Дайджест новостей в дизайне за неделю 20.12.25—26.12.25

Всем привет! А вот и новый выпуск новостей в дизайне из моего канала Аформ за прошедшую неделю (20.12.25—26.12.25), который станет последним в этом году. Итоговую подборку событий за декабрь я решила перенести на понедельник, так как интересные проекты все еще продолжают выходить, вдруг появится очень крутой проект, которым захочется с вами поделиться. Вместо нее предлагаю вам другую любопытную статью с самой креативной рекламой за 2025 год.

Делитесь своими впечатлениями в комментариях. Поддержите материал, если вам понравится эта статья!

На просторах интернета я случайно наткнулась на один канал в Telegram и там были размещены эти концепты. На них мы можем наблюдать два варианта дизайна фирменного персонажа и возможно новый логотип компании. В источнике любой желающий может проголосовать за тот вариант, который больше нравится. Большого героя зовут Чилл, а того что поменьше — Малой. Пока по результатам голосования лидирует маленькая птичка.

Действительно ли это профиль компании или чей-то концепт, к сожалению на данный момент неизвестно, мои попытки найти информацию ни к чему не привели. Остается ждать официального анонса или опровержения. Что вы думаете об этом и какой вариант вам нравится больше?

Агентство Fabula Branding переосмыслило линейку Рогачевского МКК. Перед командой стояла задача сформировать актуальное позиционирование, провести редизайн упаковки, повысить узнаваемость на полке, сохранив при этом историческое наследие бренда и укрепив эмоциональный контакт с покупателем.

Фирменный треугольный элемент логотипа, долгое время бывший частью айдентики комбината, был переосмыслен как стилизованные крылья журавля — мощного культурного и природного символа. Cама линейка получила глубокое позиционирование «Земля под белыми крылами». Это название — прямая и глубокая отсылка к одноименному произведению классика белорусской литературы Владимира Короткевича, чья семья исторически была связана с городом Рогачевом. Решение позволило создать сильную смысловую связь: родная земля — молоко — жизнь. Новая дизайн-система объединила разрозненные ранее продукты — молоко, йогурт, сметану и творог — в единое целое. Четкая цветовая навигация помогает покупателю ориентироваться в ассортименте, а обновленная айдентика сохранила историческую преемственность бренда.

Результатом стала целостная система визуальной и смысловой коммуникации, которая усилила узнаваемость бренда и выстроила более глубокую эмоциональную связь с потребителем.

Компания Viola представила новую линейку безлактозных греческих йогуртов из пяти вкусов с дизайном, который уносит покупателя на греческие острова. Разработкой упаковки занималось агентство Ohmybrand.

Креативное решение пришло в виде целой истории — концепции «греческий город». Дизайнеры предложили визуальный образ, уводящий покупателя на улочки Санторини: море, белоснежные домики с лазурными ставнями и дверями, сине-голубая мозаика. В сердце этого городка расположился центральный образ — дом бренда Viola, одновременно напоминающий и о традиционной архитектуре, и о баночке с йогуртом. Агентству удалось создать «эмоциональный» дизайн, передающий настроение солнечного отпуска и подчёркивающий натуральность продукта с уважением к греческим традициям, но без клише.

Брендинговое агентство DS1 разработало новую идентичность для линейки замороженных продуктов Delikäiser. Задача была сместить фокус с премиальности на «энергию и вкус», сохранив узнаваемость бренда, но сделав его ближе к целевой аудитории.

Анализ показал, что почти 90% россиян регулярно покупают полуфабрикаты, в основном экономя время. Потребители ищут не просто продукт, а ощущение почти домашней еды, делающей выбор эмоциональным и «своим». Основой новой концепции стала философия «еды, сделанной с душой и с щедрой начинкой».

Визуальная идентичность стала инструментом донесения новой стратегии. Обновленный бренд стал «чище», динамичнее и, что самое важное, аппетитнее. Ключевым элементом упаковки стала крупная и сочная «фудзона» — детализированное изображение продукта, которое вызывает желание немедленно его приготовить.

В феврале 2026 года в Дублине на базе Ирландского королевского хирургического колледжа (RCSI) откроется новый общественный проект — Humanarium. Это многофункциональное пространство, объединяющее кафе, выставочные залы и площадку для публичных дискуссий о будущем медицины и здоровья. Humanarium задуман как демократичная площадка для диалога, где передовые медицинские исследования становятся доступными и интересными для самой широкой аудитории. Его миссия — сломать барьер между академической наукой и повседневной жизнью, вовлекая публику в разговор о том, как жить дольше, здоровее и счастливее.

Разработанное лондонским агентством Anatomy визуальное оформление «очеловечивает» науку. Айдентика вдохновлена тепловыми узорами человеческого тела, а фотостиль показывает реальную жизнь Ирландии, «заземляет» бренд, делая его ближе и понятнее. Современная, гуманистическая типографика и выразительная эмблема сигнализируют об инклюзивности пространства, созданном для диалога, творчества и открытий. Гибкая дизайн-система позволяет выставкам и приглашённым художникам совместно творить в рамках единого визуального каркаса, сохраняя целостность восприятия.

Компания Nexign, один из ключевых российских разработчиков комплексных IT-решений для бизнеса, провела ребрендинг с помощью агентства Volga Volga. Задача проекта — поддержать постоянную трансформацию бренда, отразив его способность видеть перспективу и опережать технологические тренды. Нейминг Nexign (от англ. «next sign» — «следующий знак») и семантика названия, означающая способность предвидеть будущее, легли в основу новой философии бренда.

Центральным элементом новой дизайн-системы стала фирменная графика с динамичными формами, сдвигами и модульными композициями. 3Д и иллюстрации работают как метафоры цифровых процессов и архитектуры решений. В проекте используется гарнитура TT Firs Text Normal, придающая стилю собранность и уравновешивает динамику графики. Стиль, построен на минимализме, пространстве и движении, что подчёркивает технологичность.

Новая дизайн-система обладает высокой адаптивностью. За счёт регулировки визуальной насыщенности она позволяет создавать как строгие продуктовые материалы, так и эмоциональные коммуникации для HR или мероприятий. Система обеспечивает визуальное единство на всех площадках, помогая бренду точнее говорить с аудиторией — от имиджевых кампаний до делового общения.

Великобритания официально представила фирменный стиль для новой государственной железнодорожной компании Great British Railways (GBR). Дизайн, разработанный внутренней командой Департамента транспорта (DFT), соединяет прошлое и будущее.

Сердцем новой идентичности стал один из самых узнаваемых графических символов страны — логотип в виде «двойной стрелки» (double arrow), созданный дизайнером Джерри Барни в 1965 году для British Rail. Для типографики был выбран современный шрифт Rail Alphabet 2, разработанный Маргарет Калверт и Хенриком Кубелем, что подчёркивает связь с традициями функционального дизайна. Визуальная динамика достигается за счёт «модернизированной и расширенной» красно-бело-синей палитры, отсылающей к флагу Союза, и использования резких углов.

Стиль будет внедряться на поездах, станциях и в новом приложении для покупки билетов. Первые поезда в новой ливрее появятся весной 2026 года.

Европейский гигант онлайн-ритейла Zalando, основанный в 2008 году в Берлине и вышедший на рынки 37 стран, завершил трансформацию бренда, которая проводилась креативным агентством Kurppa Hosk. Задача — создать новую визуальную идентичность, которая отразит эволюцию Zalando из успешного e-commerce пионера в значимую часть жизни покупателей, источник уверенности в стиле и вдохновения.

Комплексная система построена на минимальном количестве элементов, что обеспечивает лёгкость её внедрения и максимальную эффективность. Фирменный оранжевый цвет Zalando был переосмыслен и стал более насыщенным и энергичным. Он остаётся главным акцентом, притягивающим внимание и вызывающим мгновенное узнавание. Новые шрифты, сохраняя чёткость и читаемость, получили современное и выразительное звучание, необходимое для коммуникации на языке моды. Логотип бренда был переработан, став более сбалансированным и адаптивным. Он сохраняет узнаваемость, но выглядит современнее и увереннее. Система логотипов и графических элементов спроектирована для работы в разнообразных контекстах — от мобильного приложения до масштабных рекламных кампаний.

Новая айдентика создана как гибкая и масштабируемая система. Она позволяет вести последовательную коммуникацию бренда на всех рынках присутствия, сохраняя ядро идентичности, но адаптируя визуальный язык под локальный контекст и конкретные маркетинговые задачи.

Материалы, которые в дайджест не вошли, но также любопытно посмотреть:

Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком.

Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪

Также мы есть в ВК. Всем хорошего дня!