своими эмоциями, за внезапным озарением, и... пробежал с двумя лисами мимо кассы.
Так что да, творите, выдумывайте, пробуйте. Но если в задании просят «2 идеи фирстиля», а ваша гениальная третья идея с маскотом затмевает всё — возможно, стоит сделать глубокий вдох, перечитать ТЗ и убедиться, что вы летите в нужную сторону. Пусть даже с самыми очаровательными попутчиками-лисами.
Поделитесь своим мнением в комментариях, а также подпишитесь на мой Telegram-канал