Дайджест новостей в дизайне за неделю 13.12.25—19.12.25

Всем привет! Аформ снова с вами вместе с новым выпуском новостей в дизайне за прошедшую неделю (13.12.25—19.12.25). Все потихоньку делятся итогами года, а кто-то вовсю готовится встретить 2026 в новом оформлении, уже через неделю ждите итоговую подборку событий за декабрь.

Делитесь своими впечатлениями в комментариях. Поддержите материал огонечками, если вам понравится эта статья!

Американский производитель хлопьев Kellogg's запустил лимитированный тираж хлопьев Kelpo (Келпо) — тех самых, которые так любил мультипликационный персонаж Спанч Боб из одноимённого мультсериала. Продукт создан совместно с Nickelodeon и приурочен к выходу нового фильма о Спанч Бобе, «SpongeBob Movie: Search for SquarePants». Основная цель этого релиза — разжечь ностальгию у поколения, выросшего на приключениях губки в Квадратных Штанах, и привлечь внимание к новой кинокартине.

Дизайн коробки с точностью воспроизводит классическую коробку из мультсериала. Она окрашена в узнаваемый зелёный цвет с изображением улыбающегося кустика келпа, который является талисманом этих хлопьев в вымышленном мире. Сам продукт внутри — это воздушные кукурузные шарики золотистого цвета.

«Пятёрочка» обновила ценники во всех магазинах сети. Новую систему разработала Студией Артемия Лебедева.

Самая важная информация — итоговая цена за единицу товара — теперь выделяется максимально крупно и контрастно. Название продукта, вес/объём и детали акции располагаются ниже, согласно их значимости для решения о покупке. Из дизайна убраны все необязательные графические элементы, декоративные рамки и мелкие пояснения, не несущие ключевой смысл.

Акционные ценники выделяются не хаотичным набором цветов и восклицательных знаков, а аккуратными цветными рамками, которые чётко обозначают тип предложения (например, «выгода», «скидка», «2 по цене 1»). Условия акции стали краткими и понятными.

Система едина для всей сети и всех категорий товаров — от молочных продуктов до бытовой химии. Это позволяет покупателю быстро адаптироваться и находить нужное в любом магазине «Пятёрочки».

Дизайн-агентство «Супрематика» разработало фирменный стиль для нового отраслевого фестиваля «Тигры дизайна» (Design Tigers), который проходит под эгидой Jolbors Festival. Мероприятие позиционируется как площадка для встречи «самых смелых и ловких дизайнеров», где определяется «главный тигр дизайна».

Основой графики стал существующий логотип Jolbors Festival в виде отпечатка лапы тигра. Дизайнеры «Супрематики» трансформировали этот элемент в повторяющийся паттерн, который лег в основу очаровательного фирменного маскота.

Название фестиваля прямо отсылает к материнскому бренду: «jolbors» в переводе с кыргызского означает «тигр». Эта восточная тема получила развитие в видеофутажах для номинаций: фирменные маскоты собираются в узоры, напоминающие традиционные узбекские ковры, а затем «оживают» в яркой кислотной анимации.

Одной из самых интересных деталей стал приз для обладателя Гран-при — дизайнерский ворсистый плед с тиграми.

Сеть «Пятёрочка» обновила дизайн-систему для своего шоколадного бренда Milla Vanilla. Разработкой занималось агентство Depot, которому нужно было объединить разрозненные упаковки под единой концепцией «бренда искренних эмоций и настоящих чувств».

В основу дизайна и копирайтов легла идея совместного, делительного потребления. Это отражает социальную природу шоколада и конфет как продуктов, которыми делятся, укрепляя связь между людьми.

Ключевым элементом системы стал обновлённый логотип. Его типографика сочетает уверенность (за счёт bold-начертания для заметности на полке) и мягкость (благодаря скруглённым формам без острых углов). Важный эмоциональный акцент — сердечко, интегрированное в буквы логотипа, которое напрямую ассоциируется с заявленными «настоящими чувствами». Рядом с лого размещён знак «Пятёрочки», что визуально закрепляет поддержку сети и усиливает доверие к СТМ.

В качестве доминирующего бренд-цвета был выбран насыщенный синий. Этот цвет обеспечивает высокую контрастность и узнаваемость на фоне конкурентов. Для дифференциации различных SKU внутри ассортимента (например, по вкусам или типам продуктов) была разработана дополнительная система цветовых акцентов, упрощающая выбор для покупателя.

Бренд бисквитных тортов Faretti получил полноценный стратегический ребрендинг от агентства Brand Hub. Вместо устаревшего разрозненного дизайна специалисты создали единую визуальную систему, которая передаёт лёгкость, эмоциональность и аутентичность Италии через типографику, цвет и графические элементы, делая бренд желанным и актуальным. Дизайнеры чётко разделили линейки Perfetto и Classico, усилили итальянскую ДНК.

Дизайн был очищен от лишней информации. Ключевые преимущества — качество, состав, вкус — были визуально вынесены на первый план, что упростило принятие решения у полки.

Бренд БАДов UNATUNA, основанный нутрициологом Евгенией Колодкиной, получил комплексный ребрендинг от агентства Radar. Задача — вывести бренд, уже завоевавший популярность на маркетплейсах, в офлайн-аптеки и усилить узнаваемость. Айдентика, вдохновленная формами капсул и таблеток, новый слоган «Красота требует заботы» и первая масштабная кампания для продукта «Керасил» стали инструментами для уверенного перехода бренда в новые каналы.

Геометрия капсул, таблеток и порошков легла в основу лаконичных графических композиций, ставших визуальным кодом бренда. Чтобы передать ценность продукта на физическом уровне, в печатных материалах использовались дизайнерская бумага, конгрев и тактильный лак. Эти детали создали ощущение заботы о качестве. Обновлённая система объединила дизайн упаковки и все коммуникации, создав целостный и узнаваемый образ.

Бренд климатической техники Ballu представил обновление айдентики и дизайн-системы. Работу провело агентство Otvet Design. Задача — отразить новое позиционирование компании: бренд создаёт целостную среду для здоровья, комфорта и качества жизни, где в центре — человек, а технологии и эргономичный дизайн служат цели сделать пользователя «главным по климату» в собственном доме.

Ключевой символ бренда был переработан, сохранив ДНК «первенства», но обретя новую устойчивость, уверенность и технологичность. Логотип стал проще для восприятия и лучше отражает идею климата, который подстраивается под человека.

Главной графической метафорой стала динамичная волна. Разная по форме и цвету, она закрепляется за каждой категорией техники, создавая наглядную и красивую систему навигации по широкому ассортименту. Она перешла в том числе и на упаковку, помогая быстро ориентироваться в линейках. Была полностью переработана система пиктограмм, превратившаяся в универсальный визуальный язык, понятный логистам, продавцам и конечным покупателям.

Все материалы — от рекламы до карточек на маркетплейсах — построены на модульной сетке, цветовом кодировании и инфографике. Это позволяет просто и наглядно доносить даже сложные технические параметры, делая макеты чистыми и современными.

Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:

Подборку за прошлую неделю вы можете прочитать здесь. Там мы рассматривали кучу крупных ребрендингов от таких компаний, как Vimeo, «Снежная Королева» и CNBC, а также разбирали итоги года от Behance и прогноз будущих трендов от Pinterest.

Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком.

Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪

Также мы есть в ВК. Всем хорошего дня!