Расставим точки над i: «Брендбук — это…»

Обсуждая проекты, часто сталкиваюсь с фразой: «Нам нужен брендбук». Для кого-то это книжка в печатном или электронном виде, а для кого-то — логотип, цвета и шрифты.

Если в начале не разобраться, что обе стороны имеют в виду под брендбуком, лишняя трата времени и переплата обеспечены.

На практике в большинстве случаев под брендбуком понимают именно фирменный стиль: логотип, цветовая палитра, шрифты, паттерн и т.д. Однако это два разных понятия.

Раз и навсегда: брендбук — это документ компании, в котором описаны информация о бренде, его миссия и ценности, целевая аудитория, тон коммуникации, элементы фирменного стиля бренда и правила их использования.

Эта «книжка» служит ориентиром для сотрудников, подрядчиков и партнёров, обеспечивает единообразное восприятие бренда и его представление в разных ситуациях.

Короче — это документ, который сохраняет узнаваемость и целостность бренда.

Фирменный стиль и правила его использования — это лишь часть брендбука, которая называется гайдлайном (он же гайдбук). А правила использования логотипа относятся к логобуку — но эту уже совсем другая история...

Поэтому используем правильные термины, чтобы быстрее понимать друг друга не только с дизайнерами, но и с командой 👌