Дайджест новостей в дизайне за неделю (01.08.26 — 07.08.26)

Всем привет! Держите новую подборку с самыми интересными новостями дизайна за неделю от Аформ. В этом выпуске: ребрендинг Pfizer, новый бренд Berlin Museum, обновление Уральского института кардиологии, новая айдентика венгерского города Дьёр, новый логотип Bethesda, новый дизайн напитков YES!, ребрендинг VITOMEK, новый туристический бренд Вермонта.

Если вам понравится материал, поддержите статью огонечком, также подписывайтесь на канал в Телеге и группу в ВК, чтобы быть в курсе всего происходящего.

Студия Pentagram разработала идентичность, бренд-архитектуры и дизайн-системы для Pfizer. Компания расширяет влияние в области онкологии, стремясь ускорить прорывы в лечении рака.

Вместе с командой Pfizer студия определила личность бренда, отражающую четыре ценности компании, которые лежат в основе корпоративной культуры и проявляются через конкретные поведенческие установки: смелость —требует мыслить масштабно, говорить прямо и принимать решительные шаги; совершенство — фокусироваться на важном, распределять ответственность и измерять результаты; равенство — быть инклюзивным, действовать с честностью и сокращать неравенство в здравоохранении; радость — гордиться своей работой, признавать достижения других и получать удовольствие от процесса.

Задача состояла в создании «связующей ткани» — визуальной, вербальной и стратегической — которая принесла бы связность и элегантность глобальной организации, одновременно поддерживая гибкость, необходимую в высокорегулируемой отрасли. Было разработано общее инфраструктурное решение, позволяющее каждому бренду сохранять автономию, чётко идентифицируя себя с экосистемой Pfizer.

Агентство Stan Hema завершило ребрендинг Berlin Museum (ранее Stiftung Stadtmuseum Berlin). Музей, основанный в 1995 году, объединяет восемь филиалов, разбросанных по всему Берлину: Ephraim-Palais, Knoblauchhaus, церковь Святого Николая в Николайфиртеле, музейную деревню Дюппель, BERLIN GLOBAL в Гумбольдт-форуме, ателье Жанны Маммен на Курфюрстендамм и другие. Его коллекция насчитывает около 4,5 млн объектов, отражающих историю города.

В основе обновления — стратегия «Берлин прежде всего». Вместо одного фирменного знака — система из 81 возможной комбинации, составленной из девяти шрифтов, взятых из повседневной городской среды. При каждом обновлении страницы на сайте появляется новая версия названия. Шрифты вдохновлены вывесками станции метро Deutsche Oper, неоновыми огнями ночных магазинов в Нойкёльне, рукописными табличками у ларьков с карривурстом (немецкая закуска из обжаренной и порезанной на кусочки сосиски под томатным соусом с карри) и даже старыми фасадами в Пренцлауэр-Берг. Результат — идентичность, которая адаптируется к каждому филиалу, но остаётся узнаваемой как Berlin Museum: «прямая, со своим характером и всегда открытая людям и мнениям. Как сам Берлин».

Агентство «Восход» разработало новую айдентику для Уральского института кардиологии — одного из ведущих кардиоцентров региона, который на протяжении полувека спасает жизни и разрабатывает новые технологии лечения. В год своего юбилея институт решил обновить визуальный стиль: прежний логотип, использовавшийся более 20 лет, устарел, а система айдентики отсутствовала.

Задача состояла в том, чтобы сохранить все образы «легендарного» логотипа, переосмыслить графику и создать полноценную айдентику. Ключевой элемент нового фирменного стиля — гибкая линия, обозначающая связь между пациентами и врачами. Она символизирует непрерывность заботы и взаимодействие, лежащее в основе лечения.

Цветовая палитра сочетает тёплые и холодные оттенки, передающие «заботливый» характер среды и одновременно рациональный, экспертный подход к лечению сердечно-сосудистых заболеваний.

Студия Explicit разработала новую визуальную идентичность для венгерского города Дьёр, расположенного на полпути между Будапештом и Веной, одного из ключевых транспортных узлов Центральной Европы. Проект был выбран в рамках закрытого конкурса и утверждён в качестве официальной айдентики города для муниципальных коммуникаций, туризма, общественных кампаний и будущих цифровых сервисов.

В основе эмблемы — стилизованный щит, вдохновлённый историческим гербом города. Его геометрия содержит тонкую форму сердца, отражающую человеческий характер города. Четыре волны отсылают к неофициальному прозвищу Дьёра — «Город четырёх рек» , символизируя движение, связь и непрерывный поток. Эмблема работает как окно в город, открывая его архитектуру, культуру, достопримечательности и людей через гибкую визуальную систему.

Дьёр известен как один из крупнейших промышленных центров Венгрии, где расположен один из самых больших заводов Audi в мире, а также как родина гандбольного клуба Győri Audi ETO KC, который добился значительных успехов на международной арене В основе концепции лежит идея потока — через реки, инфраструктуру, экономику и сообщество Дьёр остаётся городом, сформированным непрерывным движением, связью и прогрессом.

Американский издатель Bethesda Softworks, известный по сериям The Elder Scrolls, Fallout и Starfield, представил новый логотип в честь своего 40-летия. Обновление кардинально отличается от минималистичного дизайна, который компания использовала с 2010 года, и возвращается к эстетике своего раннего брендинга. В официальном сообщении в соцсетях Bethesda заявила: «40 лет приключений. За миры, которые мы создали вместе… и за те, что ещё впереди. Мы отмечаем это событие логотипом, вдохновлённым нашими корнями».

Новый логотип выполнен в ретро-футуристическом стиле с элементами киберпанка и отчётливо напоминает оформление, которое Bethesda использовала в конце 1980-х и 1990-х годах, включая период первых игр по лицензии «Терминатора» (The Terminator, 1991). Ключевые изменения: возвращение слова «Softworks», убранного в 2010 году, и добавление года основания «EST. 1986».

Пока неизвестно, останется ли логотип постоянным или будет использоваться только в юбилейный год.

Брендинговое агентство DDVB завершило редизайн упаковки для YES! — торговой марки безалкогольных напитков ведущей розничной сети X5. Бренд, ориентированный на молодую аудиторию 18–35 лет, включает две продуктовые линейки: сокосодержащие напитки YES! Fruit и холодный чай YES! Tea. Со временем они стали восприниматься потребителями разрозненно и перестали транслировать нужный характер — энергичный, яркий и ориентированный на наслаждение вкусом.

Задача состояла в разработке нового дизайна упаковки, который бы объединил линейки в рамках единой системы и раскрыл характер бренда. Идея красочной «вселенной вкусов», в которую можно сбежать от будничной рутины, уже лежала в основе позиционирования, и агентство усилило её с помощью дизайна.

Основой визуальной системы в каждой линейке стала «сочная фуд-зона» с реалистичными фруктами и ягодами. Каждый вкус получил свой узнаваемый цвет, помогающий покупателю быстро сориентироваться в ассортименте и найти нужный товар на полке. Обновлённое начертание логотипа приобрело более округлые и «дружелюбные» формы, которые одинаково хорошо считываются на разных форматах упаковок.

В результате получился яркий дизайн, который объединил линейки в рамках одной визуальной системы и подчеркнул жизнерадостный характер бренда YES!, приглашающий на секунду отвлечься от ежедневных забот и поднять себе настроение.

Брендинговое агентство Brand Hub завершило ребрендинг VITOMEK (ООО «ВитОМЭК») — крупного российского производителя кормовых добавок, премиксов, комбикормов и ветеринарных препаратов для сельскохозяйственных животных и птицы. Задача состояла в том, чтобы переосмыслить визуальный образ, сохранив название и стратегию, но отразив переход от статуса производителя премиксов к роли надёжного партнёра, эксперта и визионера.

В основе нового логотипа — кастомизированная шрифтовая часть и графический знак в виде ростка, сопровождаемый ключевым сообщением «Технологии здорового роста». Стилеобразующий элемент — концентрические круги, которые могут использоваться целиком или фрагментарно в зависимости от формата носителя. Плавные линии кругов и цветовой градиент позволяют соединять основные художественные сочетания с выразительными графическими формами.

Цветовая палитра подобрана с учётом специфики сельскохозяйственного рынка: тёмно-зелёный подчёркивает серьёзность и экспертность, а травяной, оливковый и солнечно-жёлтый передают развитие и инновационность. Название VITOMEK расшифровывается как «ВИТ» (витамины, жизнь) и «ОМЭК» (органический микроэлементный комплекс), что отражает суть бренда. Новая айдентика уже постепенно внедряется в коммуникационные материалы, носители фирменного стиля и мерч.

Вермонт, штат с населением около 644 700 человек и ежегодным туристическим доходом $4,2 млрд, получил первый специализированный туристический бренд. Департамент туризма и маркетинга Вермонта обратился к агентству DNCO для создания идентичности, которая превратила бы любовь к штату в действие. Результатом стал бренд «State of Inspiration» («Штат вдохновения»).

Название обыгрывает двойное значение слова «state»: Вермонт — это и географическое место, и состояние ума. Как пояснили в агентстве, «вместо того чтобы быть местом, откуда убегают, Вермонт — это место, откуда уходят обогащёнными». Логотип, разработанный DNCO и доработанный леттер-артистом Робом Кларком, черпает вдохновение из ручной культуры штата. Каждая буква несёт свой смысл: «e» — извилистая дорога, «m» — восходящие горы, «o» — луна над горами, отсылающая к официальному логотипу штата. Библиотека иконок, разработанная художницей Алиссой Маккей, включает символы, связанные с едой, ландшафтом, культурой и местным фольклором, включая Чампа — «монстра» озера Шамплейн.

Дайджест за прошлую неделю можно почитать тут

Вот такой выдалась прошедшая неделя! Если вам понравился материал, поддержите его огонечком. Если вы заметили ошибку, хотели бы обсудить новость или не увидили в тексте значимое для вас событие, напишите об этом в комментариях.

Подписывайтесь на канал Аформ, чтобы быть в форме 💪Также мы есть в ВК.

Всем хорошего дня!