Сегодня театр начинается не с вешалки

В моем маленьком городе нет театра. В детстве каждый визит в театр — это не просто «выход в свет», а целых два путешествия: первая поездка, чтобы изучить репертуар и купить заранее билеты в кассе театра, а вторая уже на спектакль. Довольно затратное и утомительное получалось приключение.

Теперь же достаточно взять телефон, зайти на сайт театра (а лучше нескольких), посмотреть фото и видео, почитать сюжет и отзывы и нажать на кнопку «Купить билет». Свайп-свайп, тык-тык и готово. Или нет? Скорее «эээм, а где посмотреть актёрский состав?», «надо погуглить этого режиссера», «а это на какой сцене?», «ааа! Это гастрольный спектакль», «нет, погодите, это же архивная постановка..» Одним словом — сложно. В современном быстром цифровом мире сайты театров часто выглядят как неуклюжие динозавры. А ведь театр обязан иметь сайт, и от слабых интерфейсных решений и непродуманных сценариев страдают не только зрители, но и работники театра, вынужденные такой сайт заполнять и поддерживать.

Но, к счастью, ситуация меняется — всё больше учреждений культуры подтягиваются к современному уровню дизайна сайтов, радуют своих посетителей красивыми, понятными страницами, чёткой структурой и быстрой покупкой билетов.

Наша команда как раз занимается преображением «неуклюжих динозавров» в современные конкурентоспособные сайты. Так сложилось, что наш руководитель, Никита Козин, больше двадцати лет проработавший в дизайне, также уже 22 года работает в театре в Новосибирске. Поэтому мы хорошо знакомы с «кухней» театра и точно знаем, с какими проблемами сталкивается театр при создании сайта и как их решать.

Сайт новосибирского государственного академического театра «Красный факел» — наглядное тому подтверждение.

«Красный факел» — театр с большой историей, но при этом современный и энергичный. Не так давно в «Красном факеле» обновилась команда, включая директора и главного режиссера. За этим последовала смена художественной политики театра: обновился репертуар, был сделан ребрендинг визуального стиля.

Руководство театра обратилось к нам с задачей обновить сайт, так как текущий их уже не устраивал. И на то был целый ряд причин:

Как говорила Коко Шанель: первое впечатление нельзя произвести дважды. Дизайн сайта формирует это впечатление о театре, создаёт предвкушение, приглашает своего зрителя. Мы внимательно изучили обновлённую айдентику и характер «Красного факела». При посещении сайта зрителю должно быть понятно, что театр не застрял в прошлом и не находится в отрыве от жизни. Он говорит о том, что волнует людей сегодня, использует новые технологии, находится в творческом и художественном поиске. Это синергия опыта и современности прозвучала в лаконичном, контрастном и динамичном визуальном решении, которое мы разработали. Такой дизайн основан на уникальности «Красного факела», не зависит от модных трендов и долго будет выглядеть актуально. И конечно, жизнью сайт наполняют великолепные фотографии, среди которых работы Василия Вагина (креативного продюсера театра) и других талантливых фотографов.

Первое, что должен увидеть зритель — афиша. При оформлении афиши мы учли, что на сайт могут заходить как опытные театралы, так и люди, которые редко бывают в театре. Для первых важно быстро ориентироваться в сетке расписания спектаклей и им удобнее будет пользоваться афишей в виде списка, а для вторых имеют значение эффектные фото- и видеоматериалы, которые помогут привлечь внимание и определиться с выбором, куда пойти, так что им больше подойдет вид с крупными карточками, тем более, что при наведении на изображение они смогут увидеть небольшой кусочек видеозаписи спектакля.

И для всех категорий актуален календарь: горизонтальное расположение, крупные числа, в начале всегда текущая дата. Стоит кликнуть на нужное число и посетителя плавно перенесёт на соответствующие этой дате спектакли.

Помним, что ключевая задача сайта — привести людей в театр. Поэтому покупка билетов всегда на поверхности: кнопка «купить билет» есть в афише, на странице спектакля, в списке ближайших показов. Театр уже успешно пользовался билетным оператором Ticketland, мы интегрировали его и на новый сайт, так что зритель всегда видит актуальную информацию по свободным местам и стоимости билетов.

«Красный факел» — это прежде всего люди. Актёры, постановщики, команда руководителей — все они представлены на сайте. Нынешняя команда, бывшие краснофакельцы и те, кого уже нет в живых, но они навсегда в памяти. Персоналии на сайте, как связующие нити, пронизывают контент. Благодаря системе перекрёстных ссылок посетитель сайта может с лёгкостью перемещаться по пути актёра, постановщика или другого участника команды. На странице каждого спектакля есть ссылки на персональные страницы всех участников. С них, в свою очередь, можно переместиться на страницу любой постановки, в которой принимал участие этот человек или на страницу новости в СМИ, где он упоминается.

Такой подход к персоналиям не только отражает ценности «Красного факела», где люди играют ключевую роль, но и помогает зрителям, которые ходят в театр на полюбившихся актёров и режиссеров. Они легко могут найти на сайте нужного человека и спектакли, в которых он принимает участие.

Театр «Красный факел» был основан в 1920 году и стал одним из ведущих театров России. В 1932 году он переехал в Новосибирск, где сыграл ключевую роль в формировании культурного облика города. Театр хранит, бережёт и чтит свою историю. Поделиться ею со своими зрителями на сайте было одной из важнейших задач в проекте.

Команда театра собрала материалы за 105 лет истории «Красного факела», а мы бережно оформили их в страницу «История театра», которая по сути является лендингом внутри основного сайта. Для страницы «История» мы собрали несколько типов контентных блоков. Их можно комбинировать как угодно, чтобы интересно рассказать о театре и без лишних затрат дополнять историю новыми фактами.

ФСТЭК, версия для слабовидящих, противодействие коррупции и прочие ограничение законодательства — это отдельная головная боль для руководства театра. Мы знаем все требования, предъявляемые к учреждениям культуры РФ, соблюдаем, учитываем с самого начала работ над сайтом. На сайте «Красного факела» есть всё, что необходимо, чтобы руководство и юристы театра были спокойны.

Широкий репертуар, большая труппа, разные составы, несколько площадок, замены на показах, гастроли — все эти данные должны быть чётко структурированы и легко актуализироваться. Для этого мы продумали админку сайта на 1С-Битрикс, через которую просто всем этим управлять.

В карточке спектакля легко выбирать из выпадающих списков зал, возрастное ограничение и другие параметры постановки. Если выбрать опцию «Пушкинская карта», на изображении афиши на сайте автоматически появится логотип карты. Все роли можно выбрать из выпадающего списка, а для приглашённых артистов предусмотрено поле для указания данных о «произвольной персоналии».

Современный театр начинается не с вешалки — он начинается с сайта. Он может быть формальным или запутанным и отпугивающим, может выглядеть как «неуклюжий динозавр» и намекать, что искусство театра — это что-то из пыльного прошлого. А может выглядеть актуально, свежо, харизматично, оправдывать современные ожидания от интерфейсов (свайп-свайп, тык-тык и готово 🙂) и провозглашать, что театр развивается, эволюционирует и остаётся востребованным зрителями. Таким и получился сайт «Красного факела»

Больше картинок по проекту смотрите на DProfile.

А если вам нужен толковый сайт для учреждения культуры, наша команда nikitakozin.com будет рада помочь.

Автор статьи Анастасия Назарова