ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ «COFFEE OWL»

Проект выполнялся в рамках обучения на курсе «Профессия Графический дизайнер» от студии «Логомашина».

Coffee owl — это молодая франшиза кофеен.

Coffee owl — это молодая франшиза кофеен. На данный момент у них есть три кофейни по франшизе: две находятся в Москве и одна в Ленинградской области.

До этого они занимались и продолжают занимаются обучением бариста, а также помогают собственникам с открытием их кофеен. Сейчас, набравшись опыта, команда готова развивать собственную франшизу.

Обучение профессиональных бариста — одна из ключевых особенностей бизнеса. Предприниматели, приобретая франшизу, получают все необходимые данные, планы и, самое главное, — профессиональный персонал.

Высокая конкуренция. Необходимо было выделиться среди множества конкурентов.

Основное ценовое предложение — кофе за 50 рублей — не является уникальным, так как аналогичные цены есть и у других игроков рынка

То же можно сказать и об оборудовании: оно зачастую стандартное и одинаковое у всех.

Дизайн должен был эффективно работать на различных носителях: стаканчиках, фартуках, визитках, в социальных сетях и, что особенно важно, — гармонично вписываться в оформление помещений.

Предыдущий логотип морально устарел практически в день своего создания.

В процессе разработки логотипа было рассмотрено множество вариантов: различные формы, метафоры, сочетания фигур и стилей. Задача состояла в том, чтобы объединить три ключевых образа: сову (отсылка к названию), книгу (символ обучения) и кофейное зерно (символ продукта). Я экспериментировала со шрифтовыми, геральдическими, минималистичными решениями, а также с вариантами на основе персонажа и иллюстраций.

После долгого процесса эскизов и изучения референсов было принято решение создать минималистичный логотип с массивной шрифтовой частью, построенный на контрастах.

Образ совы четко читается благодаря основным элементам: брови, круглые глаза и острый клюв. Клюв выполнен в форме четырехугольной звезды — и это не случайно, но об этом позже.

Фирменный стиль получился динамичным, у совы разные выражения «лица», а точнее глаз: сова с открытыми глазами, с одним закрытым глазом (просыпается или подмигивает) и полностью с закрытыми глазами (сон или наслаждение от кофе).

Цветовая палитра построена на контрасте холодного темно-фиолетового и теплого ярко-желтого цветов. Дополнительными цветами стали два светлых сиреневых оттенка.

Такая палитра отвечает нескольким критериям:

1. Отделяет от конкурентов;

2. Поддерживает концепцию кофейни.

Холодный темный фиолетовый цвет символизирует ночь, а яркий желтый – звезды.

Основной шрифт, используемый в логотипе и заголовках Chicoree Em. В качестве шрифтовой пары для основного текста и фирменной документации выбран Roboto.

Фирменный стиль кофейни строится на мистическом, но при этом понятном всем образе. Зрелая аудитория сразу увидит прямую связь: «Owl» (сова) и изображение совы на логотипе. Молодую аудиторию может привлечь и вдохновить слегка мистическая и таинственная атмосфера.

Концепция стиля основана на противопоставлении ночи и пробуждения: сова — ночное животное, а кофе помогает проснуться. Сова — мифическое животное, играющее важную роль в культурах разных народов. Именно поэтому клюв совы выполнен в форме звезды — это отсылка к ночному небу. Этот элемент также выступает как самостоятельный графический символ для брендирования различных носителей.

Динамика логотипа очень хорошо отражается на стаканчиках кофе:

· Большой стаканчик – темный, сова с закрытыми глазами для лучшего пробуждения;

· Средний стаканчик – более светлый, сова с одним открытым глазом, для тех, кто немного проснулся;

· Маленький стаканчик – самый светлый, сова с открытыми глазами, для тех, кто уже полностью проснулся и хочет насладиться вкусным кофе.