Как у рыбы появился бренд

Что нужно сделать, чтобы живое существо обрело бренд? Подробно расскажу в статье

Когда речь заходит о маркетинге и брендах на ум приходят одни и те же компании: Nike, Apple, IKEA, Яндекс. Но мало кто задумывается о том, где кончаются границы бренда. А что, если бы у живого существа был свой полноценный бренд: с логотипом, историей и полноценной айдентикой? Разберем недавний кейс студии Span

Власти штата Иллинойс обратили к дизайн агентству Span с необычной задачей: сделать ребрендинг КАРПА. Просто представьте бриф и ТЗ этой задачи

Карп был завезен в США в 70-ых для очистки водоемов на рыбных фермах. Они потребляли водоросли и мелкие организмы, тем самым способствуя популяции других рыб. Но из-за наводнений они вырвались в природные воды, где быстро размножились и стали инвазивным видом. Это означает, что они сильно воздействовали на окружающую среду, что вызвало резкое сокращение популяции других видов

Из-за этого в сознании людей карп начал восприниматься как грязная и нежелательная рыба. Согласитесь, что если вам предложат отведать карпа, вы как минимум удивитесь. Вот и власти штата быстро выкупили это и захотели поменять ситуацию и отношение к рыбе

Вместо логотипа, студия Span предложила рыбе новое название — «Copi». Концепция строилась на том, чтобы показать рыбу как экологичный и полезный источник пищи

Смысловой брендинг дополнили и новым визуалом. Была разработана новая упаковка, логотип и типографика

В общем, с точки зрения смысла и дизайна разбирать тут особо нечего. Но интересно другое: насколько эффективен был ребрендинг и удалось ли правительству изменить отношение потребителей к рыбе?

Окей, мы поменяли название с карпа на новомодное Copi, но что изменилось-то? Рыба осталась рыбой, и негативно влиять на природные процессы она от ребрендинга меньше не станет. А что для потребителя?

А для потребителя это все тот же карп, но в новой дизайнерской упаковке. Все тот же карп, от которого оставили только филе, после чего упаковали и отправили на полку. Стали ли дела от этого лучше?

Бренд — мощный рычаг влияния и доверия. Мощный, но не всемогущий. В кейсе ребрендинга карпа правительство хотела замазать пятно экологической проблемы маркетинговой стратегией и классным фирменным стилем. Решит ли это проблему отношения покупателей к рыбе? Возможно. Решит ли это главную проблему, которую доставляли эти рыбы людям и природе? Отнюдь нет

Кейс Copi — отличный пример того, насколько далеко может зайти брендинг в своем проявлении. Делать такое не просто для бренда, а для целого живого существа — смело, прикольно и необычно. Но только когда за этим стоит что-то полезное, а не просто попытки затмить собственные оплошности путем манипуляции общественным мнением

Кстати, я веду авторский Телеграм канал, где рассказываю про дизайн и креатив