Как развивается фирменный стиль компании: кейс EberHart

Когда компания только начинает работать над фирменным стилем, кажется, что достаточно разработать логотип или брендбук - и задача решена. На практике все происходит иначе.

Настоящий фирменный стиль развивается постепенно. Он становится частью повседневной работы компании: появляется в презентациях, коммерческих предложениях, рекламных материалах, сувенирной продукции, оформлении выставок и десятках других носителей. Именно так бренд становится узнаваемым.

Хороший пример такого подхода - наше сотрудничество с компанией EberHart.

Первой задачей стал ребрендинг логотипа.

Важно было не отказаться от существующего образа компании, а сделать его современнее, аккуратнее и удобнее для дальнейшего использования. При этом важно было сохранить узнаваемость бренда и обновить его визуальный язык.

После утверждения логотипа был разработан брендбук, в котором зафиксировали правила использования фирменного стиля: основные и дополнительные цвета, типографику, варианты логотипа, принципы оформления материалов и другие элементы визуальной системы.

Так появилась единая основа, на которую в дальнейшем можно было опираться при разработке новых материалов.

После завершения основных этапов работа над визуальной системой продолжилась.

По мере появления новых задач бизнеса разрабатывались различные материалы:

Каждый новый макет создавался уже не как самостоятельный дизайн-проект, а как часть единой визуальной системы. Благодаря этому все материалы выглядели согласованно независимо от формата и назначения.

Именно такой подход позволяет компании сохранять узнаваемость бренда во всех точках контакта с клиентами.

Одна из самых распространенных ошибок - воспринимать разработку логотипа как финальную точку проекта.

На самом деле это только начало.

Настоящая ценность фирменного стиля проявляется тогда, когда он начинает работать в ежедневной деятельности компании. Каждый новый каталог, презентация, упаковка или рекламный материал усиливают бренд только в том случае, если выполнены в единой системе.

Поэтому качественный брендбук - это не просто документ с правилами оформления, а инструмент, который помогает компании сохранять единый визуальный образ даже спустя годы.

За время сотрудничества компания получила не просто обновленный логотип или комплект отдельных макетов.

Была сформирована целостная система фирменного стиля, которая постепенно развивалась вместе с бизнесом и помогала решать новые маркетинговые задачи без потери визуальной целостности.

Именно такой подход позволяет бренду выглядеть профессионально независимо от того, где с ним сталкивается клиент - на выставке, в коммерческом предложении, на упаковке продукции или в рекламных материалах.